86. Рынок и государство

Конкурентный рынок невозможно представить без государственного вмешательства и в то же время именно рынок рынок помогает государству работать эффективно. В современных условиях особенно важным является процесс взаимодействия государства и рынка через модель "смешанной экономики". Государственное регулирование экономики реализуется благодаря таким средствам:

1. Расширение сферы функционирования государственной собственности. Создание государством и государственная поддержка при создании капиталоемких и малоприбыльных организаций, но которые необходимы для общества.

2. Присвоение и перераспределение государством значительной части национального дохода (НД), что происходит за счет:

- Системы налогов;

- Государственных закупок и государственных заказов;

- Государственных кредитов и субсидий отдельным отраслям.

3. Государственное регулирование экономики реализуется как система экономических мер правительства с целью решения жизненно важных для рынка вопросов: - борьба с кризисными явлениями;-обеспечение высоких и стабильных темпов экономического роста;-осуществление структурных перестроек в экономике по НТП;-решение социальных проблем;

4. законодательно-нормативная база; 5. прогнозирования и программирования.

87. Сегментация рынка

Сегментация рынка - это систематический процесс разделения разнообразие рынка, выделение его частей или сегментов, направленное на усиление конкурентных преимуществ предприятий за счет реализации их экономических интересов. С помощью сегментации из общего числа потенциальных потребителей формируются определенные группы (рыночные сегменты), каждая из которых предлагает свой специфический спрос на рынке.

Способы сегментации рынка согласно потребителей и особенностей качественной структуры сформированного ими спроса:

Географический - Страна, регион, количество жителей (плотность населения), климат;

Демографический - Уровень доходов, возраст, пол, образование, национальность, религия;

Психографический - Мотивы покупок, престижность, общественное мнение, установки, ориентация;

Поведенческий - Цена товара, качество, дизайн, марка, уровень сервиса;

Социографичний - Общественный класс, образ жизни, социальный статус, культурная ориентация.

Сегмент рынка - это не только совокупность потребителей с высокой общностью потребностей или мотивов, а группа лиц, характеризующихся однородностью рыночного поведения, это делает сегментацию рынка более удовлетворительной с точки зрения управления.

Таким образом, сегментация рынка - это систематизированный процесс распределения потенциального рынка на группы потребителей, имеющих сходные потребности, мотивации при принятии решений о покупке определенного товара или услуги; уровень дохода и доступ к рынку. В практической деятельности по сегментации рынка надо иметь в виду, что угрозой реализации даже самой эффективной сегментации являются постоянные изменения рыночной среды и это требует особого внимания к постоянному мониторингу происходящих, и осуществления необходимых корректирующих действий.

Говоря о сегментации рынка, следует также обратить внимание и на отдельные виды внутреннего рынка или совокупность отдельных рынков в рамках национальной экономики. Среди них, в частности, при сегментации рынков по экономическому назначению можно выделить следующие рынки: земли и недвижимости; товаров и услуг; капитала; человеческого ресурса и инновациям.