
- •Содержание
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Расчет общего бюджета на продвижение
- •Рассмотрим четыре наиболее распространенных метода
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Описание метода глубинного интервью
- •Возможности метода глубинного интервью
- •Ограничения метода глубинного интервью
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- • Дневниковые исследования (Diaries).
- • Смешанная технология (Mixed Technology).
- •Измерение радиослушания проводится тремя методами:
- •Наружная реклама. Аудитория наружной рекламы делится на две категории:
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Разработка креативных концепций:
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Вывод нового товара
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Психологический анализ содержательных и формально-динамических аспектов рекламного сообщения.
- •Психологические условия эффективности микротипографических аспектов оформления рекламного сообщения: вид и величина шрифта, читабельность отдельных букв и цифр.
- •Психологические условия эффективности макротипографических аспектов оформления рекламного сообщения: использование «бегущей строки», различных способов оформления строк
- •Соотношение вербальной(текст) и визуальной части рекламного сообщения.
- •Психологические требования к цветовому оформлению рекламного сообщения. Восприятие цвета и эмоции. Предметное восприятие цвета. Контрастные и неконтрастные сочетания цветов.
- •Психологические требования к объему текстовых сообщений, характеру аргументации
- •Психотехнологии рекламных средств без обратной связи (реклама на телевидении, радио, печатная реклама, транспортная реклама, наружная реклама).
- •Психотехнологии рекламных средств с обратной связью (прямая почтовая рассылка, реклама по телефону, реклама на местах продаж, особенности личных продаж).
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •32. Фирменный стиль и имидж предприятия.(2 вариант)
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты розничной торговли.
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Выбор стратегии охвата рынка и факторы, оказывающие влияние на принятие решения по выбору стратегии. Выбор стратегии охвата рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой коммуникации.
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
Действующий закон о Рекламе устанавливает следующие общие требования к рекламе.
1. Реклама должна быть добросовестной. Недобросовестной считается реклама:
содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с конкурентными товарами;
порочащая честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
представляющая собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы тождественного товара;
являющаяся актом недобросовестной конкуренции.
2. Реклама должна быть достоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
о товаре: преимуществах перед конкурентными товарами; любых характеристиках; об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации юр.лица и товара; об изготовителе или о продавце товара;
об официальном или общественном признании: о получении наград; о рекомендациях или одобрении товара; о результатах исследований; о предоставлении прав или преимуществ приобретателю товара; о размере спроса на товар; об объеме производства или продажи товара;
о правилах и сроках проведения: лотереи, конкурса, игры и др.; основанных на риске игр, пари, о количестве призов и порядке их получения, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;
о правах на использование гос.символов (флаги, гербы, гимны) и символов междунар. организаций;
об источнике информации и месте, где до заключения договора об оказании услуг потребители могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена им в соответствии с ФЗ РФ;
о лице, обязавшемся по ценной бумаге.
3. Реклама не должна:
побуждать к совершению противоправных действий и призывать к насилию и жестокости.
иметь сходство с дорожными знаками.
формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся товарами, или осуждать таких лиц.
4. В рекламе не допускается:
использование: иностранных слов и выражений, бранных слов и непристойных образов;
образов медработников, за исключением: рекламы медуслуг и средств гигиены; рекламы для медработников;
указание на то: что товар одобряется органами гос. власти или должностными лицами;
что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;
что товар обладает лечебными свойствами, кроме рекламы лекарств, медуслуг, методов лечения и медтехники;
демонстрация процессов курения и потребления алкоголя, пива и напитков на его основе.
5. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о товаре, условиях его приобретения или использования, если при этом вводятся в заблуждение потребители рекламы.
6. В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.
7. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио– и кинопродукции распространение скрытой рекламы, т. е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями воздействие на их сознание, в том числе воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
8. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.
9. При производстве, размещении и распространении рекламы должно соблюдаться законодательство РФ, в том числе требования законодательства о государственном языке РФ, об авторском праве и смежных правах.
10. В числе общих требований к рекламе можно перечислить также список товаров (работ, услуг), реклама которых не допускается. Согласно статье 7 Закона о рекламе, к ним относится реклама:
товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ;
наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров;
взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;
органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;
товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
товаров, подлежащих обязательной сертификации в случае отсутствия такой сертификации;
товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.