Радел 1. Предпроектный анализ информации.

1.1. Сбор материала по теме.

1.1.1 Анализ теоретических источников по теме.

Плакат – это сравнительно крупное по размеру изображение с текстом, в котором художественный образ возникает от взаимодействия слова и изображения. 

Человечеству плакат известен с давних времен, еще в Древнем Египте, Греции и Риме его широко использовали для сообщения о спектаклях и коммерческих сделках.

Плакат - один из самых молодых видов искусства, разновидность графики – окончательно сложился в 19 веке. Это было связано с появившимися возможностями воспроизведения текстов и изображений, хотя бы малыми тиражами. Примером тому могут служить так называемых «летучие листки», гравюры времен Реформации и крестьянских войн в Германии или в политических афишах во Франции. Первыми плакатами в России можно считать лубочные картинки, начиная с 1812 года. В них уже была сделана попытка соединить изображение с текстом.

Иллюстративный плакат появился в 1830 году и был черно-белым. До 1860-х годов плакат оставался монохромным и почти не отличался от других видов иллюстраций. Однако новая жизнь плаката началась в19 веке. Собственно, тогда появилось и само это слово, русский вариант - калька с немецкого "das Plata", в Англии и США использовалось название "poster", происходящее от слова "почта». Считается, что в этих странах подобные листы вывешивали, прежде всего, около многолюдных почтовых станций, во Франции прижилось слово "offish" - афиша.

С изобретением нового вида печати - фотохромолитографии, на плакат стали наноситься фотографии, что ещё более расширило спектр возможности этого рекламного инструмента. В процессе освоения нового метода, производство плакатов становилось всё дешевле, а тираж - массовым. Создателем современного вида плаката, можно по праву считать француза Жуля Шере, основателя небольшой литографии в одном из французских городов, 1866 год. Ему принадлежит основное правило изготовления плаката - броскость! Он утверждал, что в плакате внимание должно акцентироваться на одной фигуре, будь то человек или просто вещь. Броскость должна была быть вызвана яркими цветами и большими надписями на плакате.

Долгое время рекламные художники использовали в качестве основы написания своих плакатов различные популярные в то время стили изобразительного искусства. Поэтому втечении времени рекламный плакат перешёл в раздел художественных произведений.

Ближе к концу 19 века рекламный плакат, получил официальное признание факта культуры, а организаторам и инициатором стала Россия. В конце 1897 года в Санкт - Петербурге была открыта Всемирная выставка плакатов и афиш, на которую собралось множество талантливых рекламных художников. Были продемонстрированы лучшие на тот момент произведения, выставка имела ошеломительный успех, и завоевала всеобщее признание

С окончанием гражданской войны и переходом к ноной экономическое политике (нэпу) изменялись тематика и средства агитационного художественного воздействия. На смену модерну пришел авангард. Киноплакаты русского авангарда середины 20-х—начала 30-х годов - самые необыкновенные, блестящие вестники кино, театральные плакаты, которые когда-либо существовали. Например, в книге «Театральный плакат Н. Акимова» наглядно показаны замечательные образцы зрелищных плакатов выполненных для театра. Для Акимова плакат являлся неотъемлемой частью постановки, в которой должен быть создан яркий визуальный образ, раскрывающий идею той или иной пьесы.

В работах авангардистов использовалась съемка с предельно малых расстояний, необычный утоп освещения, искаженные пропорции, комбинация различных элементов, фотография сочетается с литографией, человеческие лица раскрашиваются разными цветами, разрываются силуэты фигур. Существовало лишь одно правило: давать фантазии полный простор.     

Плакату, как демографическому виду искусства, приходилось решать специфические задачи: заставить обратить на себя внимание (крупный размер, яркий цвет, острый текст, неожиданное пятно и ритм – привлекают потенциального зрителя); донести до зрителя смысл плаката (из-за   дефицита времени восприятия в плакате часто используются краткий текст, ясные символы и знаки). Решение этих задач и художественно технологических вопросов плаката нашли свое отражение в литературе Иванова «Как создается плакат», Ермолаева «Основы дизайнерского искусства».

Особую страницу в истории развития плакатной графики, как массового вида искусства занял советский политический плакат, выполнявший задачи наглядной пропаганды и агитации. Плакат достиг пика политической остроты и высокого художественного уровня в период Великой Отечественной Войны. На смену символическим, нарочито упрощённым пришли плакаты реалистические, эмоциональные, рисовавшие доходчивый, живой образ человека с яркой психологической характеристикой, повлиявшие на мобилизацию народа в борьбе с внешними врагами Советского государства. Плакаты помогали людям преодолевать лишение и голод, физические и душевные муки, защищать Родину, идти к Победе, они являлись не только оригинальными художественными произведениями, но и подлинно историческими документами.     Яркие образцы плакатной графики конца 19 века и до начала Великой Отечественной Войны можно увидеть в альбоме «Москва в плакате», а непосредственно годы самой войны отражены в работах альбома «Плакаты военной Москвы».

«Плакат – это сгущенная, конденсированная энергия, заряд, посылаемый в толщу народной массы, цель которого своим разрывом произвести в этой массе тот эффект, на который был рассчитан завод снаряда», - написал в 1925 году Николай Тарабукин.

Уже во второй половине 20 века тематика советского плаката разнообразна: развитие национальной культуры в разных республиках, защита природы, охрана материнства и детства, польза и сила знаний, развитие физкультуры и спорта (образцы представлены в книге «Русский графический дизайн»).

Со временем в плакат активно приходят фотография и компьютер. Творчество отдельных художников сменяется продукцией модных дизайнерских агентств. Становятся другими и традиционные, устоявшиеся за 100 лет размеры рекламного плаката. Зачастую формат его увеличивается вдвое (а то и больше), для него отводятся специально предусмотренные места.

В современном понятии под словом плакат подразумевают графическое изображение, крупного формата нанесённое на бумагу или ее аналог. Плакат является продуктом высоких технологий в сфере изобразительного искусства и печати, так же плакат - это один из самых эффективных видов наружной рекламы.

С развитием и усовершенствованием плаката усложняются и предъявляемые к нему требования: плакат должен быть ярким и броским, чтобы человек обратил на него внимание, рисунок на плакате должен быть интересным по содержанию, чтобы человек задержал на нем свой взгляд, рекламный текст плаката должен быть грамотно написан, и быть легко воспринимаем. Именно эти требования делают плакат действительно работающим и способным доносить до зрителя нужную информацию.