1.Питання:

1. Стратегії маркетингових комунікацій.

2. Концепції маркетингової діяльності.

2.Завдання:

Фірма при реалізації продукції орієнтується на три сегменти ринку. У першому сегменті обсяг продажів у минулому періоді склав 54 млн. шт. при місткості ринку в цьому сегменті 1980 млн. шт. Передбачається, що в наступному році місткість ринку в цьому сегменті зросте на 3%, частка фірми — на 5%.

В другому сегменті частка фірми складає 4%, обсяг продажів — 75 млн. шт. Передбачається, що місткість ринку зросте на 11%, при цьому частка фірми в цьому сегменті виросте до 8%.

У третьому сегменті місткість ринку складає 45 млн. шт., частка фірми — 0,12. Змін місткості ринку не передбачається, обсяг продаж фірми скоротиться на 1 млн. шт.

Визначити обсяг продажів фірми в цьому році при вищевказаних умовах

3. Тести:

1. З ростом кількості параметрів сегментування чисельність покупців у сегменті

1. росте

2. зменшується

3. залишається незмінною

2. Прямий маркетинг виробника товару припускає використання

1. каналу нульового рівня

2. однорівневого каналу

3. дворівневого каналу

4. багаторівневого каналу

3. Стратегія пасивного маркетингу передбачає дублювання дій конкурентів

1. Так

2. Ні

4. Фокус-група це

1. багатократне обслідування окремої групи респондентів

2. групове інтерв'ю у формі вільного обговорення відповідної теми

3. опитування з чітко визначеною структурою, періодичністю проведення та вибіркою

5. Внутрішній аналіз відносится до наступного етапу створення нового товару

1. формування ідей

2. розробка задуму і його перевірка

3. розробка ринкової стратегії товару

4. аналіз можливостей виробництва і зуту

ЗАВДАННЯ № 20

1.Питання:

1. Маркетингова логістика.

2. Маркетинг в системі INTERNET.

2.Завдання:

Розробіть номенклатуру та асортимент товарів, що виробляються під торговою маркою:

а) «Авокадо»;

б) «Бриз»;

в) «Золото інків»;

г) «Хамелеон»;

д) «Червонець».

Які асортиментні групи можуть бути запропоновані по кожній торгівельній марці, якими характеристиками володіють запропоновані вами асортимент і номенклатура? Які принципи були використані вами при формуванні асортименту?

3. Тести:

1. Тип особистості впливає на рішення покупця про покупку

1. так

2. ні

2. Основна цінність використання торгівельної марки для споживачів це

1. призводить до поліпшення якості товарів

2. призводить до зніження ціни товарів

3. торгівельна марка є засобом ідентефікації товару

4. робить рекламу товарів необов'язковою

3. Характерною ознакою спостереження є

1. активна участь спостерігача у вивчаємо му процесі

2. використання природних умов для проведення дослідження

3. пасивна реєстрація стану об'єкту

4. Такі економічні категорії як потреба, запит, попит мають спільну ознаку - бажання споживати певне благо

1. так

2. ні

5. Прикладом стимулювання продажу є

1. реклама

2. інтернет продаж товару

3. телемаркетинг прямого відгуку

4. купони, рекламні сувеніри