38

Зміст

Вступ 3

1. Аналітичний огляд сучасних досягнень техніки та технології 5

2. Розробка технічних параметрів етикетки, що проектується 8

2.1 Вихідні дані проектування 8

2.2 Роробка технічної характеристики 8

3. Розробка структури і макету етикетки 9

4. Вибір та обгрунтування технологічного процессу 14

5. Вибір та обгрунтування обладнання, що проектується 19

6. Вибір, обгрунтування та розрахунок матеріалів, що застосовуються 21

7. Розробка засобів технічного контролю 28

8. Характерні властивості лаків для харчової етикетки 29

9. Розрахунок завантаження на виконання запроектованих технологічних операцій поліграфічного виробництва 37

Список використаних джерел 39

ВСТУП

Друк етикеток - досить велика сфера виробництва. Етикетки мають різне призначення, і для різних етикеток використовуються різні технології друку і різні матеріали. Друк етикеток може призначатися як для серійного продукту, так і для оригінальних рекламних сувенірів. Вдалим сувеніром на будь-які урочисті дати (Новий рік, ювілей компанії тощо) може послужити пляшка шампанського з рекламною етикеткою Вашої фірми. Для даної продукції друк етикеток відбувається на самоклеючій папері чи плівці (білої або металізованою: золотою або срібною). Ці етикетки містять логотип компанії і поздоровлення клієнтам і наклеюється на пляшки з шампанським замість вихідних.

Вдалим ходом для просування будь-якого товару є виготовлення різної роздавальної продукції з етикетками, які рекламують цей товар. Наприклад, недавня рекламна акція однієї фармацевтичної компанії для просування нового протигрибкового препарату включала в себе розповсюдження в мережі аптек рекламної продукції: фірмового рушники в комплекті з флаконом рідкого мила з етикеткою, що рекламує власний препарат. Такий функціональний сувенір з красивою, якісно видрукуваної етикеткою - тривалий нагадування клієнту про свій товар.

Лакування як спосіб обробки друкованої продукції існує давно. Однак раніше попит на нього був набагато менше, ніж зараз. В даний час практично жоден журнал, жоден рекламний буклет не обходиться без УФ-лакування. На це є ряд причин. Перша - якість офсетного друку. Помічено, що відбитки, покриті лаком, візуально виглядають «якісними» і привабливими. Проте краще всього лакувати тільки ілюстрації, зберігши легкість для читання тексту. Інша причина повального використання лакування - мода. Не використовувати лакування в престижних виданнях стає просто непристойно. Лаковані обкладинки журналів - вже практично стандарт. З'явився навіть термін - «глянсові журнали».

Цікаво, що в цьому випадку лакування виконує три функції: привертає увагу покупця до «поблескивающей» на лотку виданню, захищає обкладинку від вологи, сонячних променів і відбитків пальців і, якщо так можна сказати, посилює естетичне враження від зображення на обкладинці.

Природно, без лакування не обходяться і такі популярні нині види продукції, як етикетки та упаковка, листівки, обкладинки книг та багато іншого. У сучасному світі вже практично не залишилося товару, який не потребував би етикетці, - будь то рибне філе або парфуми, морозиво або фен, ліки або сигарети.

Етикетки надають покупцям набагато більше, ніж просто необхідну інформацію про товар. Використання спеціальних фарб обов'язково, і вимоги передачі кольору в плані яскравості та точного відтворення незвично високі. Сучасна етикетка розробляється експертами з дотриманням безлічі ноу-хау, сучасних технологій і з винятковою точністю.

Лакування друкованої продукції вирішує декілька завдань, а саме: покращує зовнішній вигляд і механічну міцність відтиснення; підвищує міцність відтиснення до стирання; підвищує глянець поліграфічного відтиснення; підвищує контраст зображення на відбитку, підвищує стійкість відбитка до вологи і до хімічно агресивних дій; змінює оптичні властивості поверхні запечатується, підвищуючи її матовість або глянцевость; блискуча упаковка привертає увагу, що особливо важливо при реалізації упакованого товару; створює захист від псування упаковки з-за тертя поверхонь упаковок при транспортуванні товару; ізолює барвистий шар відбитка від упакованих продуктів, усуваючи, таким чином, перехід барвистого шару (перетискивание); створює шорсткуваті поверхні і таким чином запобігає ковзання упакованого товару один щодо одного.

1. Аналітичний огляд сучасних досягнень

Етикетка - це перше, що привертає увагу споживача в магазині. Етикетка створює перше враження при виборі продукції, дає перші рекомендації при виборі, спонукає зробити покупку або навпаки, відмовитися від неї. Етикетка є частиною образу товару, як би перекладачем якості товарів на мову потреб і запитів покупця. Тому розробка етикетки - досить складний процес. Грамотно оформлені етикетки є результатом цілого ряду досліджень, тактичних рішень і практичних розробок, що становлять у сукупності процес просування товару. Тому при створенні конкретної етикетки і корпоративного стилю етикеток бажано до цього процесу залучати в першу чергу маркетологів, психолога-рекламіста і лише тільки після цього дизайнерів. Всі ці експерти працюють на вирішення однієї задачі максимального рекламного ефекту від звичайної етикетки або упаковки. При створенні образу етикетки (упаковки) важливо володіти знаннями в галузі психології, враховувати фактори, що визначають реакцію споживача. Це буде гарантією того, що кошти, витрачені на створення етикеток чи упаковок, реклами, будуть мінімальними, а обсяг продажів, що залежить від їх ефективності максимальним.

За радянських часів етикетка продукції сприймалася як щось утилітарне (ГОСТ, артикул, завод-виробник, дата і т.п.), одноразове, готове після спустошення пляшки йти на смітник. Але людині властиво прагнути до прекрасного. Згадайте погоню за гарними пляшками, коробками і листівками в епоху шаблонної сірості. Французькі менеджери одними з перших помітили, що саме упаковка багато в чому визначає вибір покупця, і звели виробництво етикеток в ранг мистецтва. Етикетка - це не просто рекламний знак, це гнучкий інструмент для керування емоціями і сприйняттям покупця. Виявляється, вже на рубежі XIX і XX ст. для покупця була не настільки важлива марка виробника, як прізвище торговця. Прізвища грали роль словесних товарних знаків і служили гарантією якості. Уральські торговці для залучення клієнтів випускали вигадливі і багаті картинки, які не наклеювалися на пляшку, а прив'язувалися до неї стрічкою і засвідчувалися червоною сургучевою печаткою. Пляшки для алкогольних напоїв набували різні форми та розміри. Кожен завод розливав свою продукцію у фірмову тару, намагаючись перевершити у винахідливості конкурента: наприклад, пляшки у вигляді сидячого турка, Ейфелевої вежі, грошового мішка і навіть портретного бюста Пушкіна чи генерала Скобелєва. Зовсім в іншому вигляді постає перед нами епоха перших п'ятирічок. Часи безкомпромісной боротьби з буржуазним минулим вплинули і на зовнішній вигляд етикетки. Вони стали друкувалися на поганому папері, з мінімумом фарб, деталей та інформації. Всілякі етикетки, що радують око, що змушують жити в передчутті свята, сліпучі в блиску, химерно вирізані, стали дивиною. Після перебудови ринок зажадав відродження традицій виробництва елітних етикеток. Для цього було необхідно найсучасніше обладнання, що дозволяє здійснювати тонкі й специфічні операції: друк фолієвими фарбами по металізованої папері і фользі; припресовка голографічних фірмових знаків; конгревне тиснення, високоточна різання і фігурна висічка; тиснення фольгою, в тому числі і дифракційної.

Флексографічний друк етикетки «виросла» з високого друку і на цей момент перетворилася в самостійний вид. Принципово різняться вони один від одного трохи. При високого друку етикеток використовуються металеві або тверді пластикові форми, жорсткий друкарський циліндр і в'язка, пастообразная фарба. Флексографічний друк етикеток заснована на м'яких, еластичних формах, звідси її російське, майже забуте назва - еластографія. Та й фарби для виготовлення етикеток застосовуються більш рідкі, по в'язкості близькі до води. Раніше використовувалися анілінові барвники, зараз їх діапазон набагато ширше. До речі, ще одне застаріла назва флексодруку у разі використання анілінових фарб - «анілінова друк».

Одне з основних переваг цих технологій - величезний спектр запечатуваних матеріалів. Він не менш великий, ніж у глибокого друку: більшість видів пакувальних плівок, етикеточні папери, фольга, картон, багатошарові носії. Та й товщина використовуваних матеріалів змінюється в досить широких межах - від 12-15 мікрон до 0,5-0,6 мм. А якщо говорити про друк на гнучких і невсмоктуючих носіях, то у флексо-і високого друку, можна сказати, і зовсім немає серйозних конкурентів у виготовленні етикеток.

Інша безперечна гідність - більш низькі в порівнянні з іншими технологіями витрати, витрачені на виготовлення етикеток. Скорочення витрат при виготовленні етикетки складається з декількох чинників.

По-перше, саме обладнання має досить просту конструкцію, і, отже, вартість його відносно невисока. Наприклад, барвистий апарат флексомашіни має два-три циліндри. Дукторного вал передає фарбу з резервуару на анілоксового циліндр, який, у свою чергу, переносить фарбу на формовий. Плюс ще друкарський циліндр. І ніякої системи зволоження. Порівняйте з офсетним машиною, де десятки всіляких валиків.

По-друге, при флексо-і високого друку можна отримати суттєву економію на матеріалі. Як правило, це рулонна друк, а це дешевше, ніж використання листових носіїв. У ряді випадків при рулонної друку етикеток можна точно встановити довжину «запечатки», відбитки будуть йти впритул один до одного, лише з необхідними розрядками. У поєднанні з оптимально підібраної шириною рулону це дозволяє звести до мінімуму відходи.

По-третє, тиражестойкость форм може складати більше мільйона відбитків. Це означає, що при великих тиражах собівартість однієї етикетки значно знижується в порівнянні, наприклад, з офсетом. При цьому додрукарська підготовка обходиться лише ненабагато дорожче, ніж для того ж офсету.

Ну і нарешті, ще один важливий фактор зниження собівартості. Завдяки рулонної друку і секционному побудови машину легко оснастити ламінатором, лакувальною секцією, пристроями висічки, пробивання отворів, тиснення, розрізання на листи. Тобто за один прогін можна отримати повністю готову етикетку.

Висока і флексодрук впевнено почувають себе в індустрії етикетки. За деякими оцінками, їх частка на цьому ринку послуг складає 30-40% і продовжує неухильно рости. Причому флексодрук, завдяки істотному поліпшенню якості, активно «переманює» клієнтів як у високого друку, так і в інших технологій.

Флексодрук незамінна при виготовленні етикеток на плівках і фактурних матеріалах. Вона вигідна і ефективна при середніх і довгих тиражах, особливо при подачі з рулону на рулон. Однак не варто пред'являти надвисоких вимог до якості виконання. Її сфера застосування - продукція масового попиту. За допомогою цієї технології зазвичай виробляють виготовлення етикетки для прохолоджувальних напоїв, побутової хімії, упаковку для харчових продуктів, напівфабрикатів, молочних і кондитерських виробів.