
- •1.Маркетинг – доктрина сучасного бізнесу. Основні поняття маркетингу
- •5. Основні принципи маркетингу.
- •6. Модель маркетингової діяльності,комплекс маркетингу.
- •7.Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні
- •8.Маркетингове мікросередовище
- •9. Маркетингове макросередовище.
- •10. Концепції маркетингової інформаційної системи (міс).
- •11. Система внутрішньої звітності і система збирання поточної маркетингової інформації
- •12.Система маркетингових досліджень і аналітична система маркетингу
- •13. Техніка маркетингового дослідження. Види маркетингової інформації.
- •14. Збирання первинних даних і «польові» дослідження.
- •15.Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку. Ієрархія споживчих потреб за а.Маслоу.
- •16. Референтні групи і споживчі класи як фактори впливу на купівельну поведінку споживачів
- •18. Моделювання купівельної поведінки організації-споживача
- •19. Аналіз ринкових можливостей під-ва. Оцінювання місткості ринку.
- •20. Дослідження кон’юнктури ринку і маркетингові можливості фірми
- •21. Сегментація ринку. Стратегії охоплення ринку.
- •22.Масовий, цільовий і диференційний маркетинг. Фактори стратегії охоплення ринку.
- •24. Маркетингова товарна політика. Класифікація товарів.
- •27. Розроблення концепції товару та економічний аналіз
- •28. Етапи життєвого циклу товару
- •1. Етап впровадження
- •29.Якість і конкурентоспроможність товару. Сертифікація і стандартизація
- •30.Показники конкурентоспроможності
- •31. Товарні знаки і товарні марки.
8.Маркетингове мікросередовище
Мікросередовище утворюють сили, які безпосередньо стосуються самого підприємства та його можливостей щодо обслуговування споживачів й підприємство може на них впливати. Основними факторами мікро середовища є:
1. Постачальники – юридичні та фізичні особи, які забезпечують підприємство матеріальними ресурсами, необхідними для виробництва конкретних товарів.
2. Маркетингові посередники – юридичні та фізичні особи, які допомагають фірмі просувати, розподіляти та продавати товари на ринку.
2.1. Торговельні посередники допомагають підприємству знайти покупців та/або безпосередньо продавати їм товари. Вони забезпечують зручність місця, часу та процедури придбання товару замовником із меншими витратами, ніж підприємство-виробник.
2.2. Фірми-спеціалісти з організації руху товарів допомагають підприємству створювати запаси своїх виробів та просувати їх від місця виробництва до місця призначення. До них належать склади, транспортні підприємства.
2.3. Агентства з надання маркетингових послуг – рекламні агентства, маркетингові дослідницькі фірми, видавництва, різні консультативні фірми з питань маркетингу.
2.4. Кредитно-фінансові установи – посередники, які спеціалізуються на наданні фінансових послуг. Вони допомагають підприємству фінансувати операції купівлі-продажу товарів, беруть на себе страхування цих угод.
3. Клієнтурні ринки:
3.1. Споживчий ринок – окремі особи чи сім’ї, що купують товари для задоволення особистих потреб.
3.2. Ринок виробників – організації-споживачі, що купують товари для виробництва іншої продукції.
3.3. Ринок посередників – організації, які купують товари для їх подальшого використання у сфері комунальних послуг або для надання цих товарів тим, хто їх потребує.
4. Конкуренти:
4.1. Бажання-конкуренти – бажання, які споживач може прагнути задовольнити.
4.2. Товарно-родові конкуренти – шляхи задоволення конкретного бажання.
4.3. Товарно-видові конкуренти – різновиди однієї категорії товару, які здатні задовольнити конкретне бажання покупця.
4.4. Марки-конкуренти – різноманітні марки одного і того самого товару, що їх виготовляють підприємства-конкуренти.
5. Контактні аудиторії – будь-яка група, яка проявляє реальний чи потенційний інтерес до організації або може справити на неї певний вплив.
5.1. Фінансові кола – мають вплив на здатність підприємства забезпечити себе капіталом.
5.2. Контактні аудиторії ЗМІ – допомагають привертати увагу громадськості та споживачів підприємства до його діяльності.
5.3. Контактні аудиторії державних закладів – впливають на діяльність підприємства через державне регулювання підприємницької діяльності.
5.4. Громадські організації – небажані аудиторії, увагу яких підприємство намагається не привертати, проте змушене з ними рахуватися.
5.5. Місцеві К.А. та широка громадськість – підприємство зацікавлене у формуванні свого позитивного іміджу серед широкого загалу.
5.6. Внутрішні К.А., які складаються з власних робітників підприємства і потребують уваги.
9. Маркетингове макросередовище.
Маркетингове макросередовище – це ті фактори, якими фірма не може безпосередньо керувати, але які впливають на її маркетингову діяльність. До маркетингового макросередовища належать: економічне середовище, демографія, політичне середовище, НТП, культура, природне середовище.
Фактори макросеердовища – це сили, які не підлягають контролю з боку підприємства:
1) демографічні
2) економічні
3) фактори природного середовища
4) фактори політичного середовища
5) фактори науково-технічного середовища
6) фактори культурного оточення