Оглавление

Аннотация 3

Оценивание участников команды 5

Введение 6

Постановка задач исследования 7

План - график исследования 27

Сбор вторичной информации. 29

Характеристики рынка молодежной одежды, способствующие введению компании (привлекательность отрасли). 29

Анализ конкурентов 31

Ianis Chamalidi 32

Бутик-флагман « Ianis Chamalidi» 32

Бутик « Ianis Chamalidi» трк «Пик» 32

wedamy.ru 33

Анализ партнеров 40

Анализ контактных аудиторий 41

PEST - анализ 41

Заключение 46

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Горизонтальный анализ. Рынок 47

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Горизонтальный анализ. Партнеры 51

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Горизонтальный анализ. Контактные аудитории 55

ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Сценарий экспертного опроса 59

ПРИЛОЖЕНИЕ 5 . Гайд для глубинного интервью 71

ПРИЛОЖЕНИЕ 6. Бланки наблюдения 72

ПРИЛОЖЕНИЕ 7. Бюджет 78

Аннотация

Коммерческий замысел состоит в том, чтобы сотрудничать с молодым начинающим художником-модельером Анной Олехнович. Анна является студентом СПГУТД с 2008 года. В настоящее время продолжает обучение на 5-м курсе Института текстиля и моды на кафедре конструирования и технологии швейный изделий. Имеет активную жизненную позицию, участвовала в нескольких конкурсах молодых модельеров. Победитель Международного конкурса молодых дизайнеров "Адмиралтеская игла" в конкурсе "Бельё" номинация "Домашняя одежда", коллекция "Узоры чёрного континента". В декабре и июле 2010 года участвовала в конкурсе молодых дизайнеров "Fashion provocation" в модном доме Татьяны Гордиенко, где коллекция "Осколки мечты" была отмечена ювелирным домом "Рубин".

Совместно с Анной будет разработан новый бренд. На данном этапе исследования ведется анализ рынка, для того, чтобы понять с каким предложением выходить на рынок дизайнерской молодежной одежды Санкт-Петербурга. Основными результатами на сегодняшний момент можно назвать окончательное решение по постановке задач исследования, планирование исследования и распределение функций внутри команды. Проведен полностью анализ вторичной информации в соответствии с задачами исследования. Сбор и анализ первичной информации еще не закончен. Составлены гайды глубинного интервью и экспертного опроса. По факту опрошено 4 эксперта, проведено 11 глубинных интервью. Результаты сбора первичной информации в процессе обработки. Также составлены бланки для наблюдения конкурентов. Планируется опросить еще 1 эксперта, и проведение дополнительных глубинных опросов для получения полной картины. На основе всех проведенных глубинных интервью будет сделан бланк анкеты и проведен количественный опрос.

По результатам будут дополнен Pest-анализ и общие выводы по предметам исследования.

Оценивание участников команды

Критерии оценки:

1. Вклад в подготовку проекта в соответствии с функциями игрока (от 0 до 20 баллов)

2. Вклад в подготовку отчета (от 0 до 20 баллов)

3. Активность, инициативность, продуктивность, организованность игрока (от 0 до 20 баллов)

Игроки		Функции	1	2	3
	Якимова Светлана	Планирование концепции и распределение обязанностей, подготовка плана исследования, план формирования выборки, разработка рабочих документов (гайд экспертного опроса, глубинного интервью). Сбор первичной информации (экспертный опрос, глубинное интервью) Обработка и анализ информации, составление отчета.	20	20	20
	Дейно Людмила	Подготовка плана исследования, план формирования выборки, разработка рабочих документов (гайд экспертного опроса, глубинного интервью). Сбор первичной информации (экспертный опрос, глубинное интервью). Обработка и анализ информации, составление отчета.	20	20	20
	Егорова Марина	Сбор вторичной информации (сбор информации для горизонтального анализа рынка. горизонтальный анализ партнеров и контактных аудиторий).	20	20	20
	Кащенко Александра	Pest-анализ.	20	20	20
	Гладкова Анастасия	Сбор вторичной информации (анализ конкурентов). Сбор первичной информации (глубинное интервью). Разработка рабочих документов (бланк наблюдения).	20	20	20
	Беспалова Анна	Сбор первичной информации (глубинное интервью). Сбор вторичной информации (горизонтальный анализ рынка)	20	20	20
	Ивановская Юлия	Сбор первичной информации (глубинное интервью). Подготовка презентации для отчета. Сбор вторичной информации (горизонтальный анализ рынка)	20	20	20
	Поспелова Ирина	Сбор первичной информации (глубинное интервью). Сбор вторичной информации (горизонтальный анализ рынка)	20	20	20
	Брагина Лорина	Сбор первичной информации (глубинное интервью). Сбор вторичной информации (анализ конкурентов). Разработка рабочих документов (бланк наблюдения).	20	20	20