Введение

Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия.

В русском языке слово «реклама» используется для обозначения двух разных сторон рекламного процесса: 1) рекламы как сферы человеческой деятельности, и 2) рекламы как готового продукта, представляющего собой многоуровневый рекламный текст, воплощенный в СМИ в различных формах.

В широком понимании рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию. Недаром говорят – «реклама – двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей.

Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка – информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компаний-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей.

С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых media технологий, характерных для того или иного средства массовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления.

Лингвостилистические особенности рекламного текста обусловлены сферой его употребления, особое влияние этот фактор оказывает на жанр печатной рекламы, т.к. стоимость размещения рекламного сообщения напрямую зависит от занимаемой рекламой поверхности, цветового разрешения и т.д. Как следствие, рекламный текст вынужден максимально эффективно использовать языковые средства для достижения поставленных целей. Рекламное сообщение является, своего рода, концентратом языковых средств: максимум информации при минимуме слов.

1. Лексика рекламного текста

Смысловое и эмоционально-оценочное восприятие отдельных слов, выражений и предложений в ситуации контакта между рекламным предложением и потребителем имеет некоторые особенности.

При создании рекламных текстов используются ключевые слова. На протяжении многих лет имеют место быть два самых впечатляющих, надежных слова, которые дают немалую гарантию того, что рекламное предложение будет рассмотрено — это «новый» и «бесплатный», и все их варианты. К самым употребительным можно отнести следующие слова и выражения: скидки, распродажа, открывается новый магазин, приходите к нам, мы вам поможем, радость, счастье, сейчас, теперь, здесь, сегодня; представляем вам, предлагаем, объявляем, советуем; это то, что надо; улучшение; желательно; эффективный; натуральный; попробуйте, экономия, прибыль, выгодная сделка; быстро, легко и т.д., например:

Купи окна по специальной цене зимой, а фирма «Поли» бесплатно установит их весной!

1.2 Специфика использования различных частей речи.

Глаголы.

Теория возникновения языка говорит о том, что глаголы были первичны: сначала возникли слова, обозначающие действие, а затем образовались существительные и прилагательные, обозначающие предметы, состояния и признаки. Глагол, обозначая действие, обладает скрытой динамикой, движением и имеет большую побудительную силу, чем существительные и прилагательные. Глаголы являются более яркими с точки зрения представления картинки, а следовательно, ближе к реальности.

В рекламе применяют глаголы настоящего времени и используют активный залог, так как пассивный ослабляет идею и затрудняет понимание, очень редко используют предложения в вопросительной форме с глаголом-сказуемым в сослагательном наклонении, например: Почему бы Вам не купить наш товар? Вместо этого уместнее предложение: «Купите наш товар прямо сейчас».

Встречается использование глаголов в повелительном наклонении, часто они вызывают отторжение и противодействие, но имеются и их удачные употребления, например:

Sprite: Не дай себе засохнуть!

Батончик Twix: Сделай паузу — скушай Twix!

Батончик Snickers: Не тормози — сникерсни!

Местоимения.

Как правило, в рекламе используется обращение на «вы». Говоря «вы», обращение адресуется непосредственно к потребителю. По правилам русского языка, «Вы» с заглавной буквы пишется только при уважительном обращении к одному человеку. Однако в рекламных текстах такое написание часто используется. Это объясняется тем, что реклама старается сохранить личный тон, акцентирует, особое уважительное отношение к читателю. Например:

Не важно, верите ли вы в приметы. Ингосстрах платить Всегда.

Если целевая аудитория — молодежь, можно использовать обращение «ты», но это должен быть исключительно молодежный сегмент. Например: Nivea. Минуты нежности для тебя.

При продвижении товара создатели рекламы избегают обезличенности (непонятно, кто обращается, непонятно, к кому), лучше обращаться к потребителю от первого лица, например:

Мы создали этот продукт специально для женщин...