Vc (англ. Unit variable cost) — величина переменных издержек на единицу продукции,

P (англ. unit sale price) — стоимость единицы продукции (реализация),

C (англ. unit contribution margin) — прибыль с единицы продукции без учёта доли переменных издержек (разница между стоимостью продукции (P) и переменными издержками на единицу продукции (VC)).

Можно заметить, что выражение численно равно отношению валовой маржи к выручке

Точка безубыточности в единицах продукции — такое минимальное количество продукции, при котором доход от реализации этой продукции полностью перекрывает все издержки на её производство:

Рис. 13.1. График выручки и издержек фирмы: FC — постоянные издержки; VC — переменные издержки; ТС — валовые издержки; ТR — валовая выручка (валовой доход); R' — пороговая выручка; Q' — пороговый объем продаж.

В краткосрочном периоде при стабильности основополагающих условий производства его издержки подразделяются на постоянные и переменные. (что рассматривалось ранее)

Издержки в долгосрочном периоде

Рассматривая издержки в долговременном периоде, следует напомнить, что в этом случае все издержки становятся переменными в связи с периодически происходящими изменениями в условиях производства в результате инвестиционной деятельности. Поэтому в долгосрочном плане теряет смысл раздельный анализ постоянных и переменных издержек. Однако анализ общих средних издержек сохраняет свое значение. Особенностью кривой средних издержек в долгосрочном периоде является то, что она образуется на основе интегрирования краткосрочных средних общих издержек по мере перехода от одного масштаба производства к другому. Следовательно, кривая долгосрочных средних общих издержек представляет собой цепь последовательно соединенных между собой кривых краткосрочных издержек такого рода (рис. 19.7).

Рис. 19.7. Издержки производства в долговременном периоде

Кривая долгосрочных средних общих издержек называется еще кривой выбора предприятия. Она проходит по касательной к бесконечному числу кривых краткосрочных средних общих издержек. В зависимости от характера проводимых технических, организационных и экономических мероприятий, масштабов производства кривые долгосрочных средних общих издержек принимают различный вид. Решающее воздействие на характер кривой оказывают законы вырастающей, постоянной и убывающей производительности.

Вопрос 7:

7. Понятие равновесия фирмы. Два подхода к определению оптимального объема производства.

Понятие равновесия фирмы. Два подхода к определению оптимального объема производства.

Поведение производителя в условиях совершенной конкуренции. Максимизация прибыли. Минимизация убытков. Точка (условие) безубыточности. Условие прекращения производства.

Ответ:

На совершенно конкурентном рынке устанавливается единая для всех участников сделок рыночная цена. Если отдельная фирма попытается реализовать свой товар выше сложившейся цены, то покупатели обратятся к другому продавцу. Продавать по более низкой цене нет смысла, поскольку можно без затруднений продать товар по данной рынком цене. В силу того, что фирма выступает на рынке с очень малой долей общего количества выпускаемого и реализуемого отраслью товара, объем ее производства не окажет влияния на рыночную обстановку. Следовательно, заданный уровень цены не изменится с увеличением или уменьшением выпуска продукции фирмой. Поэтому кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы графически будет выглядеть как горизонтальная линия, отстоящая от оси абсцисс на высоту, равную рыночной цене продукта (рис. 8.1).

Рис. 8.1. Кривая спроса на продукцию фирмы

С экономической точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса: при любом, сколь угодно малом повышении цены по отношению к рыночной объем спроса станет нулевым, а при любом снижении — превысит производительные возможности фирмы.

В отличие от отдельной фирмы, величина спроса на продукцию чисто конкурентной отрасли различна при разных уровнях цен. Для отрасли, т.е. для всех фирм, выпускающих продукцию одной номенклатуры, объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар. Все фирмы, действуя независимо, но одновременно, могут повлиять на общий объем предложения и, следовательно, на рыночную цену. Отраслевая (рыночная) кривая спроса является типичной нисходящей кривой (рис. 8.2).

Рис. 8.2. Кривая отраслевого спроса

Наличие абсолютно эластичного спроса задает для совершенно конкурентной фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности, определяет закономерности получения дохода. Для характеристики поведения фирмы важны понятия валового, среднего и предельного доходов.

Валовой (общий) доход, или валовая выручка, TR (total revenue) — общая сумма поступлений от продажи определенного количества товара: TR=P • Q, где Р — цена товара, Q — объем продаж.

При постоянстве цены величина общего дохода изменяется прямо пропорционально изменению выпуска продукции. Графически валовой доход можно изобразить как прямую линию, проходящую через начало координат (рис. 8.3).

Рис. 8.3. Кривая совокупного дохода фирмы

Средний доход, или средняя выручка, AR (average revenue) — доход в расчете на единицу реализованной продукции: AR = TR/Q. Графическое изображение среднего дохода полностью совпадает с кривой спроса на продукцию фирмы, так как доход от продажи каждого изделия равен текущей рыночной цене: AR = TR/Q = Р • Q/Q = Р.

Предельный доход (предельная выручка) — MR (marginal revenue) — есть доход, полученный от продажи дополнительной единицы продукции: MR = ∆TR/∆Q. Поскольку при совершенной конкуренции каждая единица товара продается по рыночной цене, всякий раз при продаже еще одного изделия фирма будет получать предельный доход, равный его цене: MR = ∆TR/∆Q = ∆ (Р • Q)/ ∆Q = P∆Q/∆Q = Р.

Таким образом, при совершенной конкуренции устанавливается равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой (AR = MR = Р). Поэтому линия спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и линией его среднего и предельного доходов (рис. 8.4).

Рис. 8.4. Кривая спроса, среднего и предельного доходов фирмы

Основная цель любой фирмы состоит в максимизации прибыли. Прибыль (π) — это разница между совокупным доходом и совокупными издержками:

π = TR - ТС = Р • Q - ТС.

Из трех переменных, находящихся в правой части равенства, главным рычагом управления величиной прибыли для фирмы является объем производства (Q). Действительно, цена (Р) в условиях совершенной конкуренции — величина постоянная. Это внешнее условие деятельности фирмы, с которым надо считаться, а не фактор, которым можно управлять. Что касается издержек (ТС), то они сами во многом зависят от объема производства.

Таким образом, в условиях совершенной конкуренции достижение максимальной прибыли связано с установлением фирмой оптимального объема производства. Выбор такого объема обеспечивает производителю равновесное состояние.

Под равновесием совершенно конкурентной фирмы, как и любого другого экономического субъекта, понимается ситуация, когда предприятие не имеет никаких побудительных мотивов для изменения своего состояния, и любое нарушение равновесия может только ухудшить ее положение (снизить доход).

В краткосрочном периоде совершенно конкурентная фирма может работать либо с прибылью, либо с убытками. Получение нулевой прибыли возможно как частный случай. Поэтому предприятие стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки. В обоих случаях речь идет о выборе оптимального объема выпуска продукции. Рассмотрим оба варианта поведения фирмы.

Производство ради максимизации прибыли. При условии работы с прибылью (рис. 8.5) предприятие имеет положительную разницу между общей выручкой TR и общими издержками ТС. Это общая прибыль фирмы. В расчете на единицу выпуска продукции прибыль составит разницу между ценой Р и средними общими издержками АТС. Наличие прибыли означает, что линия цены (равной предельному доходу MR) будет проходить выше точки минимума средних издержек (точка А), пересекая кривую АТС. Точнее, фирма получает прибыль в зоне между точками 1 и 2, т.е. при объеме производства от Q₁ до Q₂.

Рис. 8.5. Деятельность фирмы, максимизирующей прибыль

Каким же образом определить оптимальный размер производства, позволяющий максимизировать прибыль? Это может быть сделано путем сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС).

Каждый произведенный новый товар добавляет к общему доходу величину предельного дохода MR, но одновременно повышает и общие издержки на величину предельных издержек МС. Любую единицу продукции, предельный доход от которой превышает ее предельные издержки, следует производить, так как фирма получит от продажи этой единицы больше дохода, чем прибавит к издержкам. Производство выгодно, пока MR > МС, но с увеличением объема выпуска повышающиеся предельные издержки вследствие действия закона убывающей отдачи сделают производство невыгодным, так как начнут превышать предельный доход. Разделять эти два интервала (когда производство из прибыльного превращается в убыточное) будет точка Е, в которой предельный доход равен предельным издержкам (см. рис. 8.5). Именно эта точка определяет оптимальный (равновесный) объем выпуска Q_E.

Таким образом, если MR > МС, то производство необходимо расширять, если MR < МС, то производство надо сокращать, а при MR = МС достигается равновесие фирмы (максимум прибыли).

Поскольку в условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара, условие равновесия может быть представлено как:

MC = MR= Р.

Общая выручка, равная произведению цены на объем производства (TR = Р • Q), в условиях равновесия будет представлена площадью прямоугольника 0P_EEQ_E. Общие издержки фирмы — произведение средних издержек на объем выпуска (ТС = АТС × Q) — площадь прямоугольника 0MKQ_E. В этом случае общая прибыль, т.е. разница между общим доходом и общими издержками, будет представлена площадью заштрихованного прямоугольника МР_ЕЕK.

Вместе с тем равновесная ситуация не соответствует наиболее эффективной комбинации ресурсов. Производство осуществляется в данном случае не при самых низких издержках на единицу продукции. Средние издержки будут минимальными в точке А, при этом средняя прибыль окажется максимальной. Однако производителя интересует максимум не единичной, а совокупной прибыли. Поэтому ему выгодно увеличить производство с Q_A до Q_E.

Производство ради минимизации убытков. Если цена ниже средних издержек, предприниматель терпит убытки. Однако наличие убытков не означает, что фирма должна немедленно прекратить существование. В краткосрочном периоде бывает целесообразно продолжать производство, чтобы минимизировать потери, ибо закрытие фирмы будет сопряжено с еще большим ущербом.

Убытки будут увеличиваться в случае, когда предельные издержки превышают предельный доход МС > MR. Производство каждой дополнительной единицы продукции в таком случае убыточно и усугубляет сложившуюся ситуацию. Поэтому целесообразно прекращение производства.

Если предельный доход окажется больше предельных издержек (MR > МС), то производство имеет смысл продолжать, так как прибыль от дополнительной единицы продукции станет сокращать общую величину убытков. Таким образом, убытки будут минимальными при равенстве предельных издержек и предельного дохода (который равен рыночной цене): МС = MR = Р. Это общее условие равновесия совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

График равновесия убыточной фирмы аналогичен графику равновесия прибыльной фирмы (рис. 8.6). Точка равновесия (точка Е) в данном случае определяет наименьшие размеры общих убытков предприятия. Площадь прямоугольника 0MKQ_E — это общие издержки (ТС = АТС • Q), 0P_EEQ_E — общая выручка (TR = P -Q), Р_ЕМКЕ - общие убытки.

Рис. 8.6. Деятельность фирмы, минимизирующей убытки

Следует помнить, что в краткосрочном периоде часть издержек фирмы имеет постоянный характер и при остановке производства не исчезает. Например, арендную плату придется вносить независимо от того, работает предприятие или нет. То есть убытки фирме гарантированы даже в случае полного прекращения производства. Задача фирмы — оценить, когда убытки будут меньше: при производстве некоторого количества продукции либо временном закрытии производства. Выбор будет зависеть от соотношения цены и минимальных средних переменных издержек. Здесь возможны два случая.

1. Рыночная цена продукции ниже средних общих, но выше средних переменных издержек (АТС > Р > AVQ. В такой ситуации доход от каждой единицы выпуска покрывает переменные издержки и частично — постоянные. Если фирма прекратит производство, то ей придется оплачивать постоянные издержки при отсутствии текущих доходов («из собственного кармана»). Это значит, что убытки станут равны полному размеру постоянных издержек и превысят величину, которая была бы при сохранении производства. Поэтому предприятию целесообразнее продолжить выпускать продукцию (рис. 8.7 а).

2. Рыночная цена продукции ниже средних переменных издержек (Р < AVC). В данной ситуации цена не покрывает все издержки. Каждая выпущенная единица к неизбежному убытку в размере постоянных издержек прибавляет еще и непокрытую часть переменных издержек, связанных с выпуском этой продукции. И чем больше производство, тем выше убытки. Поэтому предприятие должно приостановить выпуск продукции (рис. 8.7 б). Однако это не означает ликвидации предприятия. Оно может оставаться на рынке и возобновить производство в случае повышения цен.

а)

б)

Рис. 8.7. Поведение убыточной фирмы:

продолжение производства (а), временное закрытие (б)

В более продолжительном периоде такое положение, конечно, невозможно, и некоторые фирмы вынуждены окончательно прекратить свое существование. Точку минимума средних переменных издержек АVCmin называют «точкой бегства фирмы с рынка».