Завдання № 21

1.Питання:

1. Реклама в теорії комунікацій.

2. Аналіз конкурентів та вибір стратегії конкурентної боротьби.

2.Завдання:

Фірма при реалізації продукції орієнтується на три сегменти ринку. У першому сегменті обсяг продажів у минулому періоді склав 8 млн. шт. при місткості ринку в цьому сегменті 24 млн. шт. Передбачається, що в цьому році місткість ринку в цьому сегменті зросте на 2%, частка фірми — на 5%.

В другому сегменті частка фірми складає 6%, обсяг продажів — 5 млн. шт. Передбачається, що місткість ринку зросте на 14% при збереженні частки фірми в цьому сегменті.

У третьому сегменті місткість ринку складає 45 млн. шт., частка фірми — 0,18. Змін не передбачається.

Визначити обсяг продаж фірми в цьому році при вищевказаних умовах.

3. Тести:

1. Спостереження використовується для попереднього дослідження

1. так

2. ні

2. До носіїв реклами відносять

1. електронні та друкарські засоби

2. рекламні сувеніри, реклама на місці продажу

3. Мозговий штурм це пошук ідей нових товарів на основі використання аналогій з інших сфер життя

1. Так

2. Ні

4. Якщо на осях координат позначити час та обсяги збуту, то ми отримаємо криву

1. попиту

2. пропозиції

3. ЖЦТ

5. Найбільш ефективним засобом розповсюдження реклами на промисловому ринку є

1. Інтернет

2. теле- і радіореклама

3. вузуальна, зовнішня реклама

4. ділова періодика

Завдання № 22

1.Питання:

1. Стимулювання продажу: цілі, інструменти, заходи.

2. Рішення про товарний асортимент та товарну номенклатуру.

2.Завдання:

Використовуючи метод маржинального прибутку, визначте, який об'єм продукції необхідно продати підприємству в планованому періоді, щоб одержати прибуток в наступному розмірі.

Показники	Варіанти
	1	2	3	4	5
Об'єм виробництва, тис. шт.	35	15	40	50	80
Постійні витрати, тис. грош. од.	80	20	150	200	500
Змінні витрати, тис. грош. од.	2	4	5	3	12
Ціна, грош. од.	5	8	10	8	20
Цільовий прибуток, грош. од.	30	50	120	60	180

3. Тести:

1. До якого з перерахованих ознак сегментування відносяться наступні характеристики: освіта, рівень доходу, релігія

1. демографічний

2. географічний

3. психографічний

4. соціальний

2. Якщо фірма випускає товар, що має успіх у споживачів усіх сегментів ринку, то їй доцільно використовувати

1. диференційований маркетинг

2. недиференційований маркетинг

3. концентрований маркетинг

3. Ринок покупця припускає

1. первісну розробку товару з наступним пошуком споживачів

2. первісне визначення чи формування потреб ринку з наступним

випуском товару, що задовольняє ці потреби

4. Послуга це корисний ефект від дії, що задовольняє потребу споживача та немає матеріальної форми

1. Так

2. Ні

5. Крапка беззбитковості це

1. ціна, при якій підприємство починає отримувати прибуток

2. обсяг виробництва, при якому виробник працює без збитків

3. рівень постійних витрат виробництва

ЗАВДАННЯ № 23