2.2 Фирменный стиль

Фирменный стиль - основное средство формирования имиджа, или образа фирмы, в котором участвуют все виды рекламы и ПР и который:

1. улучшает отношение потребителя к фирме;

2. воспринимается как своего рода гарантия качества товаров и услуг;

3. помогает закреплять желательные для фирмы потребительские предпочтения;

4. резко повышает эффективность рекламы;

5. позволяет экономить средства.

Фирменный стиль должен быть:

1. адекватным, т.е. соответствовать реально существующему образу фирмы;

2. оригинальным, т.е. отличаться от образов других фирм (товаров), особенно однотипных, чтобы Вас не спутали ни с кем другим и быстро и надежно запомнили;

3. пластичным (динамичным), чтобы никогда не устареть, не выйти из моды и в то же время казаться неизменным;

4. иметь четкий адрес, т.е. быть привлекательным не для всех вообще, а только для ваших целевых групп воздействия.

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. В разных сочетаниях все эти элементы должны постоянно присутствовать в рекламе, оформлении продукции, офисов, производственных и других помещений фирмы.

В следующем списке приведены основные элементы комплекса фирменного стиля:

Словесный товарный знак в обычном шрифтовом исполнении; Графическое решение изобразительного, словесного или комплексного товарного знака; Товарный знак; Фирменный блок; Фирменный шрифт; Форматы изданий; Графический символ; Слоган

Деловая документация:

Фирменный бланк (письма, приказа, факса); Конверт деловой; Визитная карточка типовая; Пригласительный билет; Ценник; Ярлык (этикетка); Листовка типовая;

Элементы оформления выставок:

Выставочный стенд (примеры рекламно художественного оформления, графика макеты и др.); Вариант оформления выставочного офиса (эскиз); Указатель; Пристендовая табличка; Нашивка (шеврон);

Сувениры и упаковка:

Упаковочная бумага; Сумка-пакет; Значок сувенирный; Вымпел сувенирный двусторонний; Записная книжка (обложка, рекламная полоса, календарная сетка);Ежедневник (обложка, рекламная полоса, календарная сетка); Открытка сувенирная поздравительная; Конверт сувенирный; Плакат-календарь;Календарь сувенирный карманный;

Такой перечень, однако, является открытым и может достигать ста и более позиций.

Средовый дизайн: от месторасположения до интерьера

Важную роль в фирменном стиле играет комплекс средового дизайна. Он включает в себя архитектурный дизайн, который начинается с места расположения производственных и офисных помещений.

Оформительский дизайн.

Дизайн оформления предполагает хорошо продуманный вид внутренних помещений, рабочих мест, приемных. Интерьер офиса может многое сказать о фирме и ее первых лицах.

В случае оформительского дизайна речь идет не только об интерьере, мебели, оборудовании и оргтехнике. Важно, например, чтобы посетитель или начинающий работник легко ориентировались во внутренних помещениях. Поэтому очень полезно продумать систему указателей, с помощью которых можно было легко ориентироваться в коридорах и помещениях фирмы.