64)Какая из 3 категорий рынка по сегментации потребителей наиболее подходит для рассмотрения выше примера:

65)Какой вид маркетинга по сегментации для рассмотренного примера будет наиболее целесообразно?

66) Какие направление диверсификации рассматриваются в матрице Ансоффа?

67)Опишите(сформулируйте) стратегические направления конкуренции по Портеру (стратегии конкуренции):1.Если это производитель с низкими затратами на производство, причем поставки которые осуществляет сама компания имеет большое разнообразие и обслуживают многие сегменты отрасли, следовательно такая масштабность является ключевым фактором лидерства в снижении издержек. 2.Если компания стремится к уникальности имея большое количество клиентов, ведет себя эта компания таким образом, чтобы удовлетворить потребности потребителей, ценой этого являются высокие издержки производства продукции - дифференциация. Также имеются 2 вида фокусирования. Компания в пределах выбранного сегмента:- пытается достичь преимущества в снижении издержек, -усиливает диффер-ю продукции, пытаясь выделиться среди др компаний, действующих в отрасли.

68)Перечислите стратегии позиционирование по Райсу и Трауту: 1.укрепление текущей, занятой позиции в сознании потребителей.2.найти себе новую, незанятую никем позицию, 3.вытеснить конкурентов с их позиции.

69)

70)Перечислите этапы анализа конкурентов: выявление конкурентов, определение целей конкурентов, установление стратегий конкурентов, оценка сильных и слабых сторон конкурентов, оценка спектра возможных действий конкурентов, выбор конкурентов, которых следует атаковать и которых следует избегать.

71)Перечислите 5 стандартных направлений диффиренциации по Райсу и Трауту: По товару - свойства, По цене - уровень, По услугам - сопровождение, По персоналу - обслуживание, По имиджу - восприятие

72)

73)

74)Из каких 3 частей состоит понятие стиль жизни? традиционалисты, новаторы, рационалисты.

75)Сколько типов стилей жизни включает в себя модель vals2: имеет 3 потребительские группы которые в свою очередь делятся на 8 типов.

76)Назовите типы ориентации американцев в модели vals2: потребители ориентированы на принцип,на статус, и на действие.

77)Дайте определение понятию конкурентоспособность: способность побеждать на рынке, наличие у формы (товара) конкурентного преимущества

78)Назовите 4 изменения позиции бренда во внешней среде по модели: марочное название, марочный знак, логотип, товарный знак.

79)

80)

81)Что такое "... сумма свойств продукта: его имени ,упаковки, цены и способа рекамирования"..

82)Что такое изобразительная (непроизносимая часть марки) одинаково наносимая на все товары: марочный знак.

83)Вариант ответа типа семантический дифференциал на вопрос анкеты заключается в следующем: подбор словесной ассоциации.

84)

85)Ассортимент называют узким когда:Увеличение количества товаров в ассортиментной группе приводит к увеличение прибыли от продаж.

86)Напишите название этапов жизненного цикла товара: Разработка, выведение, рост, зрелость, упадок.

87)К какому типу целей маркетинговых исследований относится ответ на вопрос:"Сколько % потенциальных потребителей предпочитают имеющиеся в продажи марки зубной пасты: формализация качественной информации в количественную.

88)На каких этапах ЖЦТ накопленная прибыль отрицательна ,именуется убыток: на этапе разработки.

89)

90)Как называется кривая в ЖЦТ в которой наблюдается периодичность спадов и подъемов объема продаж, колеблющихся вокруг некоторой стабильности тенденции: Сезон или мода.

91)Назовите этапы процесса ценообразования: установление целей маркетинга и выбор стратегии ценообразования, определение связи спроса и цены, оценка издержек, анализ цен и товаров конкурентов, выбор метода ценообразования и установления базовой цены, установление окончательной цены.

92)Напишите какой марочной политики не хватает среди перечисленных: марка фирмы в сочетании с маркой товара, индивидуальная марка для каждого товара, коллективная марка товарного семейства: не хватает единой марочной политики (зонтичная).

93)В понятии бренд мы объединяем 2 базовые категории, дающие нам основные направления разработок, выберите правильную пару среди предложенных: товар и потребитель.

94)

95)

96)Как называется кривая в ЖЦТ в которой на стадии упадка осуществляется модификация товара с целью недопустимости снижения объемов продаж и прибыли: Гребешковая.

97)Глубина номенклатуры: среднее количество товарных единиц в ассортиментной группе.

98)Выберите к какому слою товара относится категория гарантия - товар с подкреплением

99)На каком этапе ЖЦТ объем реализации товара достигает максимума. - Зрелость

100)Каково значение эластичности спроса по цене в одном ценовом диапазоне на кривой зависимости спроса от цены. Как называется такой спрос: сдвиг кривых спроса и предложения под влиянием неценовых факторов.

101)Перечислите достоинства зонтичных марочных политик: общий бюджет позволяет экономить на масштабе, под сильным зонтом можно быстрее выводить на рынок новые товары.

102)Назовите предпоследний этап процесса разработке нового товара: пробный маркетинг.

103)

104)Назовите типы каналов распределения распределение по количеству маркетинговых посредников: интенсивное распределение, селективное распределение,эксклюзивное распределение.

105)Канал распределения это - совокупность организаций и связей между ними при движении товара от производителя к конечному потребителю.

106)Как называется концепция согласно которой все компоненты комплекса продвижения должны составлять единую систему взаимодополняющих элементов направленную на достижение четких целей продвижения: интегрированные маркетинговые коммуникации

107)Что такое система дистрибуции off и on-trade: продажа через розничные точки (магазины), продажа через гостиницы, кафе, рестораны.

108)Как расшифровывается HoReCa - гостиница.

109)Горизонтальная маркетинговая система это - когда несколько участников канала распределения одного уровня заключают между собой договор о сотрудничестве.

110)Какие стратегические факторы определяющие приоритеты в комплексе продвижения отсутствуют среди перечисленных: Желаемая ответная реакция потребителей при коммуникации, объем рынка, стратегия удержания/привлечения.