19. Равновесие фирмы - монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность фирм

Если фирма была прибыльной в краткосрочном периоде, то возможности ее получения будут привлекать новые фирмы в отрасль. В результате на рынке будут происходить два процесса: во-первых, кривая спроса начнет опускаться вниз с определенным поворотом, становясь более эластичной; во-вторых, приспосабливаясь к новой конкуренции, фирмы, действующие на рынке, могут увеличить расходы на рекламу, расходы на сырье. В результате кривая средних издержек сдвинется вверх. В результате установится долгосрочное равновесие.

Рис. Равновесие фирмы монополистического конкурента в долгосрочном периоде

20. Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности

Характеристику издержек производства следует да­вать во взаимосвязи с эффективностью, а она требует равенства цены, предельных и средних издержек. При условии равенства цены и предельных издержек эффективно используются ресурсы, а высокая произ­водственная эффективность и эффективность техно­логии достигается при равенстве цены с минимальны­ми средними валовыми издержками. Таким образом, монополистическая конкуренция не обеспечивает ни эффективного использования ресурсов, ни производ­ственной эффективности. Монополии, как правило, недоиспользуют ресурсы и производят объем продук­ции, ниже оптимального. В силу этого такие фирмы несут более высокие издержки на единицу продук­ции, чем возможный минимум. В связи с этим естест­венно, что монопольные цены устанавливаются на несколько более высоком уровне, чем при чистой кон­куренции (иначе не будет достигнуто равенство нор­мальных прибылей).

Анализ данного процесса подводит к логическому выводу, что на рынке вместо существующего числа фирм могло бы действовать меньшее их количество, однако благодаря полной занятости ресурсов произво­дить такое же или большее количество продукции, что усилило бы монополистическую тенденцию в эко­номике и сузило рамки конкуренции. Однако не сле­дует столь строго относиться к монополистической конкуренции. Дело в том, что цена и объем производ­ства монополистических фирм не очень отличаются от цен и объема производства в условиях чистой кон­куренции. Более того, фирмы и покупатели выигры­вают за счет того, что на рынок поставляется более широкая номенклатура изделий, а чем больше диффе­ренциация продукта, тем выше степень удовлетворе­ния разнообразных потребительских вкусов.

Анализ монополисти­ческой конкуренции показывает, что фирмы, дейст­вующие в условиях такого хозяйственного механиз­ма, могут оказаться незаинтересованными в расшире­нии объемов производства. Действительно, они имеют более высокие издержки производства, у них чаще возникают сложности с получением нормальной при­были. С целью регулирования этих показателей в дей­ствие вступает механизм неценовой конкуренции. Речь идет о том, что конкурентной силой обладает не только цена, но и сам продукт, имеющий разнообраз­ные свойства. Задача состоит в том, чтобы раскрыть эти свойства и довести их до покупателя. Кроме того, упор можно сделать не только на наличие действи­тельных свойств, но и с помощью рекламы создать во­ображаемые, привлекательные для покупателя и тем самым по­вышающие конкурентоспособность определенных то­варов. Конечно, это ведет к увеличению издержек, од­нако фирмы идут на такое увеличение при условии, что увеличивающийся впоследствии спрос на продук­цию превысит расходы на рекламу и другие меропри­ятия, связанные с повышением престижности товара.

Таким образом, фирмы в условиях монополисти­ческой конкуренции для обеспечения максимальной прибыли должны использовать три важнейших фак­тора: цену, продукт и рекламно-пропагандистскую деятельность. Комбинации этих переменных должны обеспечивать равновеликую прибыль, в связи с чем фирмы на рынке всегда находятся в поиске вариантов наиболее удобной продажи товаров с целью максими­зации прибыли.