Тема 3. Помилки в рекламі в контексті мовленнєвої етики.

7 принципів реклами згідно з Кодексом професійної етики:

1. Правдивість.

2. Доказовість.

3. Порівняння.

4. Рекламна принада – не повинна перемикати увагу на інші товари.

5. Заява про ціни – треба уникати неправдивих.

6. Смак та благопристойність.

7. Гарантії та застереження.

Мовленєва етичність у розгляді проблеми – досліджується та вивчається уживання слів, незрозумілих для більшості споживачів, ненормативне їхнє вживання. Етичність стилю, тобто уживання лексики некоректної стосовно загально прийнятого стилю спілкування.

Класифікація помилок за Зиновій Партико:

1. Інформаційні помилки: відсутність новизни, повторюваність невикладеної тези, кількоразова публікація наукової статті з одними й тими самими даними.

2. Модальні(відношення до дійсності) та фактичні: виникають через те, що автори сприймають неправильно фактичний стан речей, використання неуточнених фактів, трансформування.

3. Темпоральні (часові), локальні (просторові) та ситуативні: виникають внаслідок відхилень.

4. Семіотичні помилки: кодувальні(спотворення тексту, відхилення; среда – середа чи середовище), відображальні, значеннєві(неправильне слововживання).

5. Тизаурусні: використання важких слів без пояснення. (Тизаурус – словниковий запас, словник).

6. Сприйняттєві помилки: двозначність тексту, контекст невідповідає задуму автора.

7. Атенційні помилки: відсутність всіх елементів в побдові тексту (немає

єдності заголовку та ліду тощо).

8. Копіювальні: спотворення.

Класифікація за Анатолій Капелюшний:

1. Фактичні.

2. Орфографічні - правопис.

3. Орфоепічні.

4. Пунктуаційні.

Позиції якісної оцінки тексту:

1. Етинонекоректна реклама.

2. Недостатньокоректна реклама.

3. Задовільний рівень ет. кор. Із зауваженням.

4. Коректна реклама.

Редагуються найчастіше: довгі складні синтаксичні конструкції, текст має бути влучним, лаконічним, без вставних слів, використання добірної літературної мови.

Додатковий матеріал.

1. Тема – феномен книги. Буде у тесті те, хто досліджував феномен.

2. Маркетинговий етап редакційного процесу.

3. Логічні помилки.

4. Фактичні помилки.

Тема 4: Специфіка редагування теле- та радіотекстів.

1. Професіограми редактора - спектр редакторських професій;

2. Історіографія питання;

3. Сучасна мовна ситуація на ТБ та радіо;

4. Жанрово-типологічна класифікація;

5. Момент авторського саморедагування;

6. Етапи роботи редактора з текстом;

7. Помилки: клисифікація тощо;

8. Яке місце редактора?

№ 1. Професіограма редактора.

№ 3. Сучасна мовна ситуація.

№ 5. Походить від американської школи. Журналісти змушені саморозвиватися.

Європейська школа тяжіє до редагування: легше покращити текст, аніж шукати іншого журналіста.

Американська шукатиме іншого журналіста.

№ 6. Етапи роботи редактора.

1. Організаційно-творчий.

2. Редакторський аналіз – літературне редагування та редагування редакторами підрозділів.

3. Виробничий етап – етап монтажу, підбіру синхронів, хронометричні межі.

4. Екранне редагування: редагування титрів, тексту в ефірі.

№ 7. Помилки.

Вимоги до мови, граматики тощо.

10 заповідей журналіста. Келіус.