2 Причини виникнення маркетингу

Маркетинг виник на рубежі 19-20 століть.

Причини виникнення:

На рубежі століть у ряді країн (в основному в розвинених, наприклад в США) спостерігалася тенденція задоволення все великих потреб покупців, посилення конкуренції, укрупнення масштабів виробництва, поліпшення якості продукції. Ці явища привели до пошуку і розробки нових підходів по управлінню ринком, стимулюванню попиту на продукцію. Це послужило причиною виникнення маркетингу.

Маркетинг як наука в своєму розвитку зазнав два етапи. Перший співпав приблизно з першими двадцятьма роками 20-го століття. Характеризувався спробою пов'язати виробничу діяльність з реалізацією товару, необхідністю збути товар. Другий етап носить комплексний характер, окрім збуту з'являється необхідність пошуку шляхів вивчення попиту, яка продукція необхідна споживачу. Даним напрямом стали займатися спеціальні фірми. У 1908 році в США виникла перша маркетингова фірма, а в 1926  Національна асоціація маркетингу.

У нашій країні перехід до нових економічних відносин, болісне становлення ринкової системи неминуче зв'язані на початку шляху з ломкою господарських структур, що склалися, поступовим переходом до нових методів регулювання народного господарства, появою суверенітету споживача і глибокими змінами суспільної свідомості. У цих умовах неминуче формується новий для нас, але добре відомий в світі маркетинговий підхід до рішення проблем управління виробництвом і реалізації товарів і послуг на користь споживача. Маркетинг для підприємства будь-якої форми власності і будь-яких масштабів господарської діяльності істотно необхідний і в нинішньому перехідному періоді розвитку української економіки. Керівники підприємств вимушені ухвалювати господарські рішення в умовах невизначеності наслідків цих рішень, причому деколи не стільки із-за недосконалості господарського механізму і суперечності законодавства, регулюючого функціонування цього механізму, скільки через нестачу економічних, комерційних знань і практичного досвіду роботи в нових умовах.

Маркетинг як глобальна функція управління підприємством в умовах ринку дає керівнику ряд варіантів виходу на позитивні результати господарської діяльності в умовах підвищеного ризику і невизначеності.

3 Соціально-економічні основи маркетингу

Маркетинг  вид людської діяльності, направленої на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну. Для пояснення цього визначення розглянемо поняття: потреби, потреби, запити, товар, обмін, операція і ринок.

Початковою ідеєю, лежачою в основі маркетингу, є ідея людських потреб.

Потреба  відчуття браку, що відчувається людиною, чого або. Види: фізіологічні, соціальні, особисті.

Потреби  потреба, що прийняла специфічну форму відповідно до культурного рівня і особи індивіда. Виробники роблять цілеспрямовані дії для стимулювання бажання володіти товаром. Вони намагаються сформувати зв'язок тим часом, що вони випускають, і потребами людей. Діяч маркетингу не створює потребу, вона вже існує.

Запити  це потреба, підкріплена купівельною спроможністю. Зарпоси  це показник недостатньо надійний. Людям набридають речі, нині в ході, і вони шукають різноманітність. Зміна вибору може виявитися результатом зміни цін або рівня доходів. Людина вибирає товар, сукупність властивостей якого забезпечує йому найбільше задоволення за дану ціну, з урахуванням своїх потреб і ресурсів.

Товар  це все, що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ранку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання. Товари, здатні задовольнити потребу називаються товарним асортиментом вибору. Чим повніше відповідає товар бажанням споживачам, тим більшого успіху доб'ється виробник. Виробники спочатку повинні відшукувати споживачів, з'ясовувати їх потреби, а потім вже створювати товар, задовольняючі їх потреби.

Обмін  це акт отримання від кого або бажаного об'єкту з пропозицією чого або натомість.

Операція  це комерційний обмін цінностями між двома сторонами. Види: класична (Д=Т), бартерна (Т=Т). Маркетинг складається з дій, що робляться з метою добитися бажаної реакції споживача відносно якого або об'єкту, послуги або ідеї.

Ринок  сукупність існуючих і потенційних покупців товару. Отже:

Маркетинг  це людська діяльність, так або інакше що має відношення до ринку.

Маркетинг  це система управління, при якій в основі ухвалення нового рішення лежить інформація про ринок, а правильність рішення перевіряється в результаті реалізації продукції, мета якої  задоволення людських потреб і потреб.