3. Тести:

1. Потреба це

1. кількість грошей, яку споживач може використати для задоволення потреб

2. нужда у конкретній формі

3. товар, який здатен задовольнити нужду споживача

2. Стратегія маркетингу услуг передбачає проведення

1. внутрішнього маркетингу

2. зовнішнього маркетингу

3. двобічного маркетингу

4. внутрішнього, зовнішнього та двобічного маркетингу

3. SWOT аудит це метод аналізу потенціалу фірми, можливостей та загроз

1. Так

2. Ні

4. Якщо споживачі вже прихильні до товарів вищої якості, то якою з концепцій маркетингу повинна керуватися фірма у своєї діяльності

1. концепцією інтенсифікації комерційних зусиль

2. концепцією соціально-етичного маркетингу

3. концепцією удосконалення товару

4. концепцією удосконалення виробництва

5. концепцією чистого маркетингу

5. Проведення тестування товару передбачає

1. експеримент у лабораторних умовах

2. опитування клієнтів

3. спостереження у лабораторних умовах

4. спостереження у польових умовах

ЗАВДАННЯ № 10

1.Питання:

1. Сегментування ринку і вибір цільових сегментів.

2. Нові сфери діяльності для маркетингу в сучасних умовах.

2.Завдання:

Чистий бухгалтерський прибуток двох приватних фірм за звітними даними однаковий і дорівнює 1200000 грош.од. Проте є відмінність за наступними показниками.

Показники	Фірма 1	Фірма 2
Недостатні відрахування до фонду покриття безнадійної заборгованості	31625	29517
Переоцінка вартості запасів у менший бік	131200	208 113
Чистий прибуток, використовуваний на оплату праці директора	752 960	630 290
Різниця між плановими (фіскальними) і реальними амортизаційними відрахуваннями у більший бік	91000	76 015

Визначити, у якої фірми ефективні конкурентні позиції, якщо вони визначаються величиною економічного прибутку. Обчислити, наскільки вище її економічний прибуток.

3. Тести:

1. К якому виду дослідження ринку відноситься вивчення різноманітних статистичних збірників та довідників

1. кабінетні дослідження

2. польові дослідження

3. не відноситься до досліджень

2. Етап росту ЖЦТ характеризується

1. модифікацією ринку

2. падінням збуту

3. модифікацією товару

3. На стадії зрілості ЖЦТ головними споживачами продукції є люди які люблять експерементувати

1. Так

2. Ні

4. Якщо фірма має обмежені фінансові ресурси і мінімум часу для збору маркетингової інформації, то їй доцільно як джерело інформації використовувати

1. первинні дані

2. вторинні дані

5. Сегмент ринку - це особливим чином визначена частина ринку, що реагує на той самий комплекс маркетингу

1. байдуже

2. однаково

3. по різному

ЗАВДАННЯ № 11

1.Питання:

1. Стратегії конкурентної боротьби.

2. Концепція життєвого циклу товару.

2.Завдання:

Експерти компанії «АРС» визначили показники прибутку залежно від ситуації на ринку своєї продукції, в млн. грош. од.

Асортимент	Прибуток залежно від ситуації на ринку
	Ситуація 1	Ситуація 2	Ситуація 3
Холодильники Морозилки Кондиціонери	48 89 72	67 24 49	52 46 76

1. Визначити, яку стратегію і чому слід вибрати, якщо експерти і маркетологи упевнені, що попит на продукцію компанії зростатиме, а його структура залишиться незмінною.

2. Визначити, яку стратегію вважати оптимальною, якщо існує ризик (експерти припускають можливість реалізації ситуації 1 — 40 %; ситуації 2 — 35 %; ситуації 3 — 25 %).

3. Назвіть стратегію, яку можна запропонувати компанії, якщо умови реалізації товарів будуть несприятливими.