17. Расчет основных показателей медиапланирования в прессе и на радио.

18. Расчет основных показателей медиапланировании на тв и наружной рекламе.

19. Особенности разработки медиаплана и медиабрифа.

При составлении медиаплана необход. Проанализировать р.активность конкурентов и

р.бюджет

Р.активность конкурентов необход:-если проводится р.компания при фиксир.р.бюджете,;-

при мониторинге анализ р активности сост из:1анализа затрат категории;2анализа затрат

конкурирующих марок;3анализа затрат марок по носителям

Осн.стратегиями медиа воздействия с конкурентамиявл-ся:стратегия преобладания,

стр.скрытого противодействия,стр.паритета

Медиа-бюджет опр-ся след.способами:1метод конкурентного паритета; 2метод опр-я

целей,задач; 3метод доступных ср-в; 4 %от продаж;5исторический подход;6эксперимент и

тестирование;7моделирование на компьютере

Все рассмотренные медиастратегии и методы опр-я бюджета запис.в медиабрифе

В медиабр.должны быть след.параметры:ц/а,периоды

р.компании,геогр.р.комп,бюджет,хронометраж р.сообщений

В медиабр. Делается акцент на след.инф:распределение выходов по

носителям,формат,дата и время выхода,цена и скидки,общая стоимость

После проведения медиастр. Сост-ся отчет-постанализ,здесь оценивается достигнутый

медиаэффект р.компании и готовятся док,подтвержд.факт выхода р.

Любая медиастр заканчивается медиатактикой,кот.вырабатывается посредством нее.

20. Стратегия медипланирования.

Медиапл-процесс формирования каналов распространения рекл и доставка рекл.посланий

адресатам

Медиастр. Строится с учетом след.факторов:товара,задач,эф-ти СМИ,креативности,ц/а,

бюджета

Типы медиастр:смешанные ср-ва Марк.коммун.(СМИ+прям.марк.+пиар);смешанные

СМИ(осн.канал+вспомогат);исп-е 1 канала СМИ

Виды:стратагия непрерывности;стр.рывка;стр.импульсивного рекламир-я

21. Тактика медиапланирования.

22. Баинг.

Это вид деятельности, при котором компания берет в аренду щиты или другие РК у

владельца, и сдает эти РК уже с учетом накрутки клиенту..

Медиабаинг - это массовая покупка рекламных площадок СМИ (ТВ, радио, наружная

реклама, реклама в метро и т.д.)…

23. Медиапланирование на ТВ.

Сумма всех рейтингов рассчит,как произведение рейтинга носителя на частоту показа

Рейтинг-под ним понимается то кол-во зрителей,чей ТВ был настроен на опр.канал.в

опр.время

Рейтинг передачи всегда равен доле ее аудитории х величину активной аудитории

Активные зрители-число домов,где есть ТВ

Рейтинг р.ролика-под ним понимается усредненный рейтинг зрительского времени в

опр.вр.суток

7 контактов в теч кадой из 4 нед.

24. Медиапланирование на радио.

На радио исп-ся те же показатели,что и на ТВ

М-у аудиторией на радио ТВ есть разница с целевой направленностью.На радио сущ-ет

понятие совокуп.аудитории-это разные люди,слушающие радио в теч.опр.периода

времени

На радио сущ-ет статич.ореала-стандартная единица,применяемая в медиа отчетах,

показ.геогр охват аудитории

Манипулир.рейтингом,как на ТВ

Рейтинг=аудитор.носителя / ц/а х 100%

25. Медиапланирование в прессе.

Отличие закл-ся в изучении инф.о тираже журнала и изучении опубликованных

статистических данных

В медиапл.необх.знать след.данные опрессе:срок предоставления окончат.варианта

рекл.;скидки;требования;стоим;объем аудитории;типы р.площадей