55.Розгляньте сутність та передумови розвитку нецінової конкуренції в умовах монополістичної конкуренції.

Нецінова конкуренція є найпоширенішою формою конкуренції для моделі ринку, що досліджується. Тільки перемога в ній може забезпечити фірмі достатні умови для цінової конкуренції.

Методи нецінової конкуренції можуть бути або пов’язані з удосконаленням продукту, або орієнтовані на рекламно-пропагандистську діяльність.

Продукт може удосконалюватися без докорінної зміни його споживацьких якостей, наприклад, упаковка товару, його дизайн, способи продажу, послуги і умови, розміщення і доступність тощо. Однак у довгостроковому періоді фірми орієнтуються на розробку нових видів продукції, які втілюють у собі досягнення НТП. Отже, ринок монополістичної конкуренції, на відміну від монополії, створює безпосередню зацікавленість фірм у реалізації наукових і технічних новинок.

Досягти тимчасових переваг над конкурентами фірмам на ринку монополістичної конкуренції вдається за рахунок активної рекламної діяльності. Мета реклами – збільшення частки продукції фірми на ринку та посилення лояльності споживачів до товару фірми.

Якщо досконалий конкурент не витрачає кошти на реклами тому, що можливий ефект від неї отримають інші, а монополісту реклама не дуже потрібна з-за відсутності потенційних конкурентів, то для монополістичного конкурента реклама – одне з головних знарядь у боротьбі за існування.

Таким чином, фірма, яка намагається максимізувати прибуток в умовах монополістичної конкуренції, досягає цієї мети маневруванням співвідношення «ціна-продукт», удосконаленням самого продукту та проведенням рекламно-пропагандистської кампанії.

56.Проаналізуйте позитивні наслідки та загрози поглиблення диференціації продукту: Вплив рекламної діяльності на обсяг виробництва і витрат в умовах монополістичної конкуренції.

Мета реклами – збільшення частки продукції фірми на ринку та посилення лояльності споживачів до товару фірми.

Якщо досконалий конкурент не витрачає кошти на реклами тому, що можливий ефект від неї отримають інші, а монополісту реклама не дуже потрібна з-за відсутності потенційних конкурентів, то для монополістичного конкурента реклама – одне з головних знарядь у боротьбі за існування.

Таким чином, фірма, яка намагається максимізувати прибуток в умовах монополістичної конкуренції, досягає цієї мети маневруванням співвідношення «ціна-продукт», удосконаленням самого продукту та проведенням рекламно-пропагандистської кампанії.

ПОЗИТИВНІ СТОРОНИ РЕКЛАМИ:

1.Реклама підтримує конкуренцію.

2.Реклама чинить макроекономічний вплив (забезпечує повну зайнятість).

3.Сприяє розвитку засобам масової інформації.

ВІД’ЄМНІ СТОРОНИ:

1.Не надає корисної інформації.

2.Підсилює негативні зовнішні ефекти (плакати, дошки).

3.Видатки на рекламу не продуктивні.

4.Реклама призводить до збиткових витрат виробництва.

5.Сприяє зростанню монополізації галузі (автом., тютюновий ринок).

6.Реклама не чинить макроек. впливу і не впливає на обсяги вир-ва і рівні зайнятості.