1.1.2. Анализ практики проектировании аналогичных объектов.

Плакат является мощным средством визуальной коммуникации, предназначенным для информационного воздействия на широкую аудиторию, обычно плакат представляет собой лаконичное изображение и краткий текст. Именно на основе этого определения был совершен выбор рада работ других авторов как отечественных, так и зарубежных; современных и творивших ранее, а также проведён их анализ.

Рассматривая аналогичные объекты, следует для начала обратиться к образцам эпохи наивысшего развития рекламы в России. К их числу нужно отнести, прежде всего, плакаты, выполненные по заказу государства, например, серию творческих работ А. М. Родченко и В. В. Маяковского для Резинтреста, Моссельпрома и ГУМА. Представленные работы стали классикой советской рекламы и были удостоены международного признания на художественно – промышленной выставке во Франции. Отличительной чертой плакатов является: яркость и контрастность цветов, обилие надписей (с использованием рубленой рифмы), больше количество различных иллюстраций в каждом. Но, не смотря на то, что плакаты выразительны, следует отметить их излишнюю загруженность шрифтовой и изобразительной информацией. В плакате Резинтреста обозначено четкое композиционное делении, которой дублируется использование цветовых контрастов (белый – черный, красный – белый, зелёный – красный), в целом работа достаточно равновесна, хотя отдельные её элементы спорят между собой. То же наблюдается и в плакате ГУМА, мало того, что надписи спорят между собой, ощущение беспорядочности придаёт и выделение отдельных букв, фраз шрифтом большего размера или контрастного цвета. В рекламе Моссельпрома интересной находкой автора, является применение своеобразного оптического эффекта, благодаря которому центральная часть композиции, содержащая изображение продукции фабрики выделяется на общем фоне.

Поскольку представленный дизайн проект содержит рекламный плакат кафедры графического дизайна кемеровского государственного университета культуры и искусств, произведём анализ работ с аналогичной тематикой. Собранные в приложении работы, за исключением плаката с изображением рук, посвященного выставке дизайна, выполнены студентами. Не смотря на то, что в каждом есть свои особенности и оригинальные как графические, так композиционные находки, их общий уровень не достаточно высок. Например, в плакатах «Лестница к успеху» и «…У нас не бывает чёрных полос» интересны идеи, но не достаточно выразительно цветовое решение. Обратным примером является выставочный плакат графического дизайна «Знаки», в котором, не смотря на динамичность и многоцветность линий, сохраняется равновесие, в то время как идейный замысел прочитывается в меньшей степени.

В дизайн - проекте так же присутствует тема доступности информации, следует отметить оригинальность творческих подходов в работах со схожей тематикой. Необычные образы в сочетании с лаконичными и легко воспринимаемыми слоганами, придают плакатам выразительность и способствуют цельности восприятия.

В современном мире не смотря на всеобщую обсуждаемость и критическое отношение, проблемы алкоголизма, наркомании и табакокурения не утрачивают своей актуальности. Существует достаточно большое количество графических работ призывающих к сохранению истинных человеческих ценностей путём отказа от пагубных привычек.

Обратимся к некоторым из них: Плакат - «Пьянство отрывает от семьи», яркий пример негативного влияния алкоголя на разум человека, последствия которого могут послужить причиной разрыва семейных отношения. Работа очень символична, разрыв листа бумаги идет в сравнение с разрывом светлых семейных чувств, благодаря этому формируется и графическое решение плаката. Белый и черный - два извечных начала, лежащих в основе всего существующего на Земле, одно из которых всегда положительно, а другое крайне отрицательно, только благодаря их равновесию можно избежать порой не поправимых ошибок. Композиционное и цветовое деление в плакате тому пример. Слогон «Остановись!» не случайно размещён на белом фоне, он призывает к пересмотру личностных ценностей, дабы не погрузиться в опасную темноту одиночества и бесполезности.

Ярко выраженная символика прослеживается и в плакате «Ступени». По ступеням можно двигаться в двух направления, и, как правило, движение вверх ассоциируется с духовным, нравственным подъемом, приближением к прекрасному, в то время как спуск означает утрату, отсутствие желания совершенствоваться. В плакате изображены стоящие в ряд бутылки, их содержимое постепенно уменьшается, и все ближе становится дно, на которое страшно опуститься. Предпоследняя бутылка пуста, а после лежат лишь осколки, частично окрашенные в кроваво красный цвет. Плакат благодаря своим ярким визуальным образам призывает остановиться, не двигаться в ту сторону, в которой остаются лишь частицы от былого счастья, теплых и взаимных отношений.

Последствия чрезмерного употребления алкоголя приносят вред, как окружающим, так и самому человеку, оказавшемуся в плену вредной привычки. На ровне с проблемой пьянства опасным является - негативное влияние табакокурения на организм человека, яркий пример тому плакат «оставь себе пожить». Многие курящие люди не замечают, что они оказываются в плену наркотика, который вызывает достаточно сильное привыкание. В плакате чередуются каждодневные действия, наряду с курением, которое занимает даже большее место в расписании человека. «Оставь себе пожить» призывает к замене, курения другими занятиями, не приносящими вреда жизни человека.

«Рак не бывает лёгким»- замечательный пример сочетания яркой идеи и графического исполнения. Глядя на этот плакат, действительно задумываешься над тем, что курение даже сигарет с меньшим содержанием никотина и смол наносит удар по здоровью, способствуя возникновению раковых заболеваний.

В плакат «здоровье – это красота..», на примере молодого человека показано, как курение негативно воздействует не только на внутренние органы, но и на внешний облик человека. Фотография в работе придаёт ощущение наибольшей достоверности тексту. Монохромность изображения, является символическим приемом, доходчиво и броско, показывающим старость и угасание сил, под влиянием вредной привычки.

Тема наркомании уже была частично затронута, но тем не мение рассмотрим ещё пару образцов наглядно её отражающих. «Дорога в никуда…», «Ломка», «Жизнь на игле». Эти работы довольно мрачные, благодаря чему дают возможность понять, насколько беспросветна жизнь наркомана. Человек, попавший под влияние сильно действующих препаратов, превращается в куклу, марионетку которой управляет желания вновь и вновь ощутить «удовольствие», пример тому работа «Ломка» и плакат с изображением, частично разрушенной, руки куклы, Второй плакат очень интересный и даже пугающий, шприц в котором сочетаются такие яркие цвета, как красный, жёлтый и зелёный, в первую очередь обращает на себя внимание, а уже полом, когда внимание частично рассеивается, становится заметной другая, не менее впечатляющая находка автора. Так тень, падающая от шприца, своими очертаниями повторяет форму ножа. Оправдан в плакате и светлый фон, который не отвлекает на себя внимание, а наоборот способствует целостному восприятию и подробному изучению визуального образа.

Обратимся к изображению двух молодых людей, сидящих на пистолете, плакат посвящен проблеме насилия, которое, к сожалению, существовало в обществе на протяжении всей его истории. Парень, отпиливающий дуло пистолета, олицетворяет силу, направленную во благо человечества, в то время как девушка, держащая в руках «птицу мира» - красоту.

Следующий блок социальных плакатов посвящен темам формирования правильного рациона питания и защиты экологии. Например, плакат «Искусство пр…давать», показывает опасность продуктов хранящихся в непрозрачных упаковках. Искусство продавать или предавать отличает магазины? Слогон плаката удачно подобран, в нём замена одной буквы, полностью меняет смысл всего плаката. В центре расположена банка, в которой находится икра противоположного естественному цвету, это сразу вызывает не доверие, рассматривая данную работу, действительно стоит задуматься над содержанием плотных упаковок, и, не смотря на опытные советы продавцов, всегда оставаться бдительными при покупке.

Люди не всегда задумываются о негативном влиянием процессов жизнедеятельности на экологию. Тому пример: выброс мусса не в отведённые для этого места (плакаты «Что с этим делать?» и «Наш город – наш дом»), загрязнения окружающей среды отходами производства («Любите погарячее»), истребление животных («Разбери бутерброд»). Плакаты различны как по своим идеям, одни призывают к действию, другие наоборот просят остановиться и не совершать ошибок, существуют и те, которые на основе сопоставления показывают чего можно избежать при правильном отношении к окружающей среде.

Возвращаясь ближе к темам работ, входящих в дизайн проект, рассмотрим ряд социальных плакатов направленных на защиту русского языка. Например, серию из трёх работ «Защитим русский язык», плакаты призывают к отказу от массовой замены русских слов англоязычными. В основе композиции каждого плаката лежит, расположенный слева, модуль круга, позволяющий выделять вписываемые в него слова, общим в плакатах является слогон «Защитим русский язык». Наблюдается так же единство цветового решения, черный, серый, белый, красный присутствуют в каждом плакате. Так изображения красного цвета, расположенные на фоне белого круга создают впечатление тревожности в плакатах. Используется так же эффект состаривания бумаги, на которую нанесено изображение, это придаёт некую ностальгию по частичной утрате красоты русского языка «если постепенно отщипывать от русского языка, то это приведёт к объединению всей российской культуры». В плакатах ярко выражена динамика, которая формируется шрифтовыми линиями направленными либо из определённого центра, либо на встречу друг другу.

Говоря о социальных плакатах нельзя не упомянуть о тех, в которых затрагиваются детские проблемы. Еще одна старая проблема — занятость детей и подростков. Сборища в подъездах и подвалах, наркотики и алкоголь. Психологи говорят давно, что лучшее средство от таких проблем — увлечь детей спортом. Для развития большого спорта лучше начинать со спорта массового, но во многих населенных пунктах нет необходимых спортивных площадок, поэтому эта проблема должна решаться на государственном уровне. Россияне сейчас мало занимаются спортом не потому, что они ленивые, а потому что в большинстве городов нет для этого условий — спортплощадок, катков, залов; появятся они — ситуация с развитием массового спорта изменится. Например, советские плакаты «Молодежь-на стадионы!», «К новым победам в труде и спорте»

Подводя общий итог анализа практики проектирования аналогичных объектов, стоит отметить, что: современному плакату для выделения нужной информации на окружающем фоне необходимо быть ярким, неординарным, профессионально выполненным, с возможным использованием слоганов и интересных дизайнерских решений. Благодаря всему вышеперечисленному он сможет привлечь к себе, сначала непроизвольное внимание человека, а затем заставить его задуматься над решением социальной проблемы или над покупкой рекламируемого товара.

.