7. Види маркетингу залежно від: цілей, сфери застосування, ступеню ринкової орієнтованості, виду діяльності, особливостей суб’єкта; за територіальною ознакою, за видами попиту

Кожна фірма у своїй діяльності сповідує ту чи іншу концепцію маркетингу і використовує ті чи інші види маркетингу.

Розрізняють наступні види маркетингу:

Залежно від характеру товару виділяють:маркетинг споживчих товарів; маркетинг товарів виробничо-технічного призначення; маркетинг послуг.

Залежно від сфери застосування: споживчий; промисловий; маркетинг послуг; аграрний; інвестиційний; банківський та ін.

За територіальною ознакою:

• внутрішній (локальний, регіональний, національний); міжнародний (експортний, зовнішньоекономічний, багатонаціональний, глобальний)

За характером одержання прибутку виділяють: комерційний (прибутковий); некомерційний (неприбутковий).

За розмірами підприємств виділяють: макромаркетинг; маркетинг.

Залежно від ступеню ринкової орієнтованості: стратегічний; тактичний (операційний).

Виходячи зі стану попиту розрізняють:

• Конверсійний маркетинг. Такий вид маркетингу має місце у випадку негативного попиту на товар фірми: більшість потенційних покупців відкидають його. Ставиться завдання – розбудити інтерес до фірми і її продукту.

• Стимулюючий (креативний) маркетинг. Такий вид маркетингу застосовується у випадку повної байдужності покупців до товарів фірми. Його завдання – перемогти байдужність і зародити попит).

• Розвиваючий маркетинг. Призначення даного виду маркетингу – перетворити зародковий попит у повноцінний.

• Підтримуючий маркетинг. Даний вид маркетингу застосовується, якщо попит коливається: по сезонах, впродовж дня, або відрізняється нестійкістю за якимись причинами. Призначення – ослаблення коливань попиту.

• Ремаркетинг. Призначення даного виду маркетингу – підтримка спадаючого попиту.

• Демаркетинг. Призначення даного виду маркетингу – «погашення» надлишкового попиту у випадку значного підвищення попиту над пропозицією.

• Протидіючий. Даний вид маркетингу застосовується, якщо попит перевищує пропозицію на товари, які суспільство визнає шкідливими для здоров'я людей або небезпечними для навколишнього середовища.

8. Зовнішнє середовище маркетингу: мікро- і макросередовище, фактори

Кожна фірма існує на ринку не ізольовано. На її діяльність впливають законодавчі акти, митні тарифи, лояльність місцевих та державних органів влади, взаємини із засобами масової інформації, політична ситуація в країні та за її межами. Ці та багато інших зовнішніх факторів так званого маркетингового середовища або сприяють розвиткові фірми, або гальмують його.

Маркетингове середовище - сукупність суб'єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність. Фактори зовнішнього середовища поділяють на дві групи: мікросередовище і макросередовище.

Мікросередовище становлять:

o споживачі;

o конкуренти;

o постачальники;

o посередники;

o контактні аудиторії – установи або організації, які проявляють реальний і потенційний інтерес до підприємства або здійснюють вплив на його здатність досягати поставлених цілей (банки, страхові компанії, ЗМІ, фінансові установи)

Макросередовище - це фактори, які впливають на фірму та її мікросередовище і які вона НЕ може контролювати.

Поняття макросередовища визначають п'ять груп факторів:

o економічні (темпи інфляції, рівень зайнятості, міжнародний платіжний баланс, стабільність національної валюти);

o соціально-культурні (культура, субкультура, приналежність до соціального класу);

o політико-правові (законодавство, урядові установи, впливові групи населення);

o науково-технічні (поява новітніх технологій, нових досягнень науки і техніки, використання можливостей Інтернету);

o природні (клімат, географічне розташування населених пунктів або підприємств, забруднення навколишнього середовища т.і.);

o демографічні (народжуваність, старіння населення, міграція населення, процесу урбанізації та рурбанізації).