1955 -Ipra – Международная ассоциация паблик рилейшнз

Концепция на частной встрече 2 голландских и 4 английских PR-менов в 1949

Задача: повышение уровня работы в области PR и PR-менов.

Создание Временного международного комитета на базе IPR 1950

Ipra – 1955, 1 мая, Лондон, принят ее Устав и избран Совет ipra.

Признание ЮНЕСКО, консультант ЭКОСОС (Экономического и Социального совета ООН),

Членство открыто только для тех, кто уже по меньшей мере пять лет занимается деятельностью в области PR и имеет высокую профессиональную компетентность. Все члены избираются в личном качестве.

На Генеральной ассамблее IPRA в Венеции в 1961 г. - Кодекс профессионального поведения

Афинский кодекс – 1965г.

1959 -Cerp – Европейская конфедерация по связям с общественностью (1959)

Задача: представление интересов профессиональных ассоциаций Европы и их членов.

Конфедерация –форум для контактов, обмена знаниями и опытом, выработки профессиональных и этических норм, внимание образованию и развитию новых профессиональных PR-ассоциаций в среде европейского студенчества и в новых европейских демократических государствах. Для этого СЕРП в 1989 г. создала специальные организации – СЕРП-консультанты, СЕРП-образование и СЕРП-профи, которые активно проводят свои образовательные курсы и семинары. СЕРП имеет консультативный статус в Совете Европы, ЮНЕСКО и пользуется поддержкой Европейской комиссии.

В 1999 г. СЕРП объединяла 26 национальных ассоциаций PR (в том числе российскую), представляющих более 22 тыс. специалистов и охватывающих весь спектр PR-деятельности в Европе.

Этические нормы членов CERP перечислены в Лиссабонском кодексе (Европейский кодекс профессионального поведения в области PR), принятом Генеральной ассамблеей CERP в 1978 г.

Члены CERP разделяют и в Афинском кодексе

1986 - Iсо – Международный комитет ассоциаций pr-консультантов

Задача: координация профессиональной деятельности PR-компаний, работающих на международном рынке.

Руководствуется этическими и профессиональными принципами Римской хартии (Профессиональная хартия ICO) -1991 г.

1991 -Расо

РАСО сотрудничает с IPRA, СЕRP, Американским обществом PR (PRSA) и другими профессиональными объединениями PR-фирм Европы и Америки. Вступить в РАСО может любое российское PR-агентство и другое юридическое лицо, которое предоставляет услуги высокого качества и соблюдает принципы профессиональной этики. физические лица — российские и зарубежные специалисты.

Принципы проф.этики- в Декларации профессиональных и этических принципов (ДЕКЛАРАЦИЯ РАСО), - 1994 г.

+ в дополнение:

Хартия принципов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью («Хартия 11-ти»)

Хартия «Политические консультанты за честные выборы»

1999 -Акос – Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей

В нее вошли 13 наиболее авторитетных профессиональных российских PR-агентств. Объединившиеся в Ассоциацию PR-агентства предоставляют полный спектр услуг по PR

АКОС обьединяет только независимые коммерческие PR-структуры в отличие от РАСО членами которой являются все, кто так-либо связан со сферой общественных коммуникаций, в том числе государственные организации, учебные центры, подразделения фирм и т.д. АКОС призвана решать задачи развития public relation как сферы бизнеса

Организации по СО

РАСО

1991 как общественная некоммерч.орг-ция с правами юридического лица. Основные цели РАСО являются: 1. Создание инфраструктуры отрасли Public Relations для всестороннего и поступательного развития сферы связей с общественностью. 2. Защита интересов PR-отрасли в целом и каждого ее субъекта в частности. 3. Внедрение в практику и деловой оборот в рамках отрасли профессиональных и этических норм, а также контроль за их соблюдением. 4. Развитие кадрового потенциала PR-отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере связей с общественностью.

АКОС

Российская Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) создана как объединение российских независимых компаний-консультантов в области PR. Основные задачи: * защита и продвижение деловых интересов PR-агентств; * развитие связей с общественностью как сферы бизнеса; * исследования российского рынка PR; * решение вопросов ценообразования; * разработка и внедрение стандартов качества работы PR-консультантов; * обмен опытом с коллегами за рубежом; * создание и отработка системы обмена клиентами с фирмами-членами зарубежных ассоциаций, входящих в ICO;

Российская ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО)

2003 как структурная часть (РАСО). Цели:

-повышение профессиональной подготовки членов Ассоциации,

-защита их профессиональных интересов,

-развитие деловых отношений между членами Ассоциации и ведущими PR-практиками страны, --

-развитие международных контактов с аналогичными зарубежными организациями,

-создание благоприятных условий для трудоустройства после окончания учебы.

Российское представительство Европейской Ассоциации Студентов, изучающих связи с общественностью(CERP Students) 

CERP Students (Confederation European Relations Public) 1989г. в Совете Европы в Страсбурге при поддержке Европейской Комиссии по Образованию и Культуре.

CERP Students –составная часть CERP. На сегодняшний день CERP Students объединяет студентов из 20 стран Европы. Три раза в год в странах - членах организации проводятся конгрессы CERP Students, на которые приглашаются ведущие специалисты PR рынка. В процессе лекций, семинаров, тренингов и мастер классов обсуждаются проблемы, связанные с развитием связей с общественностью в Европе. Члены CERP Students RUSSIA приняли активное участие в конгрессах в Австрии, Словении, Швеции и Бельгии. Члены CERP Students имеют доступ к ресурсам электронной библиотеки. "exPRess" Журнал CERP Students, выходящий ежеквартально, дает самую свежую информацию о новостях европейского рынка PR.

Международные:

ICCO –

the International Communications Consultancy Organisation-Международная Организация компаний-консультантов в области коммуникаций. Основана в 1986 как дискуссионный форум для обсуждения проблем, с которыми сталкиваются консультанты в области коммуникационной деятельности в различных странах Президент ICCO : Дэвид Дробис (David Drobis),Президент Компании "Ketchum," (США) Cостав - Международная Организация 850 консультационных компаний, ассоциированных в национальные ассоциации в 24 странах мира - это более 25 000 человек. Среди них: 20 стран-членов , с уже сформированными и зарегистрированными ассоциациями организаций-консультантов в области связей с общественностью и 4 страны - с наблюдатеьными полномочиям - в странах, где происходит формирование национальных ассоциаций Представитель ICCO в России: Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС). Ежегодно организуется Саммит ICCO.  Стандарты, на которые ориентируется ICCO: Римская Хартия

I nternational Public Relations Assotiations (IPRA)

1955 г.

IPRA объединила специалистов из 57 стран и поддерживала связи с 1000 профессионалами в области коммерческих и общественных связей. Основные цели:

-обеспечивать каналы для обмена теорией и опытом между PR-специалистами-практиками;

-знакомить членов с публикациями и исследованиями в PR;

- внедрять стандарты в PR;

-развивать специальность СО там, где она еще молода и помогать организации национальных ассоциаций;

-организовывать конгрессы и встречи с целбю совершенствования знаний в PR;

International Association of Business Communicators (IABC)-

Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов

некоммерческое объединение,являющееся самым известным международным объединением в области управления бизнес-коммуникациями. Основные цели:

-распространять среди членов компании лучшие достижения мировой теории и практики; -

-формировать будущее данной профессии через проводимые исследования;

-объединить коммуникаторов всего мира.

Европейская конфедерация по СО (CERP)

в 1959 г

Цели:

- представления интересов профессиональных ассоциаций Европы и их членов.

-форум для контактов, обмена знаниями и опытом,

-выработки профессиональных и этических норм.

Конфедерация уделяет большое внимание образованию и развитию новых профессиональных PR-ассоциаций в среде европейского студенчества и в новых европейских демократических государствах. Для этого СЕРП в 1989 г. создала специальные организации - СЕРП-консультанты, СЕРП-образование и СЕРП-профи, которые активно проводят свои образовательные курсы и семинары. СЕРП имеет консультативный статус в Совете Европы, ЮНЕСКО и пользуется поддержкой Европейской комиссии. В 1999 г. СЕРП объединяла 26 национальных ассоциаций PR (в том числе российскую), представляющих более 22 тыс. специалистов и охватывающих весь спектр PR-деятельности в Европе. Этические нормы членов CERP перечислены в Лиссабонском кодексе (Европейский кодекс профессионального поведения в области PR), принятом Генеральной ассамблеей CERP.

Издания по PR:

Журнал "Рекламодатель"

Специализированный отраслевой журнал для руководителей и специалистов отделов рекламы и маркетинга

"Пиар в России"

всероссийский научно-популярный журнал

Издание "PR в России" - это профессиональный журнал о сценариях и технологиях современных public relations. Он посвящен как теоретическим, так и практическим вопросам public relations. Журнал также содержит практические рекомендации экспертов, методики, примеры из практики. Основные темы публикаций: новости PR-компаний, политология, менеджмент, отношения со СМИ, креативные технологии, социология и маркетинг, искусство презентации, журналистика и медиа-рилейшенз,

"Рекламные идеи" –

ведущий российский журнал о брендинге и креативе

Журнал знакомит читателей с новейшими разработками в области брэндинга (создания и продвижения на рынок торговых марок) и креатива. Большинство авторов журнала - практики, поэтому публикации в журнале имеют методическую ценность.

"Советник"

- журнал о связях с общественностью и рынке PR

В журнале освещаются проблемы развития и становления российского и зарубежного рынков PR, связей с общественностью как сферы деятельности.

"Со-общение"

ежемесячный специализированный журнал об интеллектуальном бизнесе и гуманитарных технологиях

Журнал посвящен проблематике интеллектуального бизнеса и основным направлениям гуманитарных технологий: PR, консалтингу, брэндингу, рекламе, политическим технологиям, менеджменту, традиционным и современным методикам маркетинговых и социологических исследований.

Журнал "Служба PR"

Мировая практика саморегулирования в рекламе.

Саморегулирование в рекламе

Это - трехстороннее объединение рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей для представительства и защиты   интересов   своих  членов,  выработки  требований  соблюдения этических норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением

Осуществляется отраслевыми организациями влияние на качество конкурентной среды, устанавливая стандарты бизнес-этики, делового оборота, не входящие в законодательное поле.

Главный "регулятор" саморегулирования в сфере рекламы - Европейский альянс по стандартам в рекламе (EASA).

Саморегулирование в рекламе:

1) обеспечивает установление неформальных и необходимых правил поведения субъектов рекламного рынка;

2) заменяет государственное регулирование экономических процессов в тех сферах, где государственное регулирование показало свою неэффективность и нецелесообразность;

3) способствует доверию к рекламе со стороны потребителей, а также добросовестной конкуренции субъектов рекламного рынка;

4) способствует совершенствованию действующего законодательства в сфере рекламы.

Необходимость развития саморегулирования в рекламе связана с пробелами в государственном регулировании:

• неэффективность правового регулирования некоторых отношений в сфере рекламы

Ех- вопрос об этичности или неэтичности рекламы;

• возможность использования буквы закона в противоречии с его духом (в целях недобросовестной конкуренции, обмана потребителей и т. п.).

Ех - реклама заводов по производству алкогольной продукции, реклама минеральной воды, копирующая оформление одноименного спиртного напитка при запрете алко-рекламы

• длительность процедуры принятия нового законодательства (отстает правовое регулирование от рекламной практики).

Ех- Вопрос о принятии новой редакции Закона о рекламе был поставлен в России летом 2003 г., а обсуждение шло до 2006).

• невозможность на законодательном уровне урегулировать все необходимые и постоянно изменяющиеся аспекты рекламной деятельности

Ех – нет регулирования использования новых каналов. Сейчас – Интернет особенно. До 2006 тоже ничего не было подобного.

Бонусы от саморегулирования:

• быстрота, гибкость, эффективность регулирования;

• низкие затраты;

• актуальность и малая формализованность применяемых правил;

• воздействие на нерегулируемые государством аспекты рекламной деятельности (язык, вкус, этика);

• высокий профессиональный уровень и авторитет регулирования.

Элементы системы саморегулирования рекламы:

1) разработанные этические стандарты (общие и отраслевые);

2) информирование и признание установленных правил большинством субъектов рекламного рынка;

3) саморегулируемые независимые организации,

4) консультации в целях предупреждения нарушений;

5) система мониторинга;

6) меры воздействия на нарушителей.

Международный опыт

1937 г. - Обобщение практики саморегулирования в Европе -Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты. (есть до сих пор).

Содержание:

В кодексе 2 части:

1 – принципы рекламы

2 – взаимоотношения между рекламной промышленностью и ее клиентами

+ специальные виды рекламы:

поощрения, продажи по почте (!), в кредит, медикаментов, особенно много про гипноз там сказано , учебных курсов, табака, алкоголя, займов и пр.

Можно прочитать кодекс тут: http://dom.viperson.ru/wind.php?ID=613346

1938 - Международная рекламная ассоциация - International Advertising Association (IAA). Регулирует работу рекламодателей, РА и СМИ. Есть и в России отделение.

Европейская ассоциация рекламных агентств (ЕААА) входит 20 национальных рекламных ассоциаций стран Европы;

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) объединяет 34 национальных ассоциации и 28 транснациональных корпораций.

Деятельность всех организаций похожа – защищают и представляют членов, развивают отрасль, дают консультации, рассматривают жалобы, поднимают на новый проф.ур.

1992 г. - Европейский альянс по стандартам в рекламе, (Европейский союз по этике в рекламе)EASA, Брюссель.(24 страны ЕС входит)

Задачи:

-продвижение и поддержка саморегулирования рекламы в Европе,

-координация рассмотрения трансграничных обращений,

-обеспечение информацией и исследованиями по саморегулированию рекламы

Деятельность:

• содействие и помощь национальным организациям саморегулирования;

• взаимодействие с Европейским парламентом и Европейской комиссией по вопросам регулирования рекламы;

• проведение научных исследований в сфере рекламы;

• просвещение;

• урегулирование трансграничных жалоб и споров;

Меры воздействий на нарушителя в Европе:

• неблагоприятная гласность;

• проведение обязательной предварительной проверки последующих рекламных объявлений организации-нарушителя;

• отказ СМИ от распространения рекламы нарушителя;

• лишение коммерческих привилегий;

Примеры:

1. Великобритания -

Комиссия по рекламным стандартам, есть свой кодекс. Комиссия отвечает за его соблюдением в печати, кино, Интернете и т. п.

Совет независимого телевидения – свой кодекс рекламной практики. Выпускает ежегодные отчеты-порицания, которые получают широкую огласку в СМИ – это как мера воздействия.

Управление Радио – занимается тем же в своей сфере

2. США

1905г - Американская рекламная ассоциация – главная у них

Черты:

- высокий авторитет органов саморегулирования

- распространение действия на всю территорию страны через филиалы- бюро

Так же есть:

Ассоциация прямого маркетинга (Direct Marketing Association),

Ассоциация американских рекламодателей (Association of National Advertisers) Американская ассоциация рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies)

Они в 2003 г. подписали новые правила для осуществления рекламных рассылок (спама).

(кому слать, как, можно ли отказаться и пр.)

Мировая практика саморегулирования показывает, что отсутствие саморегулирования приводит к недобросовестному коммерческому поведению, негативному общественному мнению и ужесточению государственного регулирования.

Опыт России

1995 – 1й орган саморегулирования рекламы в РФ - Общественный совет по рекламе

1999 - Рекламный совет России (реорганизация предыдущего)

1993 г - Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), объединяющая более 100 рекламных агентств.

1997 – Ассоциация рекламодателей

Национальная ассоциация наружной рекламы и информации (НАНРИ) – это организация, миссия которой – способствовать цивилизованному развитию наружной рекламы в России.Новая веха - Совет ассоциаций медийной индустрии (САМИ)

Вошли: Медиасоюз, Гильдия издателей периодической печати, Ассоциация коммуникационных агентств, Ассоциация рекламодателей, Российская ассоциация по связям с общественностью, Национальная ассоциация телерадиовещателей.

При поддержке САМИ, Рекламным Советом в 2001 г. принят Российский рекламный кодекс – Он во многом похож на кодекс международной палаты.

Текст почитать можно тут: http://sami-info.ru/index.php?dn=article&to=art&id=3

Направлен на формирование цивилизованного рынка рекламы, развитие здоровой конкуренции, появление на рынке добросовестной рекламы. В нем определены требования к рекламе: законность, честность, пристойность, достоверность. + положения, направленные на защиту детей, требования к отдельным видам рекламы, основания ответственности различных субъектов рекламного рынка.

Кодекс дополняется Сводом обычаев и правил делового оборота рекламы на территории РФ, который содержит конкретные примеры и прецеденты ненадлежащей рекламы.

Многие из статей кодекса перекочевали в закон о рекламе

2004 г.- при совете была создана Общественная комиссия по этике и добросовестности в рекламе

Доп.инфа для бла-бла

Цели и задачи везде, во всех организациях в общем-то одинаковы – выработать стандарты, обеспечить коммуникацию между членами, обеспечить исполнение стандартов, воздействовать на нарушителя, подымать профессиональный уровень, ратовать за этику и эстетику, чистоту.

Цели общественного Совета по рекламе

• организация взаимодействия между субъектами рекламного рынка;

• разработка мер по построению механизмов саморегулирования;

• создание правовых условий для увязки интересов заказчиков, производителей, распрстранителей и потребителей рекламы;

• содействие подготовке кадров для рекламного бизнеса;

• проведение независимой экспертизы рекламной продукции.

Цели и сущность саморегулирования в рекламе (по EASA):

Саморегулирование является необходимым элементом развитого гражданского общества, частью механизмов негосударственного регулирования общественной жизни.

Европейский альянс по стандартам в рекламе (EASA – Cross-Border Claimplaints System) так раскрывает сущность и цели саморегулирования в рекламе: «Принципы саморегулирования всегда одни и те же: реклама должна быть законной, пристойной, честной и правдивой, сделанной с чувством гражданской ответственности перед потребителем и обществом и с соответствующим уважением правил честной конкуренции. Это достигается с помощью правил и принципов лучшей рекламной практики, которыми добровольно связывает себя рекламная индустрия. Правила применяются организациями саморегулирования, созданными для этой цели и основанными самой рекламной индустрией. Цель – обеспечение высоких стандартов в рекламе, доверия и уверенности потребителя для пользы всех, кто в этом заинтересован»

В кодексе сформулированы следующие важнейшие принципы:

1) ответственность реламодателя перед потребителями рекламы и обществом в целом;

2) необходимость установления справедливого баланса между интересами коммерческих организаций и потребителей;

3) возможность использования кодекса судами в качестве справочного документа в рамках действующего законодательства;

4) необходимость унификации стандартов рекламной деятельности;

5) совместное действие кодекса с другими документами о маркетинговой деятельности (кодексы маркетинговых исследований, деятельности по стимулированию продаж, прямой почтовой рассылки и торговли по каталогам, прямых продаж);

6) применение кодекса всеми субъектами рекламной деятельности;

7) необходимость следования не только букве документа, но и духу;

8) вся реклама должны быть законной, пристойной, честной и достоверной;

9) необходимость соответствия рекламы принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности;

10) пристойность рекламы. Также никакая реклама не должна дискредитировать рекламную деятельность в глазах общества, злоупотреблять доверием потребителя и недостатком у него опыта или знаний, поддерживать дискриминацию по расовому, религиозному или половому признаку.

Кроме того, реклама должна быть распознаваема.

10. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ КОДЕКСЫ В СФЕРЕ СО И РЕКЛАМЫ

Кодекс профессионального поведения и этики ИПРА, Афинский кодекс, Лиссабонский кодекс

Кодекс профессионального поведения Международной Ассоциации по СО (Кодекс IPRA) принят Международной ассоциацией PR (IPRA) на Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961г. состоит из 4-х частей.

Афинский кодекс принят Генеральной Ассамблеей IPRA в мае 1965г., дополнен в 68г.

Европейский кодекс профессионального поведения в области СО (Лиссабонский) был принят Генеральной Ассамблеей Европейской конференции PR (CERP), подписан на профессиональной ассоциации 5 стран в Лиссабоне в апреле 1978г, дополнен в 1989г.состоит из 3-х частей. 19 статей.

Сравнить кодексы можно по нескольким категориям (так велит книга Дорского). Если кодекс не упомянут, -в нем критерий отражения не нашел: