3. Тести:

1. Маркетинговий метод визначення бюджету просування

1. відсоток від обсягу продаж

2. паритет з конкурентом

3. по залишковому методу

4. згідно цілей і завдань

2. Іміджева диференціація може бути реалізована через

1. безплатні консультативні послуги

2. символіку

3. спонсорство

3.Бізнес-портфель представляє собою сукупність фінансових активів фірми

1. так

2. Ні

4. Матриця BCG використовується в маркетингу для

1. збору маркетингової інформації

2. аналізу бізнес-портфелю

3. сегментування ринку

4. позиціонування товару

*5. Прийняття покупцем рішення про покупку включає наступні етапи

визначення проблеми та пошук інформації

пошук інформації та оцінка варіантів

рішення про покупку та реакція на покупку

визначення проблеми, пошук інформації, оцінка варіантів, рішення про покупку та реакція на покупку

ЗАВДАННЯ № 12

1.Питання:

1. Позиціонування. Стратегії позиціонування товарів.

2. Маркетингові дослідження: методи та інструменти.

2.Завдання:

Фірма «Зігріємо всіх» виготовляє побутові обігрівачі і має наступні місячні показники діяльності: Обсяг продаж, шт. 200; Відпускна ціна, грош. од. 300; Виторг від продаж, грош. од. 60 000; Перемінні витрати, грош. од./шт. 150; Постійні витрати, грош. од. 20000.

Менеджери фірми незадоволені обсягом продаж і розглядають доцільність зниження ціни на 10% з метою активізації обсягу продаж. Існує можливість змінити постачальника і здобувати сировину в розрахунку на одиницю продукції на 10 грош. од. дешевше. Передбачається, що ріст обсягів продажів потребує придбання додаткового устаткування на суму 20 000 грош. од.

Визначити: 1) необхідну зміну обсягу продаж, що компенсує одночасне зниження ціни на 10% і здешевлення сировини на 10 грош. од. у розрахунку на кожен обігрівач;

2) необхідну зміну обсягу продаж, що компенсує одночасне зниження ціни на 10% і придбання додаткового устаткування на суму 20 000 грош. од.;

3) необхідну зміну обсягу продаж, що компенсує одночасне зниження ціни на 10%, здешевлення сировини на 10 грош. од. у розрахунку на кожен обігрівач і придбання додаткового устаткування на суму 20 000 грош. од.

3. Тести:

1. До принципів маркетингу можна віднести

1. необхідність орієнтації всієї науково-дослідної і виробничо-збутової діяльності на ринок, врахування вимог ринку

2. орієнтація на нововведення

3. гнучке реагування на будь-яку зміну вимог ринку

2. Характеристики покупців - це групи факторів

1. фактори культури

2. фактори культурні та соціальні

3. культурні, соціальні, особисті та психологічні фактори

4. культурні, соціальні та психологічні фактори

3. Основну вигоду від виробленого та реалізованого товару визначає

1. товар у ріальному виконанні

2. товар з підкріпленням

3. товар за задумом

4. Панельне опитування відбувається

1. з незмінної тематики на різних вибірках

2. з різної тематики на той самої виборці

3. з незмінної тематики на той самою виборці у вільний час

4. з незмінної тематики на той самою виборці через чітко визначений час

5. Маркетингова концепція передбачає, що планування комерційної діяльності починається

1. з розробки нових товарів та послуг

2. з аналізу даних про попит на товари

3. з планування заходів по організації виробничої бази підприємства

4. з рекламної кампанії