10. Субъекты коммуникаций и теории их изучения.

11. Исследование аудитории системы массовых коммуникаций: личное интервью и фокус группы.

Интервью-личная беседа м-у респондентом и интервьюером

-большие затраты

-большая трата времени

Фокус-группа-целенаправленное групповое суждение под руководством модератора

+интерактивность

+получение развернутых ответов

+быстрота в оценке рез-тов

+мал.фин.затраты

-возможность доминирования

-уход от темы

-давление со стороны группы

12. Анализ эффективности рекламных коммуникаций.

С позиции потребителя сущ-ет 6 этапов эффективности коммуникации:

-контакт потребителя и рекламодателя

-обработка р.инф

-эффект коммуникаций

-действие целевых групп

-получение прибыли

-увеличение объема продаж

С позиции рекламодат тоже сущ-ет 6 этапов:

-прибыль

-увельчение объема продаж

-действие ц.а.

-творческая стратегия

-Обработка инф

-контроль за рекл.

13. Анализ схемы теории коммуникации и коммуникационных целей.

14. Развитие коммуникационных систем, в т.Ч. Имк.

МК-совокупность различных технологий по продвижению товара

ИМК-объединение всех инструментов маркетинга,от рекл. До упаковки,организуемая

таким образом,чтобы рекл.обр. направлялось точно на ц/а

В ИМК входит:формирование образа,выявление необх.медиаканалов,созд-е

обращения,имидж

Варианты исп-я ИМК:сост-ся комплекстные р.а.;способы осуществления прямого

маркетинга;спец.программы по сбыту;проведение маркетинговых мероприятий

15. Основные понятия медиапланирования.

Медиапл-процесс формирования каналов распространения рекл и доставка рекл.посланий

адресатам

Медиаканал-совокупность ср-в распространения рекл.однотипных с т.з. передачи инф.

Процесс выбора медиакан.вкл в себя:опр-е целей,исключение неподходящ.каналов,выбор

базового,вспомогат.каналов,учет закона

Медианоситель-конкрет.представитель медиаканала,где реализ.рекл.

Сущ-ют факторы,кот.влияют на потр-ля с т.з медианосителей:непредубежденность,

компетентность,соответствие редакцион.материалов,престижность, эмоц.впечатление,

степень заинтересованности аудитории

16. Медийные каналы и их характеристики.

Медиа-канал (медиа-категория) представляет собой совокупность средств

распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и

характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории.Например, пресса,

средства рекламной полиграфии, телевидение, наружная реклама и т. п.

Медиа-носитель - это конкретный представитель медиа-канала (т. е. выпуск печатного

издания, телепрограмма, радиопередача и т. д.), в котором размещено рекламное

сообщение. Например: медиа-канал - телевидение, медиа-носитель - программа "Я -

сама!" телеканала "ТВ-6".

ТВ-самый дорогой

Пресса: На запоминаемость влияет:место р.;формат рекл.сообщ;

Радио: Запоминаемость(содержание р.радио ролика обратнопропорционально размеру

р.блока)

Размещ.на на 1 позиции радиоблока увелич.запоминаемость на 30%

Нет разницы м-у 15 и 30сек роликами с т.з запоминаемоти

Существ.рост запоминаемости начин-ся с 45 сек.

тв1 место самое дорогое в видеоблоке

Синхронизация времени выходов р.блоков

Значимость кач-ва просмотра передачи и р.роликов в ней

Видимость ролика

Кол-во роликов в блоке