Акденты в тексте и акдентные пропорции

посмотрим другой пример: российское объявление начала ХХI века

Производим надежную российскую МЕБЕЛЬ МЯ ВАШЕГО ОФИСА. Стулья, кресла, корпусная мебель. Поставка комплектуюши для сборки кресел. Осуществляем доставку и сборку. Гибкая система скидок, низкие цены.

количество слов ровно 25. А теперь посмотрите пропорции акцентов. у нашего — 25: 12, то есть каждое второе слово оказывается выделением, к тому же используются три типа акцента — текст заглавными буквами, курсив и болд.

Чрезмерно акцентированный текст приобретает зрительную и смысловую разорванность, как прическа после работы плохого парикмахера — вместо красивой гладкости мы видим «ступеньки».

Нормальные пропорции акцентов для однородного текста — от 25: 1 до 25:3. В российском объявлении, которое я приводил выше, нормальное развитие событий — это выделить два последних слова (низкие цены), предельное — выделить последнее предложение.

В словах «производим», «мебель для вашего офиса» и в предметах производства (стулья, кресла, корпусная мебель) нет никаких эмоций и никакой ценности, так что выделять их не стоит.

Кодирование и декодирование слов

Торговая марка «Наско» выбросила на рынок линейку продуктов быстрого приготовления под девизом «НАСКОлько новое может быть приятным»! Видимо, разработчику данной рекламы очень понравилось, что их марка может быть частью какого-то другого слова. Но НАСКОлько это оправданно и уместно? «Трансформационные» игры со словами уместны в том случае, если слияние, группировка двух (или нескольких) слов образует новое выигрышное целое.

Идеальный пример — Пепси-колокол и Кока-колокол В. Пелевина. Это новый, необычный «дизайн» слов.

Но какова ценность слова «насколько», частью которого становится торговая марка Игра слов ради игры слов1 Такой, рекламный НАСКОк мало чем оправдан, а пользы от него не будет никакой. Реклама НА СКОрую руку.

А некоторые рекламные «левши» начинают составлять из названий товара разные слова или «наполнять» каждую букву слова каким-то приятным смыслом. Например, мармелад «Вася Пупкин» предстанет вам в удивительном сочетании:

В (еликолепный)

А (дреналиновый)

С (вежий)

Я (ркий)

п (рестижньий)

у (никальный)

п (рекрасный)

к (расивый)

и (зысканный)

Н (еобычный)

Линии, рамки и делеуказатеаи

Рекламный купон который выделен пунктиром вырезают 4 чаще, чем купон, выделенный сплошной линией.

Лушее место для рекламного купона — правый нижний угол страницы. Наихудшее место для купона — это центр страницы.

Двойной купон (напечатанный с двух сторон) эффективнее, чем купон, обратная сторона которого занята посторонним текстом или рекламой.

Стрелки выполняют ориентировочную и указующую функцию, поэтому их присутствие в рекламе желательно и уместно. Но в то же самое время обилие стрелок и целеуказателей может дезориентировать читателя Идеальный вариант—это стрелка, которая укажет в тексте на нечто наиболее важное.

Рамки в рекламном объявлении желательны, они ограничиваю угол зрения читающего и помогают ему сосредоточить внимание на тексте.

Резкие цветовые переходы (например, половина макета густо-синяя, а вторая половина — мягких бежевых оттенков) могут быть восприняты как две совершенно разные рекламы: визуально рамкой становится граница цвета.

Избыточное количество рамок в пределах одного макета затрудняет чтение текстов: рамки в этом случае исполняют роль препятствий, «преград», которые нужно преодолевать.

При отсутствии рамок (и особенно в тех случаях, когда макет имеет светлый фон) взгляд может просто «соскользнуть» с текста.