Новизна раздражителя

Чем необычнее раздражитель, тем больше внимания он к себе привлекает. Вспомните, как в старых документальных фильмах вся деревня сбегалась, чтобы увидеть «чудо техники» — автомобиль, танк или самолет. А в современном городе столь же неотрывное внимание привлечет деревенская повозка на дороге, запряженная осликом или лошадью. Соорудите необычное транспортное средство — и аншлаг на улицах вам обеспечен. Люди будут оборачиваться вам вслед, толкать друг друга локтями — посмотри! Согласитесь, что немного найдется такой рекламы, которую люди сами будут стремиться увидеть. Для этих целей нередко используют автомобили в стиле ретро и другие необычные экспонаты, привлекающие внимание.

ШОУ-СТОпПЕР

Наверняка вы встречали. людей, переодетых в особые костюмы, олицетворяющие тот или иной товар (кулеры, мобильные телефоны, сосиски в тесте). Это так называемые сэндвич-мены. Обычно они «размещаются» в местах продаж. Их задача — привлекать к себе внимание и раздавать листовки.

Этим термином называют все, то может привлеь повышенное внимание:

• ультрамодный концепт-кар (в автошоу);

• участие звезды кино или эстрады (на кинофестивале);

• странное поведение участника, артиста (на сцене);

• человек-сосиска или ретро-автомобиль (на улице);

• фотомодель, манекенщица (на выставке или презентации).

БЛИКФАНГ Специальный предмет, который привлекает внимание покупателя, прохожего. Например, вынесенные «наружу» (магазина, казино, выставки, шоу) автомобили (иногда специально подготовленные и украшенные), манекены и куклы, гирлянды, связки надувных шаров и тому подобное.

НЕОБЫЧНЫЕ ОБРАЗЫ В РЕКЛАМЕ

• необытные персонажи (инопланетяне, «снежный человек»);

• нарушение привычного восприятия (крокодилы красного цвета);

• морфинг объектов (предмет «перетекает» из одного в другое);

• искажение пропорций (преувеличение или приуменьшение размеров).

Движение в поле зрения

Реакция на движение запрограммирована биологически, она гарантирует нам внимание к действиям потенциальной опасности (например, подкрадывающийся хищник). На все это необходимо посмотреть, чтобы оценить обстановку и принять нужное решение. Если реакция на новизну дает возможность изучать окружающий мир (и быстрее к нему приспосабливаться), то реакция на все движущееся дает нам шанс убежать, занять оборону или атаковать. В любом случае при движении в поле зрения внимание будет привлечено.

Телереклама с движущимися элементами привлекает примерно в полтора раза больше внимания, чем статичная реклама. К киоску с бегущими огнями (или бегущей строкой))) подойдет в среднем в полтора раза больше посетителей, чем к киоску со статическим освещением.

В печатной рекламе художник не может показать движение, но он может имитировать движение (и все изменения, которые символизируют это движение). «Как бы летящие в пространстве предметы и множество признаков реального движения (завихрения снега или пыли, клубы дыма или выхлопных газов) — вот испытанный арсенал художественных средств, который позволяет художнику изобразить физическое движение»

Данный прием, конечно, не может привлечь непроизвольное внимание, но он помогает рекламе заметно выделиться среди других макетов — за счет психологической ориентации человека на движение.

В аудиальной рекламе движение может имитироваться наборами сигналов, обозначающих приближение или удаление (эхо, постепенное нарастание или угасание звука). Как пример: в рекламе крема для бритья Арго в момент показа товара «как бы издалека» пронзительно кричит мальчик.

Это что касается стопперов по форме. Теперь давайте посмотрим, какими они могут быть по содержанию.