59.Роль упаковки товара и его маркировки

Создание упаковки как элемента товарной политики является творческим процессом, а сама упаковка представляет собой не только средство защиты товара, но и важный инструмент стимулирования сбыта.

Можно выделить ее основные функции:Рекламная функция.Продвижение товаров.Сохранение товара в целости и сохранности.Увеличение потребительской ценности товара.

Маркировка товара является одним из основных инструментов маркетинга. Средствами маркировки выступают этикетки, ярлыки, штрих-коды, идентифицирующие товар конкретной фирмы. Этикетки и ярлыки имеют вид бирки, которая прикрепляется к товару. На этикетках и ярлыках могут быть изображены художественные композиции, фирменные логотипы и другие символические обозначения, дающие потребителю общее представление о товаре. Маркировка – всего лишь составная часть упаковки, под которой понимается любая тара, в которую заключен товар. Такой тарой могут быть ящики, пакеты, контейнеры и т. д. Основной задачей упаковки является сохранение потребительских свойств товара и предотвращение его повреждений при транспортировке и других перемещениях. Однако, с точки зрения маркетинга, упаковка наделяется и другими функциями, направленными на усиленное продвижение товара.

63.Поятие управленческого решения и его роль в деятельности маркетинга.

Управленческое решение - это творческое, волевое действие субъекта управления на основе знания объективных законов функционирования управляемой системы и анализа информации ее функционировании, состоящее в выборе цели, программы и способов деятельности коллектива по разрешению проблемы или изменению цели.

66. формирования кадров управления предприятия. Кадры управления – это совокупность работником предприятия занятых управленческим трудом. Кадровая политика это совокупность правил и норм, цели и предоставление которые определяют направления и содержание работы с персоналом.

Цели кадровой политики 1 выполнение предусмотренных конституции и ТК правил.

2 подчиненность всей работы с кадрами, задачам без перебойного и качественного обеспечения основных хоз.деятельностью требуемым числом работников необходимого прффесионально квалификационного состава 3. рациональное использование кадрового потенциала. 4 .формирования и поддержания работоспособных дружных и производственных коллективов. 5 . разработка критериев по методике подбора, отбора, обучение и растановки квалифицированных кадров.

60.Торговые посредники их виды и характеристика

Посредник, посредническая фирма — это лицо или фирма, стоящая между производителем и потребителем товара и содействующая еготоварообороту. Классифицировать посреднические фирмы можно по различным признакам.

По главный признак — это выполняемые функции. По этому признаку выделяются:

-- универсальные посредники — выполняют весь комплекс услуг. Эго дистрибьюторы, оптовики-купцы;

-- специализированные посредники — выполняют отдельные функции, поэтому они подразделяются на:

-- информационно-контактные

-- информационные (чистые)

-- поисковые (их называют торговыми агентами)

-- поверенные (агенты-импортеры)

-- оптовики-посылторговцы

--оптовики-коммивояжеры

--оптовики-организаторы

По признаку подчиненности и характеру совершаемых операций посредников можно разделить на три вида:

--независимых;

--формально независимых;

--зависимых (связанных с производством).

Независимые посредники (как юридические, так и физические лица) действуют от своего имени и за свой счет. По отношению к производителю они выступают как покупатели, приобретающие товары на основе договора купли-продажи. Они становятся собственниками товара и могут реализовывать его на любом рынке и по любой цене.

Формально независимые посредники появились в связи со стремлением производителей включить эти предприятия в свой производственно-сбытовой цикл через систему договоров.

Зависимые посредники являются полномочными агентами по сбыту (как бы отделом сбыта производителя) и работают на основе срочных и бессрочных трудовых соглашений. Зависимые посредники не претендуют на право собственности на товары, работая за комиссионное вознаграждение.