ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ ИНДУСТРИИ
Телевидение можно определить как средство массовой коммуникации, передающее аудитории аудиовизуальные сообщения, организованные в потоки — телевизионные каналы. Понятие телевизионного канала является ключевым для телевидения. Несмотря на изначально «техническое» происхождение этого понятия (полоса частот для передачи телесигнала), в современной телеиндустрии оно употребляется в ином смысле. Телевизионный канал — это, во-первых, набор аудиовизуальных материалов, подобранных в соответствии с концепцией вещания, и организованных в сетку программ. Во-вторых, телевизионный канал — это определенные организационные и технические возможности доставки контента до аудитории, т.е. набор технических средств, с помощью которых может осуществляться транспортировка контента.
Таким образом, телевизионный канал — это организованный во времени поток аудиовизуального контента, подобранного в соответ!ствии с определенной концепцией и доставляемого с помощью определенных организационной структуры и технических средств.
Современное телевидение представляет собой совокупность телевизионных каналов — множество аудиовизуальных потоков и средств их доставки до потребителя. Несмотря на то, что в последнее время все большее распространение получают новые способы доставки и потребления аудиовизуального контента («видео по запросу», DVD, различные формы видео в Интернете и пр.), в данной работе телевидение рассматривается прежде всего в традиционном, описанном выше, смысле — как совокупность «линейных» телевизионных каналов.
Телевизионная индустрия — это отрасль экономики, занимающаяся производством телевидения и его доставкой потребителям — телезрителям. В соответствии с данным выше определением телевидения, телевизионная индустрия представляет собой индустрию производства и распространения телевизионных каналов.
Весь процесс функционирования телевизионной индустрии может быть естественным образом разбит на три стадии, характерные для большинства товаров и услуг, — производство, доставка, потребление.
Стадия производства телевидения включает в себя все этапы, связанные с производством телевизионного канала и программного контента для него. Главными субъектами этого этапа являются телевизионные компании, производящие компании, агрегаторы и правообладатели контента.
Стадия доставки объединяет этапы транспортировки телеканала от его производителя (телекомпании) до конечного потребителя —телезрителя. Основные субъекты стадии доставки — это телевизионные компании, региональные телестанции, кабельные и спутниковые операторы.
Стадия потребления включает, прежде всего, собственно телесмотрение, а также все связанное с приемом телеканалов, подпиской на телевизионные услуги и т.п. Главным субъектом этого этапа является телевизионная аудитория. Аудитория — это совокупность конечных потребителей телевизионного продукта и телевизионных услуг, иначе говоря, зрителей.
Субъекты стадии производства, стадии доставки и аудиторию можно отнести к основным субъектам телевизионной индустрии.
2.2. Телевизионные каналы
Согласно данному выше определению, телевизионный канал —это поток аудиовизуального контента, подобранного в соответствии с определенной концепцией и доставляемого с помощью определенных средств. Под телеканалом понимается также предприятие, компания, которая производит этот телеканал и осуществляет его вещание (телевизионная компания).
Телеканалы, понимаемые как производящие их телекомпании, — основные субъекты телевизионной индустрии.
В последние годы в телевизионной индустрии принято и активно используется разделение телеканалов на «эфирные» и «неэфирные». Это разделение не является четко определенным, строго обоснованным и однозначным, это, скорее, сложившееся и принятое в практической деятельности понимание принципиальных различий между двумя группами телеканалов, вытекающих в том числе и из различных возможностей доставки.
К эфирным обычно относят те телеканалы, в доставке которых в масштабах страны эфирное вещание играло и играет существенную роль. Как правило, эти телеканалы вещают уже в течение многих лет и обеспечили свое присутствие в эфире во многих городах и регионах страны. Неэфирными же принято называть телеканалы, не имеющие возможностей эфирного вещания и распространяемые исключительно или преимущественно в кабельных или спутниковых сетях операторов платного телевидения. Вследствие специфики распространения, неэфирные каналы имеют значительно меньший уровень проникновения, чем эфирные. Важно отметить, что термин «эфирный телеканал» становится все более условным, потому что возрастает значение кабельных и спутниковых технологий в обеспечении доставки даже тех каналов, которые всегда причислялись к «эфирным». Все больше домохозяйств получают «эфирные» Первый канал, телеканалы Россия, НТВ, Культура и др. не из эфира, а через кабель или спутник.
ЭФИРНЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ
ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНЫЕ ЭФИРНЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ
Общенациональные эфирные телеканалы являются центральными субъектами телевизионного рынка. Нынешний телевизионный ландшафт начал формироваться в 1990е годы. В течение двадцати лет увеличивалось число этих телеканалов, появлялись новые игроки, каналы меняли владельцев и концепции вещания, и к концу 2009 году сложилась следующая картина.
В сегменте эфирного телевидения работает 20 телеканалов, претендующих на статус телеканалов общенационального охвата (хотя уровень реального технического проникновения этих телеканалов варьируется в широком диапазоне — от 99% до 36%). Сложилось принятое в индустрии деление этих телеканалов на три группы: первая группа — федеральные каналы(Первый канал, Россия, НТВ); вторая — основные сетевые каналы (СТС, ТНТ, РЕН ТВ); третья — остальные эфирные каналы (ТВ ЦЕНТР, Культура, Домашний, Спорт, МУЗ ТВ, MTV,ТВ3, ДТВ, Петербург.5 канал, Вести, Euronews, 2х2, Звезда,7ТВ), которые также иногда называют «нишевыми», поскольку большинство из них являются специализированными по контенту и/или аудитории. Почти все эфирные телеканалы входят в крупные медиахолдинги — ВГТРК, Первый канал, Газпром-Медиа, СТС Медиа, Национальная Медиа Группа, ПрофМедиа, Медиа!1 ТВ. Исключение составляют телеканалы ТВ ЦЕНТР и Звезда.
Развлекательный контент широкого профиля является преобладающим у большинства эфирных каналов. Их программное наполнение — это развлечение разных жанров (фильмы, сериалы, юмористические и развлекательные программы, документальные фильмы и т.д.). И хотя многие из них имеют определенную тематическую, жанровую и стилистическую специализацию и даже аудиторную нишу, большинство из них в целом являются универсальными развлекательными каналами. В 2009 году к «узким» специализированным каналам в сегменте общедоступного эфирного телевидения относились лишь каналы Вести, Euronews, Спорт27 и 2х2, программное наполнение которых находилось в строгих жанрово-тематических рамках. Помимо новостных каналов Вести и Euronews, информационное вещание представлено также на семи эфирных телеканалах общего профиля — Первый канал, Россия, НТВ, РЕН ТВ, Петербург!5 ка!нал, ТВ Центр и Звезда.
Все эфирные каналы общенационального уровня, за исключением Петербург!5 канал и Euronews, производятся в Москве. Петербург!5 канал производится в Петербурге, русскоязычнаяверсия Euronews — во Франции.
Большинство общенациональных эфирных каналов вещают с использованием орбит (иначе называемых дублями) — версий канала, предназначенных для различных часовых поясов. Число орбит варьируется от двух до пяти. Несколько каналов использует прямое вещание (как говорят телевизионщики — «одним стволом»), и зри!тели, живущие в разных часовых поясах, видят синхронно одну и ту же «картинку» независимо от местного времени. «Одним стволом» в 2009 году осуществляли вещание телеканалы Спорт, Вести,МУЗ ТВ, 7ТВ, 2х2, Euronews
Наибольший охват (свыше 95%) имеют Первый канал,телеканал Россия и НТВ — каналы, унаследовавшие сеть распространения программ Центрального телевидения СССР. «Советскую» сеть распространения унаследовал также телеканал «Культура», хотя она несколько слабее — 88%. Приближаются к ним по охвату самые «старые» и самые крупные телевизионные сети СТС,РЕН ТВ и ТНТ — первые телеканалы, вещание которых организовывалось по сетевому принципу. Уровень проникновения всех прочих эфирных телеканалов ниже и различия в охватах междуними весьма существенны — от 78% до 36%
В целом, сетевой принцип организации вещания является преобладающим для общенациональных эфирных телеканалов.
Вещание этих каналов в регионах обеспечивается с помощью региональных партнеров (эфирных телестанций и кабельных операторов). Телевизионные сети, как правило, владеют некоторым числом региональных телестанций. Наличие собственной телестанции обеспечивает вещание сети в данном регионеи избавляет от необходимости иметь регионального партнера.
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ЭФИРНЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ
Наряду с общенациональными эфирными телеканалами, в регионах работают местные телекомпании и вещают местные телеканалы. Большинство из них являются региональными партнерами общенациональных телесетей, выступая ретрансляторами сетевого контента. Объем собственного эфира и программирования ограничен (от одного до нескольких часов в день). Вместе с тем во многих крупных городах существуют независимые (не в ходящие в сети) местные (городские, областные) телеканалы, производящие собственный контент и имеющие самостоятельное программирование (в объеме эфирного дня). Наиболее сильные и известные из них: БСТ (Башкортостан), ТНВ (Казань), НТК (Краснодар), Афонтово (Красноярск), Аист (Иркутск), Югра (ХантыМансийск), Восточный экспресс (Челябинск), Первый краевой(Хабаровск), «Эхо» (Рязань), 100 ТВ (Санкт!Петербург) и некоторые другие.
НЕЭФИРНЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ
К особенностям неэфирного сегмента телевидения относится большое число телеканалов, которые составляют этот сегмент, и более сложная (в сравнении с эфирным телевидением) структура его организации и функционирования.
В конце 2009 года в России вещало около 230 неэфирных телеканалов. Число каналов в неэфирном сегменте постоянно меняется: появляются новые телеканалы, другие каналы прекращают свое вещание. Так, в 2009 году сегмент неэфирного телевидения в России пополнился более чем двадцатью новыми каналами российского и зарубежного производства. Среди российских отметим, например, открытие канала ВГТРК «Моя планета»; запуск трех новых каналов компании СТРИМ («Психология21», «Домашние животные», «Вопросы и ответы»); канал «Comedy TV» от компании ComedyClubProduction и др. Список зарубежных неэфирных каналов пополнился новым каналом от Discovery(«Investigation»), двумя детскими каналами «Tiji» и «Gulli» от французской компании Lagardere; компания SonyPictures запустила канал сериалов и развлекательных фильмов под названием SonyEntertainmentTelevision и т.п. Вместе с тем 7 неэфирных телеканалов (WorldMusicChannel, FMen, «Мода Нон Стоп», «Веселое ТВ», «Из рук в рукиТВ», «КитайТВ», WorldMadeChannel) прекратили свою работу в России — в основном, по причине низкой заинтересованности зрителей в контенте этих каналов.
Особенностью неэфирных каналов является их узкаятематическая (или жанровая) специализация и существенно меньший,чем у эфирных телеканалов, объем аудитории. В
В число каналов-лидеров попадают как российские каналы, так и каналы зарубежного производства (Франция, Великобритания, США, Латвия). Тематическое разнообразие каналов-лидеров впечатляет: познавательно-развлекательные, детские, музыкальные каналы; кино-каналы различной специализации; канал для женщин, канал о моде, информационный канал и т.д. Среди них есть как все мирно известные, успешные бренды (такие, как Discovery Channel, NationalGeographic, Eurosport), так и недавно созданные каналы российского производства — Бибигон, Охота и рыбалка, Ru.TV и др.
Неэфирные каналы распространяются почти исключительно в сетях операторов платного телевидения (кабельного, спутникового, IPTV). Уровень проникновения неэфирного канала определяется тем, в каких именно сетях этот канал присутствует, сколько абонентов подписано на этот канал, а это уже зависит от множества факторов, но, прежде всего, наверное, от качества контента и его востребованности зрительской аудиторией. В реальности уровень проникновения неэфирных каналов изменяется от считанных тысяч до десятков миллионов домохозяйств.
Самый высокий уровень проникновения имеют каналы РБК ТВ,DISCOVERY CHANNEL, БИБИГОН, ANIMAL PLANET — около или свыше 30% домохозяйств в городах с населением свыше 100тыс. жителей. «Неэфирный» канал РБК ТВ имеет даже большее проникновение (40%), чем «эфирный» канал «2х2» (36%) — еще одно свидетельство нечеткости границ между эфирными и неэфирными каналами.
СТРАНА ПРОИЗВОДСТВА (РОССИЯ, ЗАРУБЕЖНОЕ ПРОИЗВОДСТВО)
В отличие от эфирных телеканалов, которые все производятся в России (исключая Euronews), для неэфирных телеканалов актуальна классификация по стране производства. Немалая часть неэфирных каналов производится за рубежом — в Великобритании, США, Франции и других странах. Большинство каналов зарубежного производства существуют в России в виде локализованных версий (переведенные на русскийязык, со вставками российской рекламы и т.д.). Но есть и каналы,вещающие в оригинальном виде, например информационные BBC World, CNN, киноканал TCM (TurnerClassicMovies) и др.
ЯЗЫК ВЕЩАНИЯ
Это основание классификации связано со страной производства, но не обязательно совпадает с ним. Вполне естественно, что большинство неэфирных каналов, существующих в России,вещают на русском языке: во!первых, это каналы российского производства; во!вторых, это локализованные (переводные) версии каналов зарубежного производства. Однако есть и кана!лы, вещающие на иностранных языках — на английском, французском, арабском и др.
ФОРМАТ ВЕЩАНИЯ (HD ИЛИ НЕ HD)
В связи с увеличением числа каналов HD (Highdefinition) и остом популярности HD!продуктов у зрителей актуальным становится выделение каналов, вещающих в этом формате. HD!каналы, как правило, имеют в своем названии префикс HD, подчеркивающий особый формат их вещания: HighLife HD, Кинопоказ HD, Discovery HD и т.д.
К концу 2009 года в России вещало 14 HDканалов.