- •Содержание
- •Введение
- •Раздел 1 Организационно-технологическая культура брэндинга
- •Тема 1.1. Основные понятия брэндинга
- •Торговая марка как основной элемент имиджа товара
- •Основные понятия торгово-знаковой практики
- •Понятия фирменного стиля, брэнда и брэндинга
- •Элементы фирменного стиля (фс)
- •З накомьтесь - “Инмарко”!
- •Мы создаем не просто мороженое, мы создаем удовольствие для вас!
- •История компании
- •Логотипы баров города Новосибирска
- •Логотипы кафе города Новосибирска
- •Типы брэнда
- •Тема 1.2. Процесс создания брэнда
- •Позиционирование брэнда
- •1. Сила позиции
- •2. От позиции - к мнению
- •3. Основные принципы позиционирования
- •Будьте последовательны, используя выбранную позицию
- •Не меняйте позицию в течение длительного времени
- •4. Составляющие позиции
- •Польза клиента
- •Целевой рынок
- •Конкуренция
- •Стратегия, символы, анализ и тестирование брэнда
- •Технологический процесс создания брэнда
- •Упаковка как элемент брэнда
- •Тема 1.3. Коммуникационное управление брэндом
- •Управление брэндом: понятие
- •Проблемы управления брэндом
- •Создание суб-брэнда, препятствия при его использовании
- •Методы оценки и изучения брэнда
- •Регистрация брэнда
- •Раздел 2 Управление активами торговой марки (уам)
- •Тема 2.1. Обзор концепции уам
- •Понятие торговой марки (брэнда) как актива компании
- •Кому принадлежит торговая марка?
- •Преимущества эффективного управления торговой маркой
- •Новый подход к управлению торговыми марками
- •Процесс уам: фазы и этапы (схема)
- •Тема 2.2. Развитие марочного видения
- •Формулирование видения торговой марки: необходимость, цели
- •Цели формулирования видения торговой марки
- •Дефиниция марочного видения
- •Часть 2: определение разрыва в финансовом росте
- •Часть 3: сбор дополнительной информации и начало дефиниции марочного видения
- •Часть 4: совещание с руководством по формулированию видения марки
- •Тема 2.3. Написание портрета торговой марки
- •Определение имиджа марки. Пирамида ценностей торговой марки
- •Связанные с маркой ассоциации потребителей
- •Пирамида ценностей торговой марки
- •Определение атрибутов, выгод и ценностей торговой марки
- •Индивидуальность торговой марки
- •Марочный контракт: понятие, значение, структура, принципы составления
- •Имплицитные марочные контракты
- •Принципы составления марочного контракта
- •Разработка основывающейся на марке модели поведения потребителя
- •Определение критериев выбора
- •Определение конкурентов
- •Расширение торговой марки
- •Тема 2.4. Разработка стратегии управления активами торговой марки
- •Позиционирование торговой марки
- •Три составляющие правильного позиционирования
- •Расширение семейства торговой марки
- •Основные аспекты расширения семейств торговых марок
- •1. Соответствует ли расширение видению марки?
- •2. Способствует ли расширение защите и усилению составляющих портрета марки?
- •3. Соответствует ли расширение общей позиции?
- •4. Если расширение окажется неудачным, как фиаско отразится на положении марки?
- •Коммуникации: воплощение позиции торговой марки в жизнь
- •Коммуникативная модель author
- •Пять принципов эффективных марочных коммуникаций
- •Использование марки как инструмента влияния в каналах распределения
- •Структура каналов распределения
- •Основные рычаги воздействия на участников канала распределения
- •Премиальное ценообразование
- •Ценовой «дом»
- •Подвальная цена: низшая цена на марочный продукт
- •Тема 2.5. Организационная культура торговой марки
- •Оценка нормы возврата инвестиций в марку
- •Выбор метрик
- •Набор из 19 полезных метрик
- •Формирование культуры торговой марки
- •Проблемы мотивации сотрудников
- •О важнейшей роли внутренних коммуникаций и обучения
- •Определение средств внутренних коммуникаций
З накомьтесь - “Инмарко”!
“Инмарко” — компания №1 на рынке мороженого в России по объемам производства и продаж. Ежегодный прирост продаж составляет более 15%.
Компания основана в 1993 году, имеет собственные фабрики и низкотемпературные складские терминалы в Омске и Новосибирске, а также размещает производство мороженого на других российских фабриках. Работают торговые филиалы в Москве, Екатеринбурге, Новокузнецке, Барнауле, Красноярске, Кемерово. Доля компании на рынке мороженого в России около 11%.
Сегодня
в компании работает свыше более 4500
сотрудников. Благодаря их труду, мороженое
«Инмарко» продается от Балтийского
моря до Тихого океана.
Мороженое «Инмарко» производится на современном оборудовании GRAM, Tetra Pak, APV, GEA по передовым европейским технологиям и в соответствии с международными стандартами качества ISO 9001.
Блокпакет акций «Инмарко» принадлежит фонду Norum – региональному венчурному фонду ЕБРР. В декабре 2005 г компания первой в отрасли разместила облигации на фондовом рынке.
“Инмарко” производит и продает мороженое 5 торговых марок (около 100 видов), самые популярные из них “Магнат”, “Эkzo”, “Русский размах”, “Торжество” и “Сан-Кремо”, а также «премиальная» марка “Статус”. Обновление ассортимента в компании происходит каждый сезон примерно на 10-15%. За “Инмарко” закрепилась стойкая репутация компании, которая каждые два года производит глубокое технологическое обновление ассортимента. Такая политика не поддается легкому копированию, покупатель получает не простое изменение упаковки, а новое мороженое. При разработке новых продуктов изучаются мировые и европейские тенденции рынка мороженого. Компания занимает лидирующее место по внедрению инновационных технологий производство. Высокое качество нашей продукции - ключевой фактор успеха “Инмарко” в борьбе конкурентами за потребителя. За свое высочайшее качество мороженое компании “Инмарко” регулярно получает призы и медали на международных выставках, что является полновесным доказательством безупречного качества продукции компании.
В 2005 Компания начала продажи замороженных овощей и ягод под собственной маркой “Есть идея”. Производство продукции осуществляется на производственных мощностях Oerlemans Foods в Польше. Для изготовления смесей используется шоковая заморозка, благодаря которой сохраняются витамины и микроэлементы.
Компания “Инмарко” обеспечивает своим партнерам сильные и устойчивые позиции на рынке благодаря отличному вкусу, высочайшему качеству продукции, оптимальному ассортименту известными и популярными у потребителей марками мороженого, а также рекламной поддержке на телевидении и в местах продаж.
Мы создаем не просто мороженое, мы создаем удовольствие для вас!
Вимм-Билль-Данн
ОАО «Вимм-Билль-Данн» - ведущий производитель соков и молочных продуктов в России. Компания была основана в 1991г. Сегодня в компанию входит 33 производственных предприятий в 22 регионах России и СНГ, а торговые филиалы компании открыты в 26 крупнейших городах России и стран СНГ.
В компании работает более 18 тысяч человек. Дистрибьюторы компании работают более чем в 40 городах. «Вимм-Билль-Данн» владеет диверсифицированным портфелем торговых марок, охватывающим более 1100 типов молочных продуктов и более 150 типов сока, нектаров и прохладительных напитков.
Компания занимает лидирующие позиции на российском рынке молочной продукции. В этом сегменте доля компании по 24 крупнейшим городам России за 2007 год составила 34% по данным АС Nielsen. «Вимм-Билль-Данну» принадлежит единственная отечественная марка сыра, успешно конкурирующая на рынке с импортными сырами – «Ламбер». Производится «Ламбер» в Алтайском крае – на Рубцовском молочном заводе. «Вимм-Билль-Данн» производитель двух «водяных» брэндов – «Ессентуки» и «Заповедник».
