Глава 10 74

РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ 74

10.1. Сегментация рынка 75

10.2. Определение потребностей клиента 76

10.3. Организация предприятия розничной торговли (магазина) 77

10.4. Цены в розничной торговле 79

10.5. Реклама, продвижение и паблисити 80

Глава 11 81

ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ 81

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 81

11.1. Сущность маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга 81

11.2. Изучение спроса и предложения. 86

Направления товарного предложения 86

11.3. Ценовая политика предприятия 87

11.4. Сущность направленность товарной политики 92

11.5. Выбор способов доставки товаров 95

11.6. Информационная стратегия предприятия и реклама 96

ГЛАВА 12 97

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В АГРОПРОМЫШЛЕННОМ КОМПЛЕКСЕ 97

12.1. Особенности и функции агромаркетинга 97

12.2. Основные понятия системы управления агромаркетингом 99

12.3. Система агромаркетинговой информации 102

12.4. Система планирования агромаркетинга 104

ГЛАВА 13 107

БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ 107

13.1. Характеристика банковской деятельности 107

13.2. Особенности банковского маркетинга 109

13.3. Маркетинговые исследования как средство достижения 111

основной цели банковской деятельности 111

ГЛАВА 14 113

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ 113

14.1. Концепция международного маркетинга 113

14.2. Маркетинговые исследования международного рынка 115

(сегментация, товарная и сбытовая политика) 115

14.3. Основные проблемы в сфере международного 118

маркетинга 118

ГЛАВА 15 121

ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА 121

ГЛАВА 16 126

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, ПРИНЦИПЫ И ПОНЯТИЯ В 126

СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 126

КРАТКИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ 146

5