- •Розділ 1. Сутнісна характеристика товарного ринку
- •1.1. Поняття, економічний зміст та класифікація ринків
- •Типи ринкових систем
- •Класифікація ринків
- •1.2. Особливості товарного ринку
- •Ринок споживчих товарів
- •Ринок товарів виробничого призначення
- •Типи товарного ринку
- •1.3. Сутність послуг
- •Відмінність між товарами і послугами
- •Види послуг
- •1.4. Форми і методи регулювання товарного ринку
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 1
- •Розділ 2. Інфраструктура товарного ринку: сутність, склад та проблеми розвитку
- •2.1. Сутність інфраструктури товарного ринку
- •2.2. Елементи інфраструктури товарного ринку і їх характеристика
- •Аукціони
- •Ярмарки
- •Торгові доми
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 2
- •Розділ 3. Макроорганізація гуртової торгівлі
- •3.1. Сутність і місце гуртової торгівлі у ринковому процесі
- •3.2. Основні форми гуртової торгівлі та їх характеристики
- •Торгівля на гуртових ринках
- •Гуртові торгові центри
- •Гуртові склади, бази
- •Форми продажу
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 3
- •Розділ 4. Торговельно-посередницька та посередницька діяльність на товарному ринку
- •4.1. Сутність посередницької діяльності
- •4.2. Критерії вибору посередників
- •4.3. Основні типи посередників і специфіка їх роботи
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 4
- •Тема 5. Виробнича та транспортно-експедиційна діяльність
- •5.1. Сутність виробничої діяльності
- •5.2. Товарні склади: призначення, функції і класифікація
- •5.3. Вибір форми складу
- •5.4. Роль упакування і тари в торгово-виробничому процесі
- •5.5. Класифікація і характеристика основних видів тари
- •5.6. Транспортно-експедиційна діяльність
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 5
- •Розділ 6. Інформаційна та організаційно-комерційна діяльність
- •6.1. Сутність і призначення інформації
- •6.2. Характеристика засобів і носіїв інформації
- •6.2.1. Засоби інформації
- •6.3. Збирання і захист інформації
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 6
- •Розділ 7. Лізинг
- •7.2. Види і класифікація лізингових операцій
- •7.3. Основні особливості та переваги лізингу
- •7.4. Управління ризиком лізингових операцій
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 7
- •Розділ 8. Місце торгівлі в ринковій економіці та її роль у розвитку маркетингу
- •8.1.Сутність, роль та значення торгівлі
- •8.2. Фактори, що впливають на розвиток торгівельної діяльності
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 8
- •Розділ 9. Підприємства гуртової торгівлі
- •Класифікація гуртових торгівельних підприємств і організацій
- •10.2. Класифікація роздрібної торгівлі
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 10
- •Розділ 11. Товарні біржі
- •11.1. Сутність і характеристика біржової торгівлі
- •11.2. Особливості здійснення біржових операцій
- •11.3. Класифікація товарних бірж
- •11.4. Біржові посередники і відвідувачі товарної біржі
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 11
- •Розділ 12. Персональний продаж
- •12.1. Сутність і завдання персонального продажу товарів
- •12.2. Основні етапи процесу персонального продажу та їх зміст
- •12.3. Торгові агенти і вимоги, що до них висуваються
- •12.4. Залучення і відбір торгових агентів
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 12
- •Розділ 13. Особливості маркетингової діяльності торговельних посередників на товарному ринку
- •13.1. Маркетингова концепція торговельного підприємства
- •13.2. Маркетингові рішення роздрібних торгівців
- •13.3. Маркетингові рішення гуртових торгівців
- •Питання для самоперевірки та контролю за засвоєнням знань до розділу 13
- •Література
6.2. Характеристика засобів і носіїв інформації
6.2.1. Засоби інформації
Отримання, розповсюдження, передача і збереження інформації здійснюється засобами інформації.
Всі засоби інформації можна розділити на три групи :
засоби масової інформації (мас-медіа);
засоби зв’язку і телекомунікації;
засоби обчислювальної техніки (ЕОМ).
В певній мірі цей розподіл є умовний, позаяк в останній час спостерігається процес об’єднання різних видів і засобів інформації на базі нових інформаційних технологій.
Засоби масової інформації призначені для розповсюдження інформації. До них відносяться друковані засоби масової інформації, що використовують паперові носії, а також телебачення і радіомовлення, які використовують радіотехнічні засоби.
Під засобами масової інформації (ЗМІ) розуміють друковані і аудіовізуальні повідомлення, призначені для публічного розповсюдження через газети, журнали, книжну продукцію, теле- і радіопрограми, кінодокументалістику і в інших формах.
Засоби масової інформації представляються редакціями періодичної преси, теле- і радіомовлення, а також інформаційними агенствами і іншими установами, які здійснюють виробництво масової інформації.
Засоби масової інформації є юридичними особами, користуються правами і несуть зобов’язання, що витікають із їх діяльності по збиранню, переробці і розповсюдженню інформації.
В Україні право на заснування засобу масової інформації належить державним і громадським організаціям, творчим спілкам, релігійним, кооперативним і іншим об’єднанням громадян, а також трудовим колективам і окремим громадянам України. Засновник затверджує програму діяльності засобу масової інформації, яка реалізується редакцією на основі повної професійної самостійності.
Видавцем може виступати засновник, а також видавництво чи інша юридична особа, що надала гарантії матеріально-технічного і фінансового забезпечення діяльності засобу масової інформації. Якщо засновник засобу масової інформації не є видавцем (видавництвом), то їх відносини регулюються угодою. Виробничі і фінансові відносини між редакцією і видавцем (видавництвом) також будуються на основі угод.
Засіб масової інформації здійснює свою діяльність після його реєстрації.
Розповсюдження продукції засобів масової інформації, що зареєстровані у встановленому порядку, здійснюється видавцем безпосередньо або на договірних, або на інших законних підставах підприємствами зв’язку, іншими організаціями, а також громадянами і об’єднаннями громадян.
Засоби телекомунікації (зв’язку) призначенні для приймання і передавання інформації на віддаль. Інформація може передаватись в різних формах: паперовій, звуковій і візуальній.
Всі засоби телекомунікації можна розділити в залежності від виду зв’язку. До основних видів зв’язку відносяться:
поштовий;
телеграфний (в т.ч. телексний);
телефонний (в т.ч. факсимільний і факсмодемний);
електронна пошта;
радіозв’язок.
В технічному плані зв’язок може бути дротяний і бездротяний (радіозв’язок). Всі види зв’язку можуть використовувати як дроти, так і радіоканали. Так, традиційні дротяні види зв'язку – телеграфний, телефонний – використовують радіозв’язок при передачі на великі відстані (міжміський, міжнародний зв’язок). В цей же час телебачення може розповсюджуватись по дротах (кабельне телебачення ).
В Україні не всі види зв’язку дозволені до використання. Деякі засоби радіозв’язку потребують отримання спеціального дозволу і повинні обов’язково реєструватись в державній інспекції електрозв’язку України. В противному випадку апаратура належить конфіскації, а на користувача накладається штраф.
Передавати і отримувати інформацію на віддаль можна також при допомозі засобів обчислювальної техніки або так званої електронної пошти. Для такої мети створюються локальні і глобальні комп’ютерні мережі. Однак основне призначення обчислювальної техніки полягає в іншому.
Обчислювальна техніка дозволяє не тільки збирати і передавати інформацію, але обробляти її і зберігати.
В даний час найкращою картотекою для збирання і зберігання інформації є комп’ютер.
Комп’ютер (від англ. – compute – обчислювати), або електронно-обчислювальна машина (ЕОМ), – це пристрій призначений для обробки інформації і її зберігання.
ЕОМ бувають декількох класів: великі, малі, міні ЕОМ. В останній час найбільше розповсюдження отримали так звані персональні комп’ютери. Для користування ними не потрібно знань програмування, достатньо точно вивчити і користуватись декількома командами.
6.2.2. Носії інформації
Інформація – це опосередковане знання про навколишню дійсність. Ця опосередкованість відбувається за рахунок перенесення знань на матеріальний носій, на якому інформація розповсюджується далі.
Носії інформації поділяються на:
паперові (газети, журнали і т.д.);
електромагнітні (аудіо – і відеокасети, дискети);
оптичні (компакт-диски).
Сьогодні найбільш розповсюдженими способами зберігання інформації на носіях є магнітний, оптичний і гібридний – магнітооптичний. Вони набагато ефективніші паперових. Найпростіший оптичний компакт-диск дозволяє зберігати інформацію, еквівалентну обсягу 300 тисяч машинописних сторінок.
Засоби масової інформації поряд із іншими засобами ринкової інфраструктури складають основу нормального фунціонування організму ринкової економіки. Вони мають величезний вплив на успішне здійснення підприємницької діяльності в сфері обігу і сприяють економічному росту держави і добробуту народу в цілому.