Приложение 3. Горизонтальный анализ. Контактные аудитории

Источники

Критерии анализа

Источник 1 http://www.fashion-report.ru/specproekty/detail.php?ELEMENT_ID=3765

Источник 2

http://www.e-mm.ru/article/16660

Источник 3

http://www.openbusiness.ru/html_interview/derzko.htm

Вывод

Контактные аудитории

Определить контактные аудитории, оказывающие наибольшее влияние, чтобы понять с кем придется сотрудничать и каким образом, на кого обращать особое внимание

Основным каналом коммуникаций традиционно являются СМИ и все виды взаимодействия с ним. Эксперты и успешные игроки утверждают, что организация собственного показа на Неделях моды остается главным информационным поводом для множества СМИ. Любой показ освещается в прессе. Сейчас дизайнеры делают свои сайты, но самое главное — это событие. Участие в конкурсах, Неделях моды, даже в клубных показах. Дизайнер должен всё время «светиться». Если есть событие — значит, что-то напишут. Эту возможность нельзя упускать

Молодые дизайнеры собирают показы, как говорится, скребя по сусекам. При этом всегда остается риск, что каждая коллекция может поглотить все наработанные финансовые активы и в итоге оказаться нерентабельной. Инвестор для таких начинающих дизайнеров – это прежде всего возможность запустить несколько линий одежды, выйти на массового, а не единичного покупателя. инвесторы – это партнеры, рассчитывающие на денежную отдачу. Они заинтересованы в успехе бренда, в его расширении.

Социальные сети в настоящее время обретают все большую популярность. Огромное количество групп по интересам привлекают внимание единомышленников. Естественно, в социальных сетях огромное количество сообществ, посвященных и моде. Пользователи ежедневно следят за обновлениями в группе, за последними тенденциями. Они знают чего они хотят от существующего предложения. У большинства есть четко сформированное мнение относительно собственного стиля, относительно того, что диктует время. Да это субъективные мнения, но к ним определенно стоит прислушиваться, чтобы создать то, что будет востребовано

Проанализировав данные, можно сделать вывод, что основными контактными аудиториями являются инвесторы, СМИ и интернет-сообщества. Инвесторы, можно сказать, позволяют дизайнеру расти, развиваться и приобретать все большую известность в нужном направлении.

СМИ освещают последние модные показы, новинки, поэтому их влияние на индустрию моды очень существенно. Именно через СМИ основная аудитория потребителей, в том числе и целевая, получает информацию относительно тенденций моды.

Интернет-сообщества в свою очередь — это именно взгляд потребителя на индустрию моды. Обобщенное виденье того, что люди хотят видеть в продаже

Определить степень и характер их влияния с целью использования позитивного или снижения негативного воздействий

Характер влияния может быть как позитивным так и негативным. Никогда невозможно предугадать какая именно информация появиться в СМИ. Все это зависит от общего впечатления целевой аудитории, критиков и экспертов.

Исключительно положительное влияние, несмотря на то, что российский потребитель не видит необходимости покупать дорогие вещи незнакомой ему российской марки, новые торговые точки зачастую просто незачем открывать, а значит, и возврат денег может затянуться. Инвесторы, для которых мода – такой же бизнес, как и все остальные, не видят в этом выгоды, поэтому мы и говорим сегодня об инвесторах как об энтузиастах, увлеченных тенденциями российского подиума.

Влияние общественности довольно сильное, т. к. одежда создается как раз таки для носки рядовым потребителем. Именно предпочтения данной аудитории существенно влияют на создаваемый дизайнером образ.

Определить причины положительного или отрицательного влияния КА, чтобы понять, как избежать отрицательного влияния и не допустить возможной ситуации

Инвестор, вкладывая деньги в отечественный бренд, ждет отдачи уже через 3–5 лет, для этого ему необходимо открывать новые магазины, так как это позволяет расширить доступность товара для аудитории и достичь желаемых доходов за более короткий срок. Открытие нового магазина предполагает ориентацию на более широкую покупательскую аудиторию