2. История возникновения и основные этапы развития маркетинга.

История и эволюция маркетинга.

Впервые понятие «маркетинг» (от aнгл.Marketing - создание рынка, рынковедение) появилось в американской экономической литературе в самом начале XX века.

Какие же причины позволили выделить маркетинг в самостоятельную дисциплину?

С начала XX века происходили глубокие изменения экономической среды под влиянием преобразования общественного производства, усложнения взаимосвязей в экономике, обострения конкуренций борьбы. Эти изменения непосредственно влияли и на эволюцию маркетинга, который в своем развитии прошел ряд этапов.

I Этап сбытового маркетинга.

(период с начала до 70 - х г.г. XX века)

Маркетинг ассоциировался со сбытом производимой продукции и поэтому назывался сбытовым.

На первом этапе развития теории и практики маркетинга появились исследования и исследователи, предпринявшие попытку сформулировать основные принципы этой науки. Так, американский экономист Р. Бадлер определил маркетинг, как деятельность управляющего по осуществлению сбытовых операций. Достаточно обобщенное изложение различных концепций маркетинга было дано американским экономистом Р.Брейером, который определил маркетинг как совокупность спроса и предложения, экономического пространства, времени и конкуренции.

II Этап товарного маркетинга.

(период с конца 40-х до начала 70-х г.г. XX века)

Для этого периода характерны:

- высокие темпы расширения масштабов производства на более высокой стадии НТП;

- организация новых и новейших производств и высоких технологий;

- расширение международного разделения труда.

В этот период появилась возможность создать значительно большее число самой разнообразной продукции, в т.ч. множество товаров - заменителей. Маркетинговые исследования стали охватывать и сферу производства товаров.

По мнению Т.Левита, одного из классиков в области маркетинга, в этот период маркетинг стал не просто сбытом товаров и услуг на рынке. С помощью сбыта пытаются заставить покупателя желать то, что ему может предложить фирма. Маркетинг же заставляет сделать то, что ждет покупатель».

III Этап потребительского маркетинга.

Появление на рынках огромного количества товаров продукции, создаваемой на базе новых технологий и достижений в области управления производственными процессами поставило перед потребителями проблему выбора нужной продукции. Пришло понимание, что целесообразнее и выгоднее вкладывать средства в создание

и производство тех товаров, которые наверняка будут пользоваться спросам на рынке, чем пытаться производить то, что с трудом на рынке сбывается.

Поэтому ориентация на потребителя, на рынке составили основную идею маркетинга на третьем этапе.

IV Этап комплексного системного маркетинга. (с середины 70-х г.г. XX века до начала 90-х г.г.)

Особенности:

- системный комплексный подход к решению задач, стоящих перед производством;

- ориентация на долгосрочный коммерческий успех;

- непрерывный сбор, обработка и анализ информации о рынках и фирмах;

- активное воздействие на окружающую среду;

- инновационная деятельность в производстве; инициатива, творческий подход в

управлении производством, финансами, сбытом и кадрами.

Еще одной характерной чертой на IV Этапе развития маркетинга становится глобализация этой концепции, т.е. использование методов маркетинга не только на рынке потребителей товаров, как это было на первой стадии, но и на рынке средства производства, рынке услуг и в некоммерческой сфере: социальной и политической.

В начале 80-х г.г. появились такие понятия как «микромаркетинг», «макромаркетинг», «метамаркетинг», «социальный маркетинг».

Микромаркетинг - маркетинговая деятельность фирм, коммерческих организаций.

Метамаркетинг - управленческая сфера некоммерческих структур.

Макромаркетинг - деятельность государства в сфере рынка.

Социальный маркетинг - ассоциировался с некоммерческими сферами деятельности.

V Этап - «сервизация» экономики, т.е. в центре внимания современной экономики находятся услуги (в отличие от индустриальной экономики).

В нашей стране работа по изучению и использованию впервые началась в 80-х г.г., когда при торгово-промышленной палате СССР была создана секция маркетинга.

В 1990 г. образовалась Всесоюзная ассоциация маркетинга (ВАМ). В 1994 г. на 2- й Международной научно-практической конференции была создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ).

О росте значения маркетинга в глобальных масштабах свидетельствует результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач на мировом рынке происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и лишь менее четверти их обусловлено другими причинами.

Особенности маркетинга в России

- Опережающие темпы развития теории, а не практики маркетинга.

- Внимание к отдельным моделям маркетинга: к международному

маркетингу, маркетингу средств производства.

- Использование на практике лишь отдельных функций маркетинга.

- Относительно низкий уровень культуры в использовании маркетинга.

1. История возникновения и основные этапы развития маркетинга.

2. Основные концепции развития рыночных отношений.