3. Тести:

1. Якщо фірма вирішує одночасно виступати на декількох сегментах ринку і з цією метою розробити для кожного з них маркетингові програми, то їй доцільно використовувати

1. диференційований маркетинг

2. недиференційований маркетинг

3. концентрований маркетинг

2. Синхромаркетинг використовують тільки тоді, коли попит в значній мірі перевищує виробничі потужності

1. так

2. ні

3. Тип маркетингу, який реалізується при негативному стані попиту

1. підтримуючий

2. конверсійний

3. сінхромаркетинг

4. демаркетинг

4. Найповніше визначення ринкового методу ціноутворення передбачає, що

1. ціни становлюються частково ринком, а частково державою

2. встановлюються на основі калькуляції витрат

3. встановлюються на основі дії ринкових факторів

5. Реклама це

1. неособиста комерційна комунікація

2. особиста некомерційна комунікація

3. немасова одностороння комунікація

Завдання № 25

1.Питання:

1. Маркетинг і суспільство: соціальна відповідальність та етика маркетингу.

2. Процес стратегічного планування маркетингу.

2.Завдання:

Розробіть найбільш повний перелік ознак сегментування споживачів, що доцільно враховувати для успішного бізнесу:

а) кав’ярні;

б) виробнику взуття для чоловіків;

в) виробнику косметичних засобів по догляду за шкірою;

г) виробнику автомобільної косметики;

д) приватному ліцею;

е) ательє весільного вбрання;

ж) м’ясокомбінату;

з) виробнику ноут-буків.

Яка додаткова інформація для сегментування споживачів названих товарів вам може знадобитися?

3. Тести:

1. Під стратегією глубокого проникнення слід розуміти встановлення низької

ціни на товар та збільшення витрат на маркетинг

1. Так

2. Ні

2. Рівень каналу розподілення це

1. тип торгівельного посередника, що бере участь в розподіленні товару

2. кількість транспортних узлів, що проходить товар на шляху до споживача

3. якість послуг, що надаються виробником своїм посередникам

4. кількість торгівельних посередників, що беруть участь у розподіленні товару

3. Мерчандайзинг - це створення ефективної торгівельної атмосфери

1. Так

2. Ні

4. Опосередкований канал розподілу передбачає

1. наявність управлінського персоналу

2. наявність посередників

3. наявність агенту по збуту

4. наявність моделі виробник-споживач

5. Вертикальна маркетингова структура може бути

1. гнучка, швидка, мобільна

2. кількісна, якісна

3. корпоративна, договірна, адміністративна

4. пасивна, активна