4.Преднамеренные орфографические ошибки.

Пиво «Клинское». Живи припе/иваючи!

Использование элементов старой или иноязычной орфографии. Такие приемы часто используются в названиях и позволяют создать уникальный графический образ. Элементы старой орфографии порождают определенные коннотации — солидные традиции дореволюционного бизнеса.

Названия газет и журналов: «Коммерсантъ», «Iностранец».

Внутрифразовые повторы:

Бульонные кубики Knorr: Кпоrr — вкусен и скорр!

5. Графические выделения (слова-матрешки), создающие возможность двойного прочтения фразы или текста.

Часто графические выделения используются в слоганах и заголовках для того, чтобы выделить и обыграть в каламбурной фразе название товара или фирмы:

Tuborg Green. Двигай на Be4eGREENKy!

Neo Imunele. Для неооптимистов!

6. Неологизмы. Значительно реже в русскоязычной рекламе встречаются игровые неологизмы, т.е. новые слова или новые формы слов:

Напиток «Пепси-Кола». Пепсиний день календаря. Бездонная пенсинева.

Батончик «Сникерс». Не тормози! Сникерсни!

7. Каламбур. Каламбур — это игра на многозначности слова, созвучности двух слов (или словосочетаний) или их смысловом сходстве.

Антиципация — это стилистический прием, при котором в одном предложении используется одно слово с разным, а иногда и прогивоположным значением.

Fanta. Вливайся!

Reebok. Будь в форме!

Nuts. Заряди мозги! Если они есть.

Сюда же относятся переделки, трансформации клишированных выражений, известных цитат, крылатых фраз, пословиц и поговорок. Понимание таких фраз предполагает знание их прототипов.

Карл для Клары покупает в «Коралле».

Colgate. В здоровом теле здоровые зубы.