Тематика контрольних робіт

з дисципліни «МАРКЕТИНГ»

для студентів безвідривної форми навчання

ЗАВДАННЯ № 1

1. Питання:

1. Поняття маркетингу. Основні категорії маркетингу.

2. Основні методи ціноутворення.

2. Завдання:

Розробіть варіанти позиціонування нових товарів, запланованих до виведення на ринок товаровиробниками:

а) жувальної гумки;

б) прального порошку;

в) дитячого одягу;

г) журналів для жінок (чоловіків);

д) прохолодних напоїв.

Які атрибути позиціонування вже використовуються існуючими товаровиробниками? Обґрунтуйте, чому запропоновані вами варіанти зможуть конкурувати з позицією існуючих на цих ринках фірм? Що необхідно зробити товаровиробнику, щоб його позиціонування було переконливим для потенційних споживачів?

3. Тести:

1. Визначити зміст споживчого ринку

окремі споживачі, що купують товар для подальшого виробничого використання

окремі споживачі, що купують товар для подальшого особистого використання

окремі фірми, що купують товар для використання у своїй діяльності

2. Позиціонування товарів це

забезпечення товару чітко відокремленого від інших товарів місця на ринку та у свідомості цільових споживачів

детальний аналіз характеристик товару конкурентів

розробка товарного асортименту фірми

аналіз товарного асортименту конкурентів

3. Мерчандайзинг - це створення ефективної торгівельної атмосфери

1. Так

2. Ні

4. Опосередкований канал розподілу передбачає

1. наявність управлінського персоналу

2. наявність посередників

3. наявність агенту по збуту

4. наявність моделі виробник-споживач

5. Вертикальна маркетингова структура може бути

1. гнучка, швидка, мобільна

2. кількісна, якісна

3. корпоративна, договірна, адміністративна

4. пасивна, активна

ЗАВДАННЯ № 2

1. Питання:

1. Моделювання та прогнозування споживчого попиту.

2. Маркетингова програма товару.

2. Завдання:

В результаті маркетингових досліджень одержана наступна залежність попиту на продукти харчування за місяць в сім'ях з різним доходом (табл.). Побудувати графік попиту на ці продукти харчування. Зробити висновки.

Дохід сім'ї, грош.од./мес	Попит за тиждень, кг
	Хліб	Макарони	Бакани
1000	3	3	0,5
2000	3	2	1
3000	2,5	1	2
4000	2,5	0,5	2
5000	2,5	0,5	3,5
6000	2,5	0,5	5

3.Тести:

*1. До елементів комплексу маркетингу відносяться

1. товар

2. ціна

3. сегмент

4. розподілення товару

5. просування товару

2. Традиційна маркетингова структура це сукупність організацій по збуту, які

1. незалежні друг від друга

2. працюють на основі договору

3. є единою корпорацією

3. До найпоширеніших помилок застосування стратегії позиціонування відносять

1. надлишок позиціонування

2. сумнівне позиціонування

3. змішане позиціонування

4. відсутність позиціонування

4. Неінтегрована маркетингова структура скоординована у своєму впливі на споживача

1. Так

2. ні

5. "Дойна корова" - СЕБ, що займає позиції лідера, не потребує значних витрат та дає основний прибуток

1. Так

2. ні

Завдання № 3

1.Питання:

Концепції маркетингової діяльності.

PR діяльність як інструмент маркетингової діяльності.

2. Завдання:

Після реалізації стратегії торгове об'єднання X знизило ціну на виріб з 45 до 42 грош. од. Обсяг продаж зріс з 64 200 до 66 100 штук.

1. Визначте еластичність попиту.

2. На підставі аналізу еластичності попиту вирішите, яким образом об'єднанню діяти надалі:

а) зменшити ціну ще на 5% для збільшення ринкової частки;

б) зберегти цю ціну;

в) повернути стару ціну;

г) збільшити ціну до 50 грош. од

3.Тести:

1. Первинна інформація збирається для інших цілей, ніж ставить перед собою підприємство в даний момент

1. так

2. ні

2. Конс`юмеризм це

1. організований рух громадян і державних органів, направлений на підвищення впливу споживачів на продавців

2. захист прав виробників на внутрішньому ринку

3. захист прав виробників на світовому ринку

3. Послідовники, це фірми на конкурентному ринці, які

1. перші на ринку

2. займають другу або третю позицію

3. займають позицію аутсайдерів

4. Під формуванням місії компанії розуміють

1. заяву про основні цілі та наміри компанії

2. заяву про імідж компанії

5. Маркетингова діяльність спрямована на отримання прибутку за рахунок максимального задоволення потреб споживачів

1. так

2. ні

ЗАВДАННЯ № 4