Спрос на продукт и предельный доход монополиста. Равновесие фирмы – чистой монополии в краткосрочном периоде (максимизация прибыли, минимизация убытков)
Определяющая особенность чистой монополии как модели рынка состоит в том, что одна фирма олицетворяет собою отрасль. В силу этого кривая спроса на продукцию монополиста есть ни что иное, как кривая рыночного спроса. Поэтому важнейшей характеристикой, отличающей фирму-монополиста от совершенно конкурентной фирмы, является принципиальное различие в ценовой эластичности спроса на их продукцию. Спрос на продукцию монополиста не является абсолютно эластичным. Кривая его средней выручки совпадает с кривой рыночного спроса, а кривая предельной выручки будет располагаться ниже кривой рыночных цен. Это означает, что в условиях монополии предельная выручка не равна цене. Являясь единственным продавцом, монополист способен оказывать влияние на цену своей продукции. Однако такое влияние не является произвольным. Во-первых, в соответствии с законом спроса цена на продукцию монополиста будет функцией объема его предложения. Поэтому он может регулировать цену лишь посредством изменения объема своего предложения. Во-вторых, сталкиваясь с убывающей кривой спроса, монополист должен так регулировать объем предложения, чтобы оставаться на эластичной части кривой спроса, где изменения цены и предложения сопровождаются ростом совокупной выручки.
Рис. Спрос и предельный доход монополиста
Зависимости между кривыми спроса, предельного и валового дохода изобразим графически. Т.к. предельный доход есть изменения в валовом доходе, то пока валовой доход увеличивается, предельный доход положителен; когда валовой доход максимален, предельный равен нулю; когда валовой доход уменьшается, предельный становится отрицательным. Вспомним, что когда спрос эластичен, уменьшение цены увеличивает валовой доход. Когда спрос неэластичен, падение цены уменьшает валовой доход. Начиная с верхнего края кривой спроса валовой доход увеличивается и предельный доход положителен. В этом интервале спрос является эластичным. В другом ценовом интервале валовой доход уменьшается, предельный доход отрицателен и спрос является неэластичным. Общее правило: максимизирующий прибыль монополист будет всегда стремиться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса, т.к. это означает падение валового дохода, в пользу некоторой комбинации цена-количество на эластичном отрезке.
Рис. Взаимосвязь спроса, предельного и валового дохода.
Максимизация прибыли. Сравнение предельного дохода и предельных издержек показывает максимизирующий прибыль объем производства.
Единственная цена, по которой может быть реализован данный объем производства определяется путем восстановления перпендикуляра вверх от максимизирующей прибыль точки на оси выпуска и затем под прямым углом от точки, в которой он достигает кривой спроса, до вертикальной оси цен. Прибыль определяется как разница между ценой и значением средних издержек при максимизирующем прибыль объеме выпуска.
Так как кривая предельной выручки монополиста располагается ниже кривой рыночных цен, то, во-первых, назначаемая монополистом цена превышает значения предельных издержек производства. для любого объема предложения, что является свидетельством реализации рыночной власти, и во-вторых, выбираемый им объем выпуска меньше оптимального, что говорит о неэффективности производства. Таким образом, хотя в моделях и совершенной конкуренции и монополии фирмы руководствуются одним и тем же принципом максимизации прибыли MR = МС, при аналогичных функциях производства и спроса, результат будет разным.
