Вопросы ГАК БАКАЛАВРИАТ]

Автономная некоммерческая организация

Высшего профессионального образования

«Московский гуманитарный университет»

Факультет рекламы

Вопросы

для подготовки к итоговому государственному экзамену по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

на 2014/2015 учебный год

Москва • 2014

ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ ВОПРОСОВ К ИТОГОВОМУ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОМУ ЭКЗАМЕНУ

1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.

2. Семиотическая сущность рекламы.

3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Его выразительные и художественно-изобразительные средства.

4. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.

5. Специфика коммуникации в государст­венной, политической и некоммерческой сфере.

6. Социально-психологические особенности имиджевой рекламы.

7. Специфика проектирования в рекламе и связях с общественностью.

8. Коммуникационный менеджмент в стратегическом управлении организацией.

9. Экономическая оценка коммуникативных проектов.

10. Коммуникационный менеджмент как способ повышения инвестиционной привлека­тельности.

11. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных PR-мероприятий.

12. Порядок организации и проведения маркетинговых исследований в рекламе и PR.

13. Основные этапы подготовки презентации делового предложения в рекламе и PR.

14. Разработка программы маркетингового исследования.

15. Планирование и составление медиаплана: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы.

16. Обеспечение массово-информационной безопасности в демократическом обществе.

17. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе.

18. Содержание и тенденции развития массовых информационных процессов в обществе.

19. Объективные и субъективные факторы, определяющие развитие интегрированного подхода к коммуникациям.

20. Место и роль пресс-службы в системе общественных связей.

21. Принципы эффективной интернет-коммуникации.

22. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействии с персоналом.

23. Роль связей с общественностью в современном обществе.

24. Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ.

25. Задачи PR-деятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.

26. Формы ведения PR-деятельности: пресс-конференция, брифинг.

27. Интернет-маркетинг как средство коммуникации.

28. Назначение корпоративных СМИ.

29. Управленческая этика в российском бизнесе.

30. Модели эффективности менеджмента организации и их применение в различных условиях.

31. Модели коммуникации и их разновидности.

32. Понятия массовой коммуникации и массовой информации и их соотношение. Обзор существующих определений этих понятий.

33. Архетипы, символы и коллективное бессознательное в массовой коммуникации.

34. Социальная реклама как способ продуцирования, распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных ценностей.

35. Алгоритм планирования PR кампании в социальной сфере.

36. Основные требования к тексту как единице коммуникации.

37. Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.

38. Методики расчета эффективности рекламной кампании.

39. Стилистические фигуры в рекламном тексте.

40. Рекламные обращения и каналы их распространения.

41. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.

42. Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.

43. Индустриальные стандарты в рекламе.

44. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.

45. Основные задачи и функции PR.

46. Особенности текстовых материалов в PR.

47. Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.

48. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.

49. Понятие маркетинга и эволюция его развития.

50. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.

51. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.

52. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.

53. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.

54. Ценообразование в рекламе.

55. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.

56. Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности.

57. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.

58. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций.

59. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки СМИ как рекламоносителей.

60. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.

61. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.

62. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.

63. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.

64. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.

4