- •Введение
- •1 Характеристика объекта исследования
- •1.1 Общие сведения о компании ооо пкф «сибстройторг»
- •1.2 Краткая характеристика экономического состояния и финансовых результатов деятельности пкф «сибстройторг»
- •1.3. Анализ организации маркетинговой службы ооо пкф «сибстройторг»
- •2. Анализ маркетинговой деятельности организации.
- •2.1. Исследование товарной политики организации
- •2.2. Исследование ценовой политики
- •2.3. Исследование сбытовой политики
- •2.4. Исследование эффективности деятельности организации по продвижению продукции
- •3. Анализ рыночных тенденций
- •3.1. Анализ клиентурного рынка и потребительских предпочтений
- •3.2. Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товара
- •3.3. Обобщающий анализ сильных и слабых сторон организации, рыночных возможностей и угроз
- •Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности организации
- •Заключение
- •Список использованной литературы
- •Заранее благодарим Вас за сотрудничество!!! вопросы:
- •Второй блок вопросов предлагает Вам ответить на несколько вопросов о себе.
- •Приложение в
Заключение
В рыночной экономике фирма не сможет добиться стабильного успеха, если не будет четко и эффективно планировать свою деятельность, постоянно собирать и аккумулировать информацию как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях.
Вся стратегия и тактика деятельности предприятия нацеливается на выполнение следующих задач:
-производства продукции, реально удовлетворяющей потребности населения;
-повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции;
-ускорения реализации производимой продукции и оборачиваемости вложенных в них средств.
Маркетинг как форма программно-целевого подхода к организации товарно-сбытовой деятельности предприятия достаточно органично вписывается в формирующийся хозяйственный механизм.
Для реализации этих задач предприятие по производству пиломатериалов должно осуществлять следующие виды деятельности:
-исследование рынка и его элементов;
-разработку и планирование ассортимента;
-формирование спроса и стимулирование сбыта;
-планирование и организацию торгово-сбытовой деятельности.
Каждая из этих функций имеет большое практическое значение, а в совокупности они обеспечивают успешную реализацию принципов маркетинга.
В данной курсовой работе проводилось исследование маркетинговой деятельности ООО ПКФ «Сибстройторг» и разрабатывались рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности.
В ходе анализа выяснилось, что предприятие выпускает 9 номенклатурных групп, которые удовлетворяют спрос потребителей. В своей деятельности организация использует затратный метод ценообразования, метод полных издержек.
В ООО ПКФ «Сибстройторг» налажен сбыт продукции, существуют долговременные связи с поставщиками. Основная часть продукции сбывается по каналу 0 уровня (производитель-покупатель). Незначительная часть продукции сбывается по одноуровнему и двухуровнему каналу.
Предприятие является конкурентоспособным и имеет большие перспективы для дальнейшего развития.
Список использованной литературы
В.Е. Ланкина. «МАРКЕТИНГ»: Учебное пособие. – М.: «Маркет ДС»,. 2006.- 572с.
Котлер Ф. «Основы маркетинга»: пер. с англ. – М.: «Бизнес книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 2009.- 702с.
Котлер Ф. «Основы маркетинга»: пер. с англ./ общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой.- М.: прогресс, 2011.- 736с
Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. – 560с.: ил.
Маркетинг: учебник для вузов/ под редакцией Уткина Э.А – М: ТАНДЕМ, 2008 г
Маслова Т.Д, Божук С.Г, Ковалик Л.Н «Маркетинг» -М : ПИТЕР, 2006г.
Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 496с.: ил.
Слинкова О.К. «Исследование маркетинговой деятельности организации и разработка рекомендаций по ее совершенствованию» Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг». Братск 2006
Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с.
Пол Тиффани, Стивен Д. Питерсон, Бизнес-планы для чайников: Учебник- 2-е издание, М.: ИНФРА – М, 2008. - 560 с.
Орлова, Е.Р. Бизнес-план: основные проблемы и ошибки, возникающие при его написании / Е.Р. Орлова. – 2-е изд., испр. и доп. – Омега-Л, 2012. – 152 с.
http://www.ekoslovar.ru/315.html - Экономический словарь.
А. Парабеллум, Н. Мрочковский / Трансформация бизнеса. Построение эффективной компании - Питер, 2012 - 224с.
Курс предпринимательства. Абчук В.А, СПб.: Альфа, 2008. — 544 с.
http://www.cfin.ru/management/finance/l - Энциклопедия маркетинга.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
УВАЖАЕМЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ!
Студенты Братского государственного университета проводят комплексное исследование потребительских предпочтений строительных материалов населения с целью усовершенствования обслуживания потребителей и расширения ассортимента производимых строительных материалов, пользующихся повышенным спросом.
Вашему вниманию предлагается анкета, состоящая из вопросов, к каждому из которых приводится несколько вариантов ответов. Чрезвычайно важно выбрать один из вариантов ответов и поставить напротив него знак « + ». Анонимность опроса гарантируется.