СОДЕРЖАНИЕ
Введение 8
Глава 1. Теоретические и методические основы формирования бренда как объект коммуникаций 10
1.1. Природа бренда организации 10
1.2. Стратегия формирования бренда организации 15
1.3. Понятие PR- технологий 20
1.4. PR - технологий брендинга организации 26
Глава 2. Анализ формирования бренда организации оао "элвис-плюс" 30
2.1. Организационно-правовая характеристика организации 30
2.2. Анализ экономической деятельности организации 40
2.3. Разработка рекомендаций по использованию PR-технологий в формировании и продвижении бренда организации 42
2.4. Экономическая оценка проекта 54
2.5. Компьютерное обеспечение проекта 57
2.6. Правовое обеспечение проекта 57
Заключение 57
Библиография 57
Глоссарий ключевых слов 57
Введение
Интерес к брендингу значительно возрос в мире за последние несколько десятилетий, и этот факт обусловлен тенденциями развития мировой экономики. Рынки становятся более сложными и более конкурентными. Потребителям всё сложнее разбираться в нарастающем многообразии однотипных товаров и услуг.
Глобальное распространение технологий и знаний в настоящее время позволяет копировать новшества конкурентов и создавать продукты, не уступающие по качеству лучшим мировым образцам. В эпоху слаборазвитой конкуренции товары отличались по функциональным свойствам и технологиям производства. На современном этапе экономического развития способом дифференцирования становится реклама и продвижение бренда. НТП в сфере производства, дистрибуции и коммуникаций привел к тому, что произвести качественные товары стало значительно проще, чем продвинуть их к потребителю. Добиться долгосрочного рыночного успеха стало возможным в большей степени за счёт узнаваемости торговой марки.
Активная позиция бренда на современном рынке, позиция бренда как одного из ведущих инструментов коммуникаций организации и развития рыночных отношений, создает объективную потребность в углублении и расширении изучения теоретических и практических аспектов существующих подходов к PR-технологиям в формировании бренда организаций как неотъемлемой категории современного менеджмента и маркетинг менеджмента.
Цель работы – анализ теоретических подходов к PR-технологиям в формировании бренда и разработке рекомендаций по разработке PR-компании в формировании бренда организации ОАО "ЭЛВИС-ПЛЮС".
В соответствии с этой целью в работе ставятся и решаются следующие задачи:
1. дать характеристику и оценить уровень развития теории и методологии бренда в современном маркетинге;
2. систематизировать и классифицировать существующие и формирующиеся концепции бренда;
3. выявить основные подходы к формированию бренда ОАО "ЭЛВИС-ПЛЮС";
4. оценить возможности PR-технологий в формировании и продвижении бренда ОАО "ЭЛВИС-ПЛЮС";
5. дать оценку эффективности предложенных направлений.
Предметом исследования являются существующая концепция бренда ОАО "ЭЛВИС-ПЛЮС". Объектом исследования является организация ОАО "ЭЛВИС-ПЛЮС", для которой бренд, с одной стороны, есть результат управления, характеризующий уровень развития организационной культуры, с другой стороны, стратегический инструмент воздействия на современные рыночные отношения, позволяющий организации эффективно развиваться в изменяющейся бизнес среде.
Теоретической базой исследования явились труды зарубежных и российских ученых, исследователей, консультантов и практиков бизнеса в области теории и практики стратегического менеджмента, маркетинг менеджмента и бренд-менеджмента, таких как Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер, Теодор Левит, Дж.Н. Капферрер, Питер Дойль, Тэд Гед, Тим Амблер, Генри Ассэль, Пол Темпорал, Кевин Дробо, Элл и Лора Райс, Филипп Котлер, Серджио Зиман, О.С. Виханский, А.И.Наумов, И.Ф.Шарков, И.В.Крылов, А.Стась и другие.
Практическая значимость исследования состоит в возможности использования результатов исследования в практике управления брендом в организации ОАО "ЭЛВИС-ПЛЮС".
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.