Сбор вторичной информации. Характеристики рынка молодежной одежды, способствующие введению компании (привлекательность отрасли).1

Анализ конкурентов

Молодые, начинающие свой бизнес дизайнеры

Наименование

Товар

Позиционирование

Цена

Распределение

Продвижение

Сервис

Lida Tour

Категории:

• Платья

• Юбки

• Блузы

• Аксессуары:

клатчи

Образ марки в воображение целевой аудитории пока не сформирован. Но присутствуют характеристики, отличающие марку от конкурентов. Это легкие ткани, сдержанные цвета, простота форм и необычный дизайн.

Минимальная цена – 3000 руб.

Максимальная – 15000 руб.

Продажа проходит по предварительному заказу через соц. сети

Социальные сети, участие в модных показах и фотосессиях.

Выполнение предварительных и индивидуальных заказов.

Мария Дубровина

Категории:

• Платья

• Блузы и топы

• Жакеты

Образ марки в воображение целевой аудитории пока не сформирован. Но присутствуют характеристики, отличающие марку от конкурентов. Женственность в сочетании с дерзостью придают неповторимый стиль и шарм коллекциям Марии.

Минимальная цена – 2500 руб.

Максимальная – 16000 руб.

Продажа проходит по предварительному заказу через соц. сети

Социальные сети, участие в модных показах и фотосессиях.

Выполнение предварительных и индивидуальных заказов.

Дарья Смирнова

Категории:

• Платья

• Жакеты

• Юбки

• Блузы

• Аксессуары

Образ марки в воображение целевой аудитории пока не сформирован. Но присутствуют характеристики, отличающие марку от конкурентов. Это яркие, бросающие вызов обществу вещи, выполненные в самых необычных формах и цветах.

Минимальная цена – 5000 руб.

Максимальная – 20000 руб.

Продажа проходит по предварительному заказу через соц. сети

Социальные сети, участие в модных показах и фотосессиях.

Выполнение предварительных и индивидуальных заказов. Коррекция по фигуре.

Дизайнеры, имеющие фирменные магазины

Ianis Chamalidi

Категории:

• Куртки

• Блузы

• Брюки

• Платья:

вечерние, свадебные

• Аксессуары

Построен на минимализме форм, искусном владении кроем и видами отделки. Воплощая образ через ткань и крой, Янис Чамалиди постигает особенности конструктивных и художественных решений.  Не изменяя своему подлинному подчерку, кутюрье уделяет большое внимание ручной работе в создании тканей и образов, поэтому его клиентами являются также представители культурной российской элиты.

Минимальная цена – 900 руб.

Максимальная цена – 240000 руб.

Компания использует несколько каналов распределения:

Прямой (собственные магазины)

• Бутик-флагман « Ianis Chamalidi»

• Бутик « Ianis Chamalidi» трк «Пик»

Интернет-магазины:

• be-in.ru

• wedamy.ru

• Реклама: Запоминающиеся модели Ianis Chamalidy можно увидеть в фотосессиях ведущих журналов мод – Vogue, Elle, Madame Figaro, Harper`s Bazaar, Collezioni.

• Различные мероприятия: 2 раза в год проходят модные сезонные показы; выставки

• Презентационные раздаточные материалы: буклеты, каталоги

• Интернет-коммуникации: контекстная реклама, поисковая оптимизация, ведение блогов, социальные сети, собственный сайт

Осуществляется пошив эксклюзивных вещей на заказ, также можно лично переговорить с дизайнером в его модном доме и получить консультацию. Коррекция по фигуре

Олег Бирюков (BIRYUKOV)

Категории:

• Платья

• Блузы

• Юбки

• Жакеты

• Пальто

• Брюки

Общий стиль BIRYUKOV можно охарактеризовать словами сдержанный и лаконичный. Моделям свойственен интеллектуальный шик и аскетизм. Олег Бирюков умышленно не стремится к украшательству и излишествам, он достигает результата точным кроем, качественными материалами и высоким уровнем исполнения. После победы на национальном конкурсе «Платье года» в 1998 году за Бирюковым прочно закрепилась репутация дизайнера-минималиста.

По мнению журнала VOGUE «Олег Бирюков делает вещи, которые хочется сразу же купить.

Минимальная цена – 2400 руб.

Максимальная – 10000 руб.

• Платье 2400 – 9000 руб.

• Пальто 4500 – 10000 руб.

• Брюки 3000 руб.

• Жакет 4500 руб.

Компания использует несколько каналов распределения:

Через посредников

• Бутик "Дефиле"

•  Bosco di Ciliegi Невский пр-кт, 11

Интернет - магазины

• be-in.ru

• Реклама:

публикации в журналах ( На сайте журнала VOGUE опубликован лукбук новой коллекции BIRYUKOV) интервью (интервью Олега для журнала ProFashion; журналу Time Out Петербург)

• Различные мероприятия: участник международного проекта JKB (Japan Knit Brand), Токио, Япония, 2009, 2010 гг.; международного фестиваля Fashion Infection, Вильнюс, Литва, 2010 г.

• Презентационные раздаточные материалы: плакаты, постеры, буклеты

• Интернет-коммуникации: ведение блогов, соц. сети, собственный сайт

Ilya Chelyshev

Категории:

• Платья:

коктельные,

деловые,

вечерние,

свадебные

Обладая своим неповторимым стилем Илья всегда тонко чувствует настроения, вкусы и потребности женщин.  Его коллекции отличает простота и ясность силуэтов, деликатные эксперименты с кроем, безошибочный выбор тканей высокого качества, изысканность отделки. Творческая позиция Ильи Челышева заключается в создании модных вещей, лишенных временных рамок. Его платья всегда актуальны, их можно носить спустя годы, словно последние новинки подиума

Минимальная цена – 12000 руб.

Максимальная – 200000 руб.

• Платья: коктельные, деловые 12000 – 25000 руб.;

свадебные, вечерние 70000 – 200000 руб.

Компания использует несколько каналов распределения:

Прямой (3 именных бутика)

• ТК Балтийский

• Галерея Э-Сфера, Невский пр-кт

• Галерея Априори, Большой пр-кт ПС

Через посредников

• Салон одежды «Дань моде» ,

Наб. канала Грибоедова, 41

• ТЦ "Невский атриум", бутик "Fashion Laboratory", 4 этаж

Невский пр., 71

• Реклама: публикации в журналах мод, интервью

• Различные мероприятия:

дефиле на Неве, Pret a Pоrter Paris, Workshop Paris, творческие проекты в Дании, Испании, Франции, Ливане и Исландии

• Презентационные раздаточные материалы: плакаты, буклеты, каталоги

• Интернет-коммуникации: соц. сети, ведение блогов, собственный сайт

Anna Verdi

Категории:

• Пальто

• Платья

• Классические костюмы

• Блузки и топы

• Платья:

деловые,

вечерние

• Аксессуары:

ремни,

сумки,

платки

Благодаря творческому подходу дизайнеров все новые идеи превращаются в коллекции, созданные специально для того, чтобы та, которая их носит,  легко меняла стиль и образ.  Просто комплектующиеся модели представляют как максимальную свободу выбора и широкое поле для индивидуальной фантазии, так и готовые стилевые решения. Коллекции с безошибочным стилем, лаконичным дизайном, непревзойденным комфортом, великолепным качеством,  функциональностью и практичностью

Минимальная цена – 3000 руб.

Максимальная – 10000 руб.

Компания использует единственный канал распределения:

Через посредников:

• ТРК "Континент" ул. Бухарестская, д. 30/32.

• ТК «Невский центр» Невский пр-кт, д. 114-116

• ТРК «Сити Молл» Коломяжский пр-кт, д. 17

• ТРК «Гранд Каньон» пр-кт Энгельса, д. 154

• Реклама:

Anna Werdi размещают в журналах, в интернете написано множество статей об этой линии одежды

• Различные мероприятия:

два раза в год сезонные модные показы "Дефиле на Неве"

• Презентационные раздаточные материалы:

плакаты, постеры, буклеты, открытки, упаковка, календари

• Интернет-коммуникации: поисковая оптимизация, собственный сайт