21. Ненадлежащая реклама и ее основные формы.

Действующий закон о Рекламе устанавливает следующие общие требования к рекламе.

1. Реклама должна быть добросовестной. Недобросовестной считается реклама:

• содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с конкурентными товарами;

• порочащая честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

• представляющая собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы тождественного товара;

• являющаяся актом недобросовестной конкуренции.

2. Реклама должна быть достоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

• о товаре: преимуществах перед конкурентными товарами; любых характеристиках; об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации юр.лица и товара; об изготовителе или о продавце товара;

• об официальном или общественном признании: о получении наград; о рекомендациях или одобрении товара; о результатах исследований; о предоставлении прав или преимуществ приобретателю товара; о размере спроса на товар; об объеме производства или продажи товара;

• о правилах и сроках проведения: лотереи, конкурса, игры и др.; основанных на риске игр, пари, о количестве призов и порядке их получения, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

• о правах на использование гос.символов (флаги, гербы, гимны) и символов междунар. организаций;

• об источнике информации и месте, где до заключения договора об оказании услуг потребители могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена им в соответствии с ФЗ РФ;

• о лице, обязавшемся по ценной бумаге.

3. Реклама не должна:

• побуждать к совершению противоправных действий и призывать к насилию и жестокости.

• иметь сходство с дорожными знаками.

• формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся товарами, или осуждать таких лиц.

4. В рекламе не допускается:

• использование: иностранных слов и выражений, бранных слов и непристойных образов;

• образов медработников, за исключением: рекламы медуслуг и средств гигиены; рекламы для медработников;

• указание на то: что товар одобряется органами гос. власти или должностными лицами;

• что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

• что товар обладает лечебными свойствами, кроме рекламы лекарств, медуслуг, методов лечения и медтехники;

• демонстрация процессов курения и потребления алкоголя, пива и напитков на его основе.

5. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о товаре, условиях его приобретения или использования, если при этом вводятся в заблуждение потребители рекламы.

6. В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

7. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио– и кинопродукции распространение скрытой рекламы, т. е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями воздействие на их сознание, в том числе воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

8. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.

9. При производстве, размещении и распространении рекламы должно соблюдаться законодательство РФ, в том числе требования законодательства о государственном языке РФ, об авторском праве и смежных правах.

10. В числе общих требований к рекламе можно перечислить также список товаров (работ, услуг), реклама которых не допускается. Согласно статье 7 Закона о рекламе, к ним относится реклама:

• товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ;

• наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров;

• взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;

• органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;

• товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;

• товаров, подлежащих обязательной сертификации в случае отсутствия такой сертификации;

• товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.