ЗАТВЕРДЖЕНО
Наказ Міністерства освіти і науки,
молоді та спорту України
29 березня 2012 року № 384
Форма № Н-6.01
Маріупольський державний університет
Кафедра соціальних комунікацій
Курсовий проект (робота)
з дисципліни реклама та зв’язки з громадськістю
на тему: «Мовні засоби в ролі рекламних ай-стоперів»
Студентки 2 курсу
напряму підготовки 0303 «Журналістика та інформація» ОКР «Бакалавр»
спеціальності 6.030302 «Реклама та зв’язки з громадськістю»
Матвієнко Марини Олександрівни
Керівник асистент кафедри соціальних комунікацій Бурлаков Олексій Вікторович
Національна шкала ________________
Кількість балів: __________Оцінка: ECTS _____
Члени комісії ________________ ___________________________
(підпис) (прізвище та ініціали)
________________ ___________________________
(підпис) (прізвище та ініціали)
________________ ___________________________
(підпис) (прізвище та ініціали
м. Маріуполь, 2013 рік
ЗМІСТ
ВСТУП……………………………………………………………………………….3
РОЗДІЛ 1. Вербальні ай-стопери у структурі рекламного тексту…………….....6
РОЗДІЛ 2. Іншомовні запозичення й вислови в ролі рекламних ай-стоперів…11
РОЗДІЛ 3.Тропи як засіб увиразнення текстів реклами.....................................16
ВИСНОВКИ……...…………………………………………………………..……23
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………… ...25
ВСТУП
Реклама – це явище різноманітне та багатогранне, її можна розглядати під різними кутами зору, через призму економічних, психологічних чи соціальних законів.
У даній роботі реклама розглядається як різновид масової комунікації, мета якої – вплинути на аудиторію таким чином, щоб сприяти потрібному рекламодавцю вибору і вчинку. З цього погляду реклама становить інтерес для дослідження того, якими засобами досягається оптимальний вплив реклами на споживача.
Вітчизняна рекламна індустрія нерідко використовує прийоми імпортних рекламодавців, не враховуючи реальні потреби й специфіку свого регіону. Як результат, така реклама не виконує свої функції бути засобом інформації, а, отже, не стимулює збут.
У даній роботі зроблено огляд специфіки та стану реклами на сьогоднішній день в Україні, а також, зокрема, в місці Маріуполі.
Аналізуючи рекламний матеріал, ми прийшли до висновку, що рекламодавці найчастіше звертаються до таких специфічних лінгвістичних і психологічних засобів як ай-стопери.
Припускається, що кожний із елементів структури рекламного тексту може мати ай-стопери (засоби рекламного впливу), головною метою яких стає підсилення запам’ятовування повідомлень і бажання придбати рекламовану продукцію. Вивчення ай-стоперів на місцевому матеріалі дає можливість виявити лінгвістичні параметри, а також найбільш значимі для рекламних текстів функції.
Усе вищеназване визначає актуальність нашого дослідження.
Об’єктом дослідження є ай-стопери рекламного тексту, під якими розуміються всі мовні засоби, що виконують функції залучення уваги споживача.
Предметом дослідження є засоби структурування й функціонування ай-стоперів у рекламі.
Історіографію з даної теми можна поділити на декілька груп:
По-перше, це роботи, присвячені маркетинговим дослідженням: О. Азарян [1], Ф. Котлер [10], В. Лихолій [12] та ін.
По-друге, роботи, присвячені вивченню рекламної діяльності: А. Мудров [15], А. Овчаренко [18], В. Полукаров [19] та ін.
По-третє, роботи, присвячені вивченню лінгвістики та літературознавства: І. Пендікова [17], Ю. Пирогова [18], Н. Ференц [27] та ін.
Історіографічна база для даного дослідження є достатньою.
Метою курсової роботи є виявлення лінгвістичних ай-стоперів української реклами й системне дослідження їх функціонування.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити ряд наукових задач:
вивчити історіографію з даної проблеми;
дослідити і класифікувати джерельну базу;
дати визначення ай-стоперів як компонентів структури тексту реклами;
дослідити специфіку розміщення й функціонування ай-стоперів у структурі рекламного тексту;
розглянути іншомовні запозичення, їх місце в структурі рекламних ай-стоперів;
з’ясувати використання тропів як ай – стоперів з метою увиразнення реклами.
До джерельної бази дослідження можна віднести закон України «Про рекламу» [6], а також рекламні оголошення й тексти у друкований виданнях, телебаченні і радіо.
Матеріалом для дослідження слугували рекламні повідомлення у пресі, друкована реклама (проспекти, каталоги, буклети, плакати, листівки), зовнішня реклама, реклама в транспорті, на місці продажу, тематична реклама, радіореклама, телереклама тощо.
Наукова новизна полягає в тому, що:
уперше розглядаються у функціональному аспекті й аналізуються ай-стопери в українській рекламі;
запозичення розглядаються як рекламний ай-стопер.
Теоретична і практична значимість проведеного дослідження в тому, що:
робота дозволяє розширити арсенал відомих засобів рекламного впливу;
поглиблює знання про компоненти рекламного тексту, їх функції в місцевій рекламі.
Отримані під час проведеного аналізу результати можуть використовуватися у практиці рекламної на журналістської діяльності, а теоретичні положення – у викладанні основ журналістики, реклами, а також на спецкурсах з вивчення рекламної діяльності.
Курсова робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел та літератури. У вступі окреслена актуальність теми, об’єкт, предмет, мета, головні завдання та історіографічна база. Перший розділ присвячений розгляданню вербальних ай-стоперів у структурі рекламного тексту міста Маріуполя, другий – характеристиці іншомовних запозичень та висловів як рекламного ай-стопера, третій – визначенню тропів, як засобів увиразнення текстів маріупольської реклами. Висновки містять в собі узагальнення з теми кожного окремого розділу. Список джерел становить 30 найменувань.