1. Питання:

1. Стратегічне планування маркетингу.

2. Маркетинг некомерційних організацій і державних установ.

2. Завдання:

Фірма «Кротон» продає товари типу прикрас для будинку, що відрізняються від товарів-конкурентів кращим дизайном. Середня ціна на ринку для товарів такого роду складає 72 грош. од., а попит ринку — 1 млн. виробів. Частка «Кротону» на ринку дорівнює 17%, фінансові показники фірми такі:

Перемінні витрати на один виріб 20 грош. од.

Постійні витрати 2 млн. грош. од.

Очікуваний рівень рентабельності 12%

Інвестований капітал 12 млн. грош. од.

Служба аналізу ринку має у своєму розпорядженні дані про головного конкурента — фірмі «Азалія». Оцінки важливості трьох основних властивостей даного типу товару рівні відповідно: 0,30/0,35/0,35; оцінки по властивостях у п'ятибальній системі складають:

* для марки «Кротон» 5/4/3;

* для марки «Азалія» 5/3/2.

Розрахувати для товару фірми «Кротон» цільову ціну і ціну, пропорційну сприйманій цінності.

3. Тести:

1. До якого типу ринку відносяться наступні характеристики: попит на товар нееластичний, канали товароруху короткі, число покупців незначне, але вони вагомі

1. ринок підприємств

2. споживчий ринок

3. обидва типи

2. Формування керуемого позитивного іміджу товару, фірми, це

1. реклама

2. паблік рілейшнз

3. стимулювання продажу

4. прямий маркетинг

3. Під логістикою розуміють

1. комплексну систему керування службами маркетингу

2. комплексну систему оптимізації управління матеріальними й інформаційними потоками в процесі задоволення потреб кліекнтів

3. комплексне "колесо якості" транспортного обслуговування

4. комплекс заходів щодо складування й збереження запасів

4. Конкурентна перевага це

1. комплекс маркетингу, що забезпечує перевагу над конкурентами

2. унікальні властивості товару, що відрізняють його від конкурентів

3. те загальне, що цінують у товарі покупці

4. ступень успішності вирішення потреб споживачів

5. Ринок, що складається практично з одного продавця

1. досконала конкуренція

2. монополія

3. олігополія

4. монопсонія

ЗАВДАННЯ № 5

1. Питання:

1. Маркетингове середовище. Фактори мікро- і макросередовища компанії.

2. Стратегії ціноутворення для нового товару.

2.Завдання:

Відома наступна інформація про фірму:

Виробничі потужності підприємства на місяць — 200 тис. п/м тканини; перемінні витрати — 136 грош. од. на одиницю продукції; умовно-постійні витрати — 4,85 млн. грош. од.; обсяг цільового прибутку — 3,1 млн. грош. од. Попереднє дослідження ринку показує, що продукція буде користатися попитом при ціні не вище 220 грош. од. за п/м.

Виконати:

1. Графік беззбитковості для різних рівнів ціни — 100, 200 і 300 грош. од. за одиницю продукції;

2. Розрахунок декількох варіантів ціни, при яких підприємство може одержати шуканий обсяг цільового прибутку; серед них обов'язково повинні бути розглянуті варіанти:

а) повного завантаження виробничих потужностей;

б) 50% завантаження виробничих потужностей;

в) завантаження виробничих потужностей з 25% резервом;

г) як мінімум два ваших варіанти..

3. Розрахунок обсягів беззбитковості при призначених цінах.

3. Тести:

1. Управління маркетингом тісно пов'язане з регулюванням попиту

1. так

2. ні

2. Згідно маркетингової концепції для ефективного функціонування в умовах ринкової економіки підприємство повинно максимізувати прибуток за рахунок

1. підтримання максимальних, які дозволяє кон'юнктура ринку, цін на товари

2. максимальне зниження витрат виробництва

3. найліпшого задоволення попиту клієнтів на товари найбільш прибутковим для підприємства засобом

3. Традиційна маркетингова структура це сукупність організацій по збуту, які

1. незалежні друг від друга

2. працюють на основі договору

3. є единою корпорацією

4. Метою стратегічного елементу бізнесу "зірки" є

1. утримання частки ринку

2. вихід з ринку

3. збільшення частки ринку

4. інвестування

5. одержання прибутку

5. Вибрати правильне визначення маркетингу

1. комплекс інструментів продаж, що використовують для захоплення існуючих ринків

2. комплекс інструментів аналізу ринку, що доступні тільки великим підприємствам

3. вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб споживачів за допомогою обміну

4. архітектор суспільства споживання, де продавці комерційно експлуатують споживачів