
- •Содержание
- •Введение
- •Раздел 1 Организационно-технологическая культура брэндинга
- •Тема 1.1. Основные понятия брэндинга
- •Торговая марка как основной элемент имиджа товара
- •Основные понятия торгово-знаковой практики
- •Понятия фирменного стиля, брэнда и брэндинга
- •Элементы фирменного стиля (фс)
- •З накомьтесь - “Инмарко”!
- •Мы создаем не просто мороженое, мы создаем удовольствие для вас!
- •История компании
- •Логотипы баров города Новосибирска
- •Логотипы кафе города Новосибирска
- •Типы брэнда
- •Тема 1.2. Процесс создания брэнда
- •Позиционирование брэнда
- •1. Сила позиции
- •2. От позиции - к мнению
- •3. Основные принципы позиционирования
- •Будьте последовательны, используя выбранную позицию
- •Не меняйте позицию в течение длительного времени
- •4. Составляющие позиции
- •Польза клиента
- •Целевой рынок
- •Конкуренция
- •Стратегия, символы, анализ и тестирование брэнда
- •Технологический процесс создания брэнда
- •Упаковка как элемент брэнда
- •Тема 1.3. Коммуникационное управление брэндом
- •Управление брэндом: понятие
- •Проблемы управления брэндом
- •Создание суб-брэнда, препятствия при его использовании
- •Методы оценки и изучения брэнда
- •Регистрация брэнда
- •Раздел 2 Управление активами торговой марки (уам)
- •Тема 2.1. Обзор концепции уам
- •Понятие торговой марки (брэнда) как актива компании
- •Кому принадлежит торговая марка?
- •Преимущества эффективного управления торговой маркой
- •Новый подход к управлению торговыми марками
- •Процесс уам: фазы и этапы (схема)
- •Тема 2.2. Развитие марочного видения
- •Формулирование видения торговой марки: необходимость, цели
- •Цели формулирования видения торговой марки
- •Дефиниция марочного видения
- •Часть 2: определение разрыва в финансовом росте
- •Часть 3: сбор дополнительной информации и начало дефиниции марочного видения
- •Часть 4: совещание с руководством по формулированию видения марки
- •Тема 2.3. Написание портрета торговой марки
- •Определение имиджа марки. Пирамида ценностей торговой марки
- •Связанные с маркой ассоциации потребителей
- •Пирамида ценностей торговой марки
- •Определение атрибутов, выгод и ценностей торговой марки
- •Индивидуальность торговой марки
- •Марочный контракт: понятие, значение, структура, принципы составления
- •Имплицитные марочные контракты
- •Принципы составления марочного контракта
- •Разработка основывающейся на марке модели поведения потребителя
- •Определение критериев выбора
- •Определение конкурентов
- •Расширение торговой марки
- •Тема 2.4. Разработка стратегии управления активами торговой марки
- •Позиционирование торговой марки
- •Три составляющие правильного позиционирования
- •Расширение семейства торговой марки
- •Основные аспекты расширения семейств торговых марок
- •1. Соответствует ли расширение видению марки?
- •2. Способствует ли расширение защите и усилению составляющих портрета марки?
- •3. Соответствует ли расширение общей позиции?
- •4. Если расширение окажется неудачным, как фиаско отразится на положении марки?
- •Коммуникации: воплощение позиции торговой марки в жизнь
- •Коммуникативная модель author
- •Пять принципов эффективных марочных коммуникаций
- •Использование марки как инструмента влияния в каналах распределения
- •Структура каналов распределения
- •Основные рычаги воздействия на участников канала распределения
- •Премиальное ценообразование
- •Ценовой «дом»
- •Подвальная цена: низшая цена на марочный продукт
- •Тема 2.5. Организационная культура торговой марки
- •Оценка нормы возврата инвестиций в марку
- •Выбор метрик
- •Набор из 19 полезных метрик
- •Формирование культуры торговой марки
- •Проблемы мотивации сотрудников
- •О важнейшей роли внутренних коммуникаций и обучения
- •Определение средств внутренних коммуникаций
История компании
В начале 90-х годов прошлого века импортные продукты питания, появившихся на российском рынке, пользовались гораздо большим доверием покупателей, чем отечественные, качество которых оставляло желать много лучшего. Компании нужно было иностранное название – так и появился «Wimm-Bill-Dann».
Потом дизайнеры придумали несуществующее животное для логотипа компании. Тот, изначальный «Вимм-Билль-Данн», чей портрет украшал самые первые пачки сока, выглядел иначе, чем сейчас. Знакомый всем нынешний вариант «Вимм-Билль-Данна» создал для компании дизайнер Андрей Сечин.
«Вимм-Билль-Данн» не раз осуществлял прорывы: выпуск первой упаковки сока, создание первого отечественного брэнда, начало выпуска молочных брэндов, приобретение региональных предприятий, начало промышленного производства ягодного морса, начало производства соково-молочных продуктов.
Продукция компании
Традиционные молочные продукты «Домик в деревне», приготовленные, словно, самой природой, полезны и очень вкусны.
«Био-Макс» — это качественно новые продукты будущего, ежедневное употребление которых не только приятно, но и максимально полезно для каждого!
«Чудо»
— это высококачественные йогурты и
молочные десерты, приносящие частичку
чудесности в ваш дом.
«
NEO»
- это воплощение ярких идей и открытий.
В линии «NEO» оригинальные сочетания
натуральных ингредиентов дают уникальную
палитру вкусов, а новейшие методы
обогащения – исключительную пользу.
Качественные и доступные по цене продукты «Весёлый молочник» принесут хорошее настроение в ваш дом! «Весёлый молочник» - живи припеваючи!
«Ламбер» - новая марка сыров компании «Вимм-Билль-Данн»!
С «Рыжим Апом» всегда вкусно, полезно и интересно!
«Агуша» — это основа здорового питания для вашего малыша!
В качестве продуктов «Кубанская буренка» уверена каждая хозяйка!
«Наш Доктор» — долгосрочный вклад в Ваше здоровье!
Свежее,
полезное, качественное и вкусное молоко
— это настоящее «Молоко с большой
буквы»!
J
-7
- это вкусные и натуральные соки и нектары
из самых спелых фруктов для тех, кто
хочет получать удовольствие от каждого
прожитого дня, каждой минуты, кто умеет
наслаждаться жизнью на все сто процентов!
Rio-Grande - это элитная марка соков и нектаров, созданная для тех, кто ценит совершенство во всем, включая продукты питания. Эти соки, созданные из специально отобранных фруктов и ягод с использованием свежевыжатой фруктовой мякоти, дарят вам наслаждение совершенным вкусом, способным удовлетворить самого тонкого гурмана.
«Любимый сад» — это соки и нектары, приготовленные из фруктов, выращенных в экологически чистых регионах России.
М
орсы
«Чудо-Ягода» - морсы из свежих ягод
по традиционному рецепту русской
национальной кухни.
«
100%
Gold» — это 100% натуральные соки и
нектары из самых лучших "золотых"
фруктов"!
Питьевая минеральная вода из природного источника. «Заповедник» разливается в экологически чистом месте, на границе с «Валдайским национальным заповедником».
«
Ессентуки»
- это настоящий продукт с целебными
свойствами, который дарит здоровье
многим поколениям. Настоящий оригинал
всегда один!
«Новоессентукская» - мягкая «живая вода» вода с Кавказа, которая дарит Вам здоровье и долголетие!
Логотипы ресторанов города Новосибирска