ВСТУП

Необхідність вивчення маркетингу обумовлена специфікою сучасного життя, що вимагає від суб'єктів економічних взаємин проведення глибокого аналізу процесів, що протікають на ринку, для того щоб забезпечити ефективне використання обмежених ресурсів і якісне задоволення потреб покупців. Для цього необхідні знання методології маркетингу, його основних методів і прийомів, інструментів підтримки процесу маркетингового аналізу й планування.

У методологічному відношенні вивчення маркетингової концепції ведення бізнесу спрямовано на формування в майбутніх фахівців економічного мислення, заснованого на використанні філософії підприємництва при задоволенні потреб споживача.

Викладання курсу спрямоване на формування в студентів уявлення про те, що маркетинг є інструментом досягнення поставлених підприємством економічних і соціальних цілей за допомогою ефективного задоволення потреб споживачів завдяки виробництву й пропозиції конкурентоспроможних товарів.

У процесі навчання передбачаються поточний контроль засвоєння матеріалу й закріплення знань студентів, а також вироблення навичок прийняття самостійних рішень у маркетинговій діяльності.

Це здійснюється шляхом проведення семінарських занять, ділових ігор і аналізу конкретних маркетингових кейсів (ділових ситуацій).

Дані методичні рекомендації спрямовані на формування в студентів комплексу знань і вмінь у частині ефективного рішення маркетингових завдань і розвитку маркетингового мислення.

1. Цілі й завдання дисципліни

Метою викладання дисципліни є одержання студентами уявлення в області маркетингу, придбання вмінь виявлення потреб і коштів для їхнього задоволення, стимулювання збуту, проведення маркетингових досліджень на ринку, що забезпечує відповідний теоретичний рівень і практичну спрямованість у системі навчання й майбутньої діяльності фахівця.

Завдання викладання дисципліни:

- забезпечити придбання необхідних знання, умінь і навичок маркетингової діяльності;

- навчання сучасним підходам, формам і методам маркетингової роботи;

-навчання студентів методам професійної оцінки альтернативних варіантів маркетингових рішень, вибору оптимального з них залежно від конкретних ринкових умов;

- формування у студентів розуміння ступеня моральної, етичної й професійної відповідальності за свої рішення й дії.

У результаті вивчення дисципліни «Маркетинг» майбутні фахівці повинні:

Знати

- історичні та економічні підстави виникнення маркетингу;

- культурні аспекти маркетингової діяльності;

- сутність, зміст, мети, принципи й функції маркетингу;

- поняття комплексу маркетингу, його значення в теорії й практиці.

Володіти:

- навичками прийняття ефективних маркетингових рішень у практичній діяльності;

При вивченні дисципліни більша роль приділяється самостійній роботі студентів, відповідно до передбаченого навчального плану балансом часу. Вона передбачає:

- додаткове пророблення матеріалу, вивченого на лекціях, семінарських заняттях;

- підготовку до семінарських занять;

- самостійне вивчення частини теоретичного матеріалу.

2. Організація самостійної роботи

Для освоєння курсу маркетингу передбачено, що 50% часу від аудиторних занять студент повинен займатися самостійно. У цьому зв'язку студент повинен уміти планувати свій час.

Ціль самостійної роботи студентів полягає в глибокому,

повному засвоєнні навчального матеріалу й у розвитку навичок самоосвіти. У цілому розумне сполучення самостійної роботи з іншими видами навчальної діяльності дозволяє реалізувати три основних компоненти університетської освіти:

- пізнавальний, котрий полягає в засвоєнні студентами необхідної суми знань по вибраній спеціальності, а також здатності самостійно їх поповнювати;

- розвиваючий, тобто вироблення навичок аналітичного й логічного мислення, здатності професійно оцінити ситуацію й знайти правильне рішення;

- виховний – формування професійної свідомості, світоглядних установок, зв'язаних не тільки з обраною ними спеціальністю, але й із загальним рівнем розвитку особистості.

Самостійна робота студентів звичайно складається з декількох складових:

- робота з текстами: підручниками по маркетингу й додатковою літературою у вигляді навчальних посібників, наукових книг і статей;

- використання спеціалізованих сайтів по маркетингу;

- перегляд конспектів лекцій;

- написання рефератів, звітів по практичних заняттях;

- підготовка доповідей і участь у студентських наукових конференціях;

- підготовка до заліку.

При самостійній роботі потрібно скласти план - для чого й в

якому обсязі варто підготувати матеріал. Також потрібно вибрати метод роботи - провести конспектування матеріалу або виконати розрахунки. Особливий підхід потрібно при підготовці до курсового іспиту.

Таким чином, самостійна робота студентів є необхідним компонентом одержання повноцінної вищої освсіти.