2.5. Субъекты рекламного рынка

Рассказ о телевизионной индустрии будет неполным без упоминания о том, как телевизионная индустрия соприкасается и взаимодействует с другой крупной отраслью экономики — рекламной индустрией. Доходы от рекламы — основной источник финансирования для всех эфирных телеканалов. Не является исключением даже телеканал «Культура» (с 2010 года «Россия К»), на котором нет рекламы, поскольку этот телеканал входит в государственнымедиахолдинг ВГТРК, который преимущественно финансируется за счет рекламных доходов. Основные субъекты телевизионной индустрии — телеканалы —являются важнейшими средствами распространения рекламы,каналами донесения рекламной информации от рекламодателей до потребителей различных товаров и услуг. Поэтому телевизионные каналы (точнее, телевизионные компании, их производящие) являются также и субъектами рекламной индустрии. Другой субъект телеиндустрии — телевизионная аудитория состоит из телезрителей, одновременно являющихся потребителями товаров и услуг, на которых и направлена рекламная коммуникация. Таким образом, телеаудитория, рассматриваемая как совокупность потребителей рекламы и рекламируемых товаров и услуг, тоже является субъектом рекламной индустрии. В итоге телевизионные каналы и телевизионная аудитория являются субъектами и телевизионной индустрии, и рекламной индустрии

Субъектами рекламной индустрии являются также рекламодатели и рекламные посредники. Рекламодатели — это физические или юридические лица, которые инициируют и, как правило, оплачивают рекламный процесс. Рекламные посредники — это субъекты рынка, занимающиеся по поручению рекламодателя или средства распространения рекламы разработкой и осуществлением рекламной деятельности в интересах заказчика. Рекламные посредники образуют промежуточное звено между рекламодателями и средствами распространения рекламы и обеспечивают их эффективное взаимодействие.

Рекламных посредников можно разделить на три типа: рекламные агентства, медиабайеры, медиаселлеры. Рекламные агентства осуществляют все необходимые виды деятельности для обеспечения рекламной коммуникации клиента-рекламодателя: разрабатывают рекламную кампанию, создают и производят рекламные материалы, размещают их в средствах распространения рекламы и т.д. Медиабайеры, или медийные агентства, — это специализированные посредники, которые занимаются закупками рекламных объемов в средствах распространения рекламы и последующей продажей. Медиаселлеры, или сейлз!хаусы, — это также специализированные посредники, осуществляющие продажу рекламных возможностей средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средства распространения рекламы

2.6. Государство как субъект телевизионного рынка

Важным и особым субъектом телевизионной индустрии является государство. Во!первых, государство устанавливает законодательные правила для телевизионной индустрии и обеспечивает их соблюдение — как и для любой другой сферы экономической и социальной жизни страны. Государство распределяет ограниченный частотный ресурс и лицензирует деятельность субъектов. Во!вторых, государство участвует в собственности крупнейших телевизионных каналов, а именно холдинг ВГТРК на 100% принадлежит государству и 51% ОАО «Первый канал» принадлежат государству, холдинг «Газпром!медиа» через компании Газпромбанк и Газпром контролируется государством. В!третьих, государство, принимая на себя задачу обеспечения равного доступа граждан к массовой информации, в том числе к телевизионным каналам, определяет стратегию развития телевидения в стране и обеспечивает ее реализацию.