3. Политические pr-технологии

3.1 Этапы развития политических пр-технологий

Первым крупным шагом по внедрению процедур связей с общественностью в нашей стране явились выборы народных депутатов СССР в 1989 г. Выдвижение и отбор кандидатов, сами выборы вылились во многих регионах в крупные акции связей с общественностью. Здесь начали применяться некоторые элементы избирательных технологий связей с общественностью, такие как создание команд поддержки, контрпропаганда, массовые акции, «листовочная война», кампании «от двери до двери» и т.д. Они отличались достаточным разнообразием: коммунисты использовали по большей части административные рычаги воздействия через райкомы и директоров крупных госпредприятий; кандидаты-директора в основном работали на своих предприятиях; демократы пытались использовать уличную и митинговую пропаганду, «листовочную борьбу». Впервые было продемонстрировано, какое огромное влияние способны оказать на результаты выборов СМИ. Там, где пресса получила возможность говорить «свободно», выигрывали демократы. Там же, где СМИ находились под жестким контролем партийных властей, попали представители партийно-хозяйственной номенклатуры.

В этой первой политической кампании основными ресурсами связей с общественностью были возможности доступа к копировальной технике и печатным машинам. В то же время реальных денег, в особенности наличных, использовалось очень мало.

Следующим значительным шагом в развитии выборных технологий связей с общественностью стала предвыборная кампания 1990 г. К моменту ее начала многие кандидаты имели уже собственные избирательные штабы и команды. И хотя в командах кандидатов многие за деньги или за какую-либо другую плату, все же безвозмездная помощь своим кандидатам превалировала.

Основной формой связи с общественностью в крупных городах стали митинги и собрания. Развернулась настоящая «листовочная борьба” Специальные команды отслеживали появление листовок соперников и срывали их либо заклеивали своими собственными. Впервые в штабах кандидатов начали разрабатываться концепции и стратегии предвыборной борьбы. Заметную роль в рекламе кандидатов стало играть телевидение.

3.2 Современные избирательные технологии связей с общественностью

Разработка стратегии происходит в результате проведения определенных мероприятий. Для того чтобы провести диагностику предвыборной ситуации и спланировать ПР – мероприятия, необходимо собрать информацию по нескольким направлениям, как то:

Демографическая ситуация: численность населения, количество избирателей, половозрастной состав, данные о миграции, национальные группы, профессиональные разбивка по группам; Социальная сфера; Общеэкономическое состояние региона; Правовая сторона жизни региона; Научная сфера; Религиозная сфера; Культурная: праздники, культурное событие, традиции региона; Динамика избирательной активности; Сведения о возможности распространения информации и др.

При планировании избирательных компаний не нужно собирать всю перечисленную инфо, необходимо отобрать особенно важную для определенного избирательного округа:

Перед формированием стратегии необходимо провести диагностику избирательного округа, обследовать общественного мнение, проанализировать структуру и выделить целевые группы; Не обходимо определить свои слабые и сильные стороны, изучить соперников; Выявить полный перечень ресурсов, которыми владеет избирательное объединение, разработать имидж для избирательного объединения и кандидата; Формализовать цели и концепцию предвыборной компании.

Общая стратегическая линия разрабатывается в зависимости от уровня выборов, она должна быть готова за 1-2 года до выборов. На данном этапе существует несколько видов стратегий.

Крейсерская стратегия. Этот вид стратегии больше всего применяется теми кандидатами. Которые являются больше всего однозначными лидерами с самого начала компании, ровность темпа в течении всего времени в зависимости от уровня выборов.

Стратегия рывка. Эту стратегию используют те кандидаты, к-ые не известны большой аудитории в начале избирательной компании. Суть стратегии состоит в рывке на ранней стадии, за несколько месяцев до выборов, к-ый необходимо сделать кандидату. Для достижения этой цели на 10-14 дней покупается большое количество рекламного времени как в центральных, так и региональных теле- и радиокомпаниях, делается заказ на множество газетных публикаций, распространяется большое количество агитационной продукции. Проводятся поездки лидеров по регионам, громкие акции, пресс-конференции, съезды и т.д.