2.7. Исследовательские компании
Исследовательские
компании выступают вспомогательными
субъектами телевизионной индустрии,
которые поставляют другим субъектам
информацию, необходимую для их
деятельности.
ИЗМЕРЕНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ
АУДИТОРИИ
Измерения телевизионной
аудитории являются важным условием
функционирования телевизионной и
рекламной индустрии. Данные об объемах
и структуре аудитории телеканалови
программ используются телекомпаниями
для программирования сетки, оценки
своей деятельности и т.п. Данные об
аудитории рекламных блоков крайне важны
для рекламной индустрии: на этих данных
строятся продажи рекламного времени.
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ И
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
И ТЕЛЕАУДИТОРИИ
Социологическими
и маркетинговыми исследованиями
телевидения и его аудитории в большей
или меньшей степени занимается большинство
крупных исследовательских компаний.
Заказчиками исследований выступают
различные субъекты рынка — телекомпании,
производители телевизионного
контента,рекламные агентства,
рекламодатели. Некоторые исследования
исследовательские компании проводят
в рамках собственных проектов и по
собственной инициативе.
