1.Питання:

1. Міжнародний маркетинг.

2. Збір маркетингової інформації та її аналіз.

2.Завдання:

Визначте метод формування бюджету на просування товару на підставі перерахованих нижче дій фірми, якими вона керується. Наведіть приклади використання кожного методу й опишіть їх у маркетингових термінах.

1. Фірма має у своєму розпорядженні маркетинговий бюджет у розмірі 10 млн. грош.од. З них 5 млн. грош.од. складають витрати на реалізацію; 4 млн. грош.од. фірма витратила на тестування продукції і 900 тис. грош. од. — на опитування споживачів. Залишилися 100 тис. грош.од., що поділені на рекламу, торговий персонал і стимулювання збуту.

2. Бюджет витрат на просування товару в поточному році складає 3 млн. грош. од. Наступний рік за прогнозами очікується сприятливим, тому до бюджету додається з фонду розвитку 10%. Новий бюджет складає 3,3 млн. грош. од.

3. Бюджет витрат фірми на просування товарів у поточному році складає 5 млн. грош. од. Очікується, що ведучий конкурент збільшить свої витрати на цю мету на 2%. Фірма, з огляду на це, встановлює на наступний рік бюджет у розмірі 5,1 млн. грош. од.

4. Витрати на просування товару складають 20% від збутових (1 тис. грош. од. на просування з кожних 5 тис. грош. од., отриманих від реалізації). Обсяг збуту в майбутньому році прогнозується в розмірі 10 млн. грош. од. Бюджет витрат на просування складе 2 млн. грош.од.

5. Фірма планує на наступний рік: 1)збільшити збут марки А на 5%, впровадити марку В і домогтися визнання 5% цільового ринку; 2)поліпшити рівень позитивного відношення населення до компанії з 50% до 55%. На рішення задач і інструменти просування, необхідні для досягнення поставлених цілей, потрібно бюджет у розмірі 53 млн. грош. од.

3. Тести:

1. Маркетинг взаємовідносин - це процес створення, підтримки та розширення довгострокових відносин зі споживачами та партнерами компанії

1. так

2. ні

2. До якого з перерахованих ознак сегментування відносяться наступні характеристики: стать, раса, національність.

1. демографічний

2. географічний

3. психографічний

4. соціальний

3. Ринок товарів промислового призначення це сукупність організацій, що закупають товари, які

1. використовуються для процесу виробництва

2. для виробництва інших товарів або для постачання другим споживачам

3. для виробництва, продажу, поставки іншим споживачам

4. для продажу

4. Спостереження використовується для попереднього дослідження

1. так

2. ні

5. Мерчандайзинг це інструмент

стимулювання продажу

реклами

паблік рілейшинз

прямого маркетингу

ЗАВДАННЯ № 24

1.Питання:

1. Організація і контроль маркетингової діяльності.

2. Маркетинг як концепція задоволення людських потреб.

2.Завдання:

Використовуючи метод маржинального прибутку, визначте, який об'єм продукції необхідно продати підприємству в планованому періоді, щоб одержати прибуток в наступному розмірі.

Показники	Варіанти
	1	2	3	4	5
Об'єм виробництва, тис. шт.	45	90	75	65	25
Постійні витрати, тис. грош. од.	320	1000	500	240	280
Змінні витрати, тис. грош. од.	4	8	7	4	22
Ціна, грош. од.	12	25	15	10	50
Цільовий прибуток, грош. од.	45	600	150	200	500