Висновки
Реклама – соціальна технологія спрямованої інформаційної дії, мета якої – надати певного напряму масовій або груповій активності.
Основною функцією рекламного повідомлення є комунікація, передача інформації, потрібної замовникові /виробникові товару/, яка водночас є життєво важливою і для споживача, і для потенційного покупця.
Автор реклами подає її так, щоб вона запам'ятовувалась. Важливим компонентом реклами є ай-стопер. Це кілька слів, незвичайний та несподіваний рух, будь-який сигнал чи інший фактор, який викликає увагу.
Завдяки вербальним ай-стоперам повідомлення врізається в пам'ять, стає тривким, лишається в межах актуального (потрібного) запам'ятовування.
Для увиразнення рекламного тексту у ньому використовуються такі ай-стопери як тропи: метафора, метонімія, епітети, гіпербола, а також ай-стопери різного напрямку.
За допомогою метафори формується пізнавальний образ рекламного іміджу, який виконує функції виділення об’єкта реклами з множини інших об’єктів.
Форма (оболонка) і зміст метафори нерозривно пов’язані між собою, і лише з їх взаємодії й народжується справжня глибока метафора, яка впливає на свідомість людини. Те ж саме можна сказати про рекламну метафору в ролі ай-стопера.
Аналіз доводить, що метафоричність слів, що стають ай-стоперами, надає неповторної особливості маріупольській рекламі і активно «залучає» покупців, даючи бажаний ефект.
Проаналізувавши українську рекламу, ми знайшли велику кількість іншомовних запозичень. У рекламному тексті можемо розрізнити такі типи запозичень, що виконують функції ай-стоперів: екзотизми, варваризми, іншомовні вкраплення. Запозичення як інформаційно актуальні складники в рекламі не тільки повідомляють про щось, але й відіграють роль елемента, що в рекламі має
назву «ай-стопер». Екзотизми, варваризми, англомовні вкраплення здатні виконувати функцію ай-стопера в рекламі, семантуючись різними засобами. Англіцизми стають певними засобами в рекламних повідомленнях м. Маріуполя.
Отже , аналіз зразків маріупольської реклами підтвердив гіпотезу, що у вербальній частині рекламного тексту (заголовок, ім’я бренду, ехо-фраза, основний рекламний текст, слоган) є специфічні засоби впливу й «запам’ятованості», що отримали назву «ай-стопер»; іншомовна лексика здатна виконувати функції стопера в рекламі, семантизуючись різними способами.
Список використаних джерел
Азарян О. А. Маркетинг; принципи; функції / О. А. Азарян. – Харків: Студцентр, 2002. – 253 с.
Андреева Г. М. Социальная психология / Г. М. Андреева. – М.: Аспект Пресс, 2001. – 203 с.
Бернадская Ю. С. Текст в рекламе / Ю. С. Бернадская. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 288 с.
Бугрим И. Г. Мастер-класс рекламного креатива / И. Г. Бугрим. – М.: факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2005. – С. 322 – 323.
Елина Е. А. Семиотика рекламы / Е. А. Елина. – М.: Издательско-торговая корпорація «Дашков и К», 2009. – 136 с.
Закон України «Про рекламу» //Урядовий кур’єр. – 1996. - №137 – 138. – С. 6 – 7.
Имишнецкая И. Креатив в рекламе / И. Имишнецкая. – М.: РИП-холдинг, 2004. – 174 с.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанджиев. – М.: Эксмо, 2005. – 368 с.
Король А. Н. Організація і планування реклами / А. Н. Король. – Хабаровськ: ХГАЕП, 1998. – 124с.
Котлер Ф. Основи маркетингу / Ф. Котлер. – М., Прогрес, 1992. – 726 с.
Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент / І. Т. Лук’янець. – К., КНЕУ, 2002. – 200 с.
Лихолій В. Г. Маркетинг : Навчально-практичний посібник / В. Г. Лихолій. – К., Видавництво НАУ, 1998. – 364 с.
Льюис Д. Тренинг эффективного общения / Д. Льюис. – М.: Эксмо-Пресс, 2002. – 312 с.
Мистецтво метафори [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://metaphor.narod.ru/revew/phil_revew.htm. – Назва з екрану.
Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — М.: Магистр, 2008. — 397 с.
Овчаренко А. Н. Основы рекламы / А. Н. Овчаренко. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 495 с.
Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе / И. Г. Пендикова. – М.: Юнити-Дана. 2008. – 303 с.
Пирогова Ю. К. Рекламный текст, семиотика и лингвистика / Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин. – М.: изд. Гребенникова, 2000. – 250 с.
Полукаров В. Л. Основы рекламы / В. Л. Полукаров. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 346 с.
Почепцов Г. Г. Медіа: теорія масових комунікацій / Г. Г. Почепцов. – К.: Альтерпрес, 2008. – 403 с.
Розенталь А. Д. Язык рекламных текстов / А. Д. Розенталь, Н. Н. Кохтев. – Мю, 2001. – 98 с.
Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – Спб.: Питер, 2008. – 208 с.
Стивенсон Дж. Эффективные продажи, ориентированные на покупателя / Пер. с англ. / Дж. Стивенсон. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 376 с.
Сучасні тенденції веб-комунікації. Екзотизми [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://webstyletalk.net/node/39. – Назва з екрану.
Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – Спб.: Питер, 2002. – 304 с.
Ушаков Д. Н. Большой толковый словарь современного русского язика / Д. Н. Ушаков [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.classes.ru/all-russian/russian-dictionary-Ushakov-term-4133.htm. – Название с экрана.
Ференц Н. С. Основи літературознавства. Тропи / Н. С. Ференс [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://pidruchniki.ws/11510513/literatura/tropi. – Назва з екрану.
Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов / Ю. В. Шатин. – М.: Бератор – Пресс, 2002. – 128с.
Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В. П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003. – 448 с.
Эхо-фраза в рекламе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.infotrek.ru/balnok/press_advertisement_29.html. – Название с экрана.