1)Перечисление составных частей концепции (6 пи)
1. изучение состояния рынков и конкуренции на них,
2.изучение нужд и потребностей потребителей товаров,
3. разработка товаров,
4. установление на них цен,
5.формирование системы продвижения товаров,
6. создание системы дистрибуции товаров.
2)Маркетинг Микс - Конкретный набор средств и методов маркетинга, ориентированный на конкретное п/п, работающих в определенных условиях внешней среды.
3) Как переводятся составные части SHOT - анализа. Strength - сильные стороны, Weaknesses - слабые стороны, Opportunities - возможности, Threats - угрозы.
4)Какие части SHOT - анализа относятся к внешней и внутренней среде? возможности и угрозы - внешняя среда, сильные и слабы стороны - внутренняя среда.
5)Формуля
доли рынка. Доля
рынка - отношение объема продаж к емкости
рынка в %. df=qf/E
*100% или приближенно : df=qf
/
i
*100%, где qf
- объем продаж фирмы в определенный
отрезок времени на определенной
территории. Е - емкость рынка, F
- кол-во фирм (конкурентов) на рынке
i
- совокупный
объем продаж всех фирм на рынке.
6)Отличительные черты - макро и микро среды. На факторы макросреды фирмы не может оказывать влияние, а с факторами микросреды она находится в постоянном взаимодействии и оказывает на них влияние.
7)Отметьте факторы влияющие на увеличение спроса? Улучшение качества предлагаемого продукта.
8)Какие способы относятся способу экстенсивного увеличения доли рынка? Привлечение новых покупателей, вытеснение импорта.
9)К какой из функциональных областей управления относятся следующее направление маркетинговой деятельности (формулировка в области продаж, прибыль , доля рынка...) Маркетинговая
10)К какой....(Необходимость следить за высоким качеством продукта...)Товарная
11)Перечислите факторы макросреды для фирмы по производству купальников: Мода, Технологии, Емкость склада, Длительность купального сезона, п/п видение генерального директора.
12)К какой их функциональных областей управления относится деятельность по созданию системы дистрибуции товара - Сбытовая
13)К какой из частей маркетинг-микс относятся ассортимент, марка - товар
14)Внешние составные части маркетинга: рынок и потребители.
15)Перечислите 4 основные части маркетинга комплекса продвижения: Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связь с общественностью.
16)Отметьте факторы относящиеся в микросреде : Конкуренты, Покупатели, Поставщики,
17)На каком типе географических рынков формируются основы издержек производства всех товаров и услуг - Мировой рынок.
18)Перечислите факторы макросреды для фирмы по производству мобильных телефонов. Дополнительная плата, Лицензирование деятельности, Рост информированности и их культуры использования.?
19)Назовите 2принципа организационного-дарвинизма: 1.сильнейший в микросреде, 2. наиболее приспособивший к требованиям к макро и микросреде
20)Перечислите 3 категории образующие понятия рынок: Спрос, предложение, цена.
21)Перечислите факторы микросреды для фирмы по производству сосисок.: производители копченой продукции, цена на мясо у поставщиков, количество магазинов продающих сосиски, рост вегетарианцев.
22)Назовите не менее 3 неценовых качеств влияющих на увеличения предложения. - снижение затрат на производство, снижение налогов, увеличение количества доступных ресурсов.
23)Сегментация это - Разбиение рынка на однородные группы покупателей.
24)Рыночная ниша - сегмент рынка для которого товары фирмы подходят наилучшим образом.
25)В каких видах маркетинга по сегментации сегментация отсутствует - массовая и целевая.
26)Выберите из ниже перечисленных факторы социального порядка (по Ф.Котлеру): Референтные группы, семья, роли и статус.
27)Перечислите 4 принципа сегментациии на рынке В2С:географические, психологические, демографические, поведенческие принципы.
28)Модель поведения покупателей на рынке товаров широкого потребления по Котлеру вкл. несколько групп, какие их ниже перечисленных входят:, личностные, социальные, психологические, факторы культурного порядка.
29)перечислите потенциальные силы конкуренции по Портеру: Потребители, Потенциальные конкуренты(угроза возникновения конкурентов), поставщики ресурсов, товары-субституты (угроза появления товаров заменителей), конкуренция внутри отросли между существующими фирмами.
30)Выберите2 пункта дающие в сочетании позиционирование: дифференциация товара от конкурирующих, выбор целевого сегмента.
31)Рыночное окно - незанятый конкурентами сегмент рынка.
32)Какого принципа маркетинга в отношении к покупателей не хватает: мотивация и поведения потребителей посредством исследований.
33)Выберите категории образующие маркетинг-микс: товар, продвижение, цена, распространение( дистрибуция).
34)В квадрате цена-качества относятся к модели позиционирования выше главной диагонали расположены товары у которых: цена соответствует качеству.
35)За счет чего происходит интенсивное увеличение доли рынка - ценовая конкуренция, конкуренция за счет улучшении качества.
36)Товарно дифференцированный маркетинг это ситуация когда: сегментации нет, один товар для всех.
37)Назовите 2 основных типов рынка на которых поведения потребителей и его характеристика сильно отличается: Потребительский рынок - рынок товаров широкого потребления, рынок товаров производственного и промышленного назначения
38)Выберете из ниже перечисленных факторы личного порядка по модели (Ф.Котлера.): Возраст, образ жизни, образование, тип личности.
39)Напишите номер по прядку и название ЖЦС как пик покупки пианино. 4. полное гнездо, вторая стадия.